Рестайлінг, що це
Рестайлінг, так само можна зустріти в інших видах транспорту: літак Ту-154, електропоїзд ЕР2, і.т.д. Насправді зараз межа між цими поняттями розмилася і нерідко фейсліфтінг називають ресталінга і навпаки. Рестайлінг дозволяє з мінімумом витрат продовжити життєвий цикл автомобіля ще на кілька років, поки проектується наступне покоління.
Розповімо про цей процес докладніше. Автомобільний рестайлінг - це внесення певних змін в загальний дизайн тієї чи іншої моделі машини, здійснюване після певного періоду з моменту її випуску. Синонімом рестайлінгу є не менш мудре іноземне слово «фейсліфтінг». Зазвичай рестайлінг авто мається на увазі заміна бампера, фар і різних дрібних деталей на більш сучасні.
Тим часом, необхідні зміни зовнішнього іміджу автомобіля цілком можна провести власноруч. До рестайлінгу також можна віднести і зміну внутрішньої обробки салону, чого не скажеш про звичайного фарбування транспортного засобу.
Сукупність усіх цих, здавалося б, незначних перетворень дає автомобілю друге життя і робить його ще більш сучасним. Рестайлінг - (restyling) - візуальне зміна елементів бренду (логотипу, фірмового стилю або інших атрибутів бренду).
Що таке рестайлінг?
Насправді цим словом можна описати процес, під час якого зовнішній дизайн автомобіля зазнає деякі зміни. Що таке рестайлінг, особливо видно в автомобілях однієї марки, які за певний період часу поміняли свій інтер'єр і екстер'єр відповідно до модними тенденціями.
Далі змінюються інші елементи і сам салон автомобіля, хоча це буває рідко. Оформлення внутрішнього інтер'єру автомобіля може стосуватися ергономічною і технологічних функцій. Іноді в процес рестайлінгу може включатися встановлення зміненої трансмісії і силової установки.
Запланований рестайлінг виконують тоді, коли певна модель автомобіля існує вже досить давно і стає неактуальною і не відповідає певним тенденціям. Позаплановий же рестайлінг виконується лише тоді, коли попередня модель автомобіля має певні недоліки, які стають явними під час експлуатації. Хорошим прикладом рестайлінгу є всім відома машина «Чайка».
Рестайлінг або фейсліфтінг?
Таким чином, можна прийти до висновку про те, що переважна більшість змін брендів, звані ребрендингом, таким не є. Рестайлінг ж - зміна бренду для приведення його у відповідність із зміненими стереотипами, які має споживач щодо частин ідеології бренду.
Таких випадків кілька. В цьому випадку, необхідно переходити на іншу платформу, іншу ідеологію або іншу аудиторію, а може бути, взагалі згортати бізнес. Цей випадок ми і розглянемо більш докладно. Мовляв, це якось оновлює імідж бренду. Поширеність цього явища має під собою дві причини. Загалом, ми противники рестайлінгу атрибутів бренду заради рестайлінгу як такого, поновлення абстрактного «бренду», відірваного від самого продукту.
А це - вже негативне явище. Pepsi регулярно змінює і пляшку і етикетку, тому рестайлінг логотипів не виглядає дивно. І старий логотип, знову-таки, повинен не виглядати нерозумно на новий продукт, нехай цей продукт - лише корпоративний конверт. Тому, питання рестайлінгу самого продукту, який тягне за собою і рестайлінг атрибутів ми вбачаємо досить важливим.
Ми знайшли 2 основних параметри, які впливають на необхідність рестайлінгу: особистісна цінність і цільова аудиторія. Під це повинен підлаштовуватися бренд у всіх своїх проявах (в продукті в першу чергу), тому цей параметр визнаний нами настільки важливим.
Тобто фейсліфтінг - це невеликі зовнішні зміни, а рестайлінг - більші зміни, які можуть зачіпати не тільки зовнішність, а й технічну начинку. Як правило, це відбувається через два-три роки. Рестайлінг можна розділити на зовнішній і внутрішній. Тому, для початку проведемо межу між ребрендингом і рестайлінгом. Слід поділяти рестайлінг на позаплановий і запланований.
Не пропусти:
- Що важливіше любов чи дружба? Отже, існує трикутник - любов, дружба, фанатизм. Крім любові і дружби, є ще й психологічна близькість. Можна любити [...]
- Сифіліс у жінок, ознаки, симптоми і лікування сифіліс може бути і безсимптомним. У жінки, що заразилася сифілісом, перші симптоми проявляються через кілька тижнів у вигляді [...]
- Чим приклеїти Але навіть якщо ви не залишили місце для дзеркала, його можна приклеїти на поверхню плитки за допомогою спеціального двостороннього [...]
