Рекламний дискурс і рекламний текст
Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
1) впливає, яка спрямована на створення певних стереотипів поведінки, перебудову або закріплення ціннісних орієнтирів у свідомості особистості;
3) інформаційна, суть якої полягає в тому, щоб поширювати в масовому масштабі інформацію про товар або послугу, їх характер і місце продажу, виділяти товар певної фірми.
· Писати пропонований на продаж товар;
· Дати оцінку представленому товару;
· Аргументовано викласти свою позицію з приводу пропонованого товару;
· Привернути увагу споживача до представленого товару.
інформаційної, яка зводиться до передачі певної інформації по презентації пропонованого товару;
· Аргументативної, що представляє собою доказ висунутого в тексті судження;
· Регулятивної, основне призначення якої полягає в тому, щоб направити в необхідному для комунікатора плані сприйняття реципієнтом пропонованого товару;
1. Атракція, тобто залучення уваги. Текст повинен містити в собі щось і повинен володіти особливим оформленням, що змусило б реципієнта пробігти по ньому очима.
3. Емоційний вплив. Текст повинен доставляти реципієнту задоволення і приносити деяку користь, щоб в процесі ідентифікації у свідомості потенційного покупця відбувалося б формування готового до кооперації «Я».
4. Запам'ятовування. Текст повинен мати досить стабільним последействием, яке створить певні умови в пам'яті реципієнта і тим самим послужить для останнього путівником в світі товарів.
а) інформування - оповіщення споживачів про товар, коли формується його первинний попит;
б) аргументування - твердження переваг просуває марки в період зрілості товару;
в) нагадування - додаткова стимуляція споживачів, що проводиться з метою запевнити їх у правильності зробленого вибору.
Повідомлення, укладену в тексті, може бути, зокрема, представлено вербально (словесний текст) або іконічні, т. Е. Зображально.
Креолізованного тексти можуть бути текстами з частковою креолізації і текстами з повною креолізації. У першій групі вербальні і іконічні компоненти вступають в рівних стосунків, коли вербальна частина порівняно автономна і образотворчі елементи тексту виявляються факультативними, т. Е. Можуть бути видалені без значної шкоди для розуміння сенсу мовного повідомлення. Таке поєднання ми знаходимо часто в газетних, науково-популярних і художніх текстах.
Іконічний компонент тексту може бути представлений ілюстраціями (фотографіями, малюнками), схемами, таблицями, символічними зображеннями, формулами і т. П.
1) спочатку вони дивляться на ілюстрацію;
2) потім Новомосковскют заголовок;
· Емоційна пам'ять є одним з найбільш стійких видів пам'яті;
· Емоції сильніше і безпосередніше логічних міркувань, тому їх легше змоделювати.
Загальновідомо, що виділяються позитивні і негативні емоції.
не всі позитивні емоції можна віднести до одного рівня. Тому ми будемо виділяти два рівня позитивних емоцій.
· Рівень ідеального - любов, творчість, захоплення, краса, досконалість, прагнення до ідеалу, мрія, ніжність і т.д. (Margaret Astor. Як ти прекрасна!)
· Рівень фізичного - задоволення від їжі, сексуальну насолоду, відчуття комфорту і ін. (Love-радіо. Регулярно і з задоволенням) (Задоволення не можна показати. Його треба відчути. Mars. Коли тобі хочеться).
· Прагнення до лідерства, успіху:
Canon: Ставка на лідера.
Nivea for Men: Для чоловіків, здатних подбати про себе.
Ноутбуки Sharp: Нова формула успіху.
Peugeot: Я непереможний! Впевненість, яка завжди з тобою;
· Включення в групу «зірок», професіоналів:
Filodoro. Колготки для маленьких принцес.
Lux. Мило краси для зірок екрану.
Max Factor International. Косметика для професіоналів;
Chevrolet Blazer: Ми своє місце в житті знайшли;
· Причетність до «еталонним» містам, країнам і їх жителям:
LM. Побачення з Америкою.
Lucky Strike - справжня Америка!
«Електролюкс». Швеція. Зроблено з розумом.
Сьогодні вУкаіни ви можете відчути чудовий світ Парижа.
Звужене порівняння. Порівнюються товари однієї і тієї ж марки.
MM's. Молочний шоколад. Тане в роті, а не в руках.
Невизначений порівняння. Товар порівнюється невідомо з чим (незрозуміло з чим).
Кава «Максвелл-хаус». Дивує новим приємним, насиченим смаком. Готуйся до нових відчуттів.
Не все так доступно, як низькі ціни Теле 2 GSM.
«Чібо». Давати найкраще.
Вироджене порівняння. Це не стільки порівняння, скільки констатація унікальності товару і його безумовного переваги (часто штучно створеного) над іншими: єдиний, унікальний, революційний і т.п.
Один з видів імпліцитної інформації представляють семантичні пресуппозиции.
Судження Р називається семантичної пресуппозицией судження S, якщо і з істинності, і з хибності S випливає, що Р істинно. Це означає, що хибність судження Р призводить до того, що S не є ні істинним, ні хибним, тобто стає аномальним. Наведемо приклад *.
Ми працюємо, щоб зберегти Вашу довіру. (Девіз банку). Дане судження має пресуппозицию «Ви нам довіряєте», яка зберігає істинність навіть при запереченні суджень: «Невірно, що (ми працюємо, щоб зберегти вашу довіру)» або «Ми працюємо, щоб не (зберегти вашу довіру)». Джерелом імпліцитної інформації в даному випадку служить семантична структура предиката «зберегти».
Іншим різновидом імпліцитної інформації є умови успішності мовленнєвого акту, наприклад, вихідне припущення питання.
Розміщено на Allbest.ru