Реклама, як елемент комплексу маркетингових комунікацій

Головна | Про нас | Зворотній зв'язок

Існує досить велика кількість визначень рек-лами, що розрізняються за формою поширення інфор-мації, охопленням функцій, дозвільним можливостям.

• поширення знань про фірму, її історії, досягнень-женіях, клієнтурі;

• отримання запитів про більш повної інформації;

• допомогу працівникам служби збуту під час їх пере-говорів з клієнтурою;

• формування позитивного ставлення до фірми з боку суспільства;

• підтримання позитивних емоцій в осіб, купивши-ших товар, підтримку у них свідомості, що вони зробили правильний вибір.

«Ува-гу» - «інтерес» - «бажання» - «дія».

1) Знання контингенту споживачів і неспоживачів.

2) Знання потреб, що задовольняються товаром.

3) Знання конкуруючих потреб.

4) Інформація про характер і силу мотивів покупки даного товару.

5) Подання про альтернативні способи удовлет-Ворен потреб.

6) Інформація про характер і силу мотивів покупки альтернативного товару.

· Інформативна - точне і правдиве інформування по-споживача про якість, властивості, асортимент, місце придбання, правилах споживання товару;

· Стимулююча - формування попиту і стимулювання збуту на продукцію підприємства з метою забезпечення беспере-бійні збуту виробленої продукції.

· Увещевательная - вплив на людину з метою спонукати його придбати ті чи інші товари або послуги;

· Іміджева - сприяє створенню іміджу товару, тобто ін-дівідуалізація продукту і виділення його з іншої маси кон-курують виробів шляхом підкреслення якої-небудь властивий-ної тільки йому відмінною риси.

· Допомогу виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;

· Надання технічних і фактичних даних продукції або послуги;

· Оплата рахунків виконавця.