Рекламний вампір або історія про спокушання споживача

Важливість диференційованого підходу

Перший аспект - особиста прийняття чи неприйняття тих ідей і матеріальних способів їх втілення, які характерні для даного конкретного продукту. Споживач суб'єктивно може його не брати, оскільки вони суперечать його поглядам, цінностям, смаку і т. Д. Другий аспект - прийняття чи неприйняття окремої реальної художньої традиції в залежності від рівня культури споживача. Неприйняття певної традиції в цьому випадку обумовлено художньої неписьменністю, елітаризмом, кон'юнктурними міркуваннями і т. П.

Перша різновид малюнка називається ай-стоппер (ceye-stopper). Його функція зводиться до залучення уваги реципієнта.

Пояснимо: зображення нехитрого флакона парфумів буде ай-стопером (яку нову інформацію він доносить до нас? Ніякої, адже ми і так знаємо, як виглядає флакон з парфумами). А ось зображення того ж флакона, але в руках людини стає чином, тому що в ньому зашифрована інформація: «Хороші духи, так як їх рекомендує придбати привабливий (а іноді і відомий) чоловік, а він поганого не порадить». Цю приховану інформацію ми тлумачимо самі, отримуючи візуальне послання.

Образ як засіб візуальної комунікації відрізняється від тексту має велике значення за такими параметрами:

  1. Образ сприймається набагато швидше, ніж текст. Щоб прочитати останній, треба витратити кілька хвилин. Щоб зрозуміти, що намальовано, досить кілька секунд.
  2. Образ набагато більш наочний, і, отже, ясна засіб комунікації.
  3. Образ не треба переводити на іншу мову.
  4. Образ - це більш емоційне засіб впливу, ніж текст.

Яким критеріям має задовольняти образ, щоб сприяти ефективності продажів продукту? Існують кілька вимог, що пред'являються до образу.

Тепер звернемося до практичної частини питання - розглянемо прийоми створення образу. Стосовно до парфюмерно-косметичної продукції можна виділити кілька прийомів.

Треба забезпечити формальну цілісність (системність) цього образу. Не секрет, що одним і тим же змістом можна надати різну форму і отримати різний результат. «Одне і теж яблуко можна подати в брудній долоні і сяючою вазі. І смак у нього буде різний », - писав Д.Карнеггі.

Існує два прийоми систематизації елементів візуального простору.

1. Прийом ритмування

Ритм - повтор або чергування елементів. У нашому випадку елементами можуть бути колір, лінія або геометрична форма. Завдяки повторення форми флакона з духами Fleurd'interdit від GIVENCHY ми розуміємо, що дівчина заглядає не в замкову щілину.

2. Прийом центричності

Тепер розглянемо способи донесення сексуального мотиву до глядача. Їх два: явний і опосередкований. Перший спосіб характеризується тим, що людина усвідомлює активізацію свого лібідо. Опосередкований спосіб передбачає підсвідомі, неусвідомлювані асоціації з сексуальною сферою.

Явний спосіб має на увазі: