Ребрендинг, рестайлінг або редизайн, artalto design

Єдине, що постійно в нашому світі, - це зміни. Світ не стоїть на місці: з'являються нові технології, удосконалюються процеси, створюються нові продукти і послуги. Зміни відбуваються всюди і зачіпають всі сфери нашого життя.

Стосовно до дизайну найчастіше говорять про таких типах змін як ребрендинг, рестайлінг і редизайн. Давайте розберемося в кожному з цих понять.

Що таке ребрендинг і коли він необхідний?

Ребрендинг - це зміна ідеології та цінностей бренда, його стратегії і позиціонування. Результатом ребрендингу є докорінна зміна способу бренду, не так зовнішнє, скільки за своєю суттю. Зміна ідеології бренду служить підставою для зміни інших складових бренду - вербальних і візуальних (імені, логотипу, фірмового стилю і т.д.).

Ребрендинг - це стратегічний крок, спрямований на створення нових можливостей для просування бренду і збільшення прибутку. Ребрендинг не виникає сам по собі. Його можна порівняти зі складною хірургічною операцією: для його проведення необхідні серйозні об'єктивні передумови.

Основні причини ребрендингу

• Структурні зміни в компанії (злиття, поглинання).

• Зміна сфери діяльності компанії, вихід компанії на інші ринки.

• Зміна цінностей, характеру бренду.

• Зміна цільової аудиторії (наприклад, зміна її чисельності в силу демографічних причин або купівельної спроможності в силу причин економічного характеру).

• Істотна зміна конкурентного середовища (наприклад, поява успішного і агресивного конкуруючого бренду, поява технологічних інновацій, які змінюють співвідношення сил на ринку).

• Зміна ролі бренду в портфелі брендів компанії.

• Необхідність дистанціюватися від колишнього негативного досвіду взаємодії бренду зі споживачами.

Не варто затівати ребрендинг тільки тому що «всі роблять це» або тому що «пора б щось змінити». Перш ніж починати ребрендинг, доцільно провести ретельний аудит бренду. Бренд-аудит допоможе виявити бар'єри для сприйняття бренду, визначити ступінь лояльності споживачів по відношенню до бренду, виявити сильні і слабкі сторони бренду з точки зору цільової аудиторії.

Ребрендинг повинен бути добре продуманим, обґрунтованим, своєчасним і цілеспрямованим кроком. Завдяки вдалому ребрендингу компанія може вийти на новий рівень свого розвитку, залучити нових клієнтів, підвищити рівень лояльності існуючих клієнтів, істотно підвищити обсяги продажів. Варто пам'ятати про те, що ребрендинг - процес зовсім не швидкий і далеко не легкий. Ребрендинг вимагає значних інвестицій і зусиль як на етапі аудиту, так і на етапі його проведення і подальшої оцінки.

Що таке рестайлінг і чим він відрізняється від ребрендингу?

Рестайлінг - це зміна елементів візуальної ідентифікації бренду. Рестайлінг може бути як одним з етапів ребрендингу (якщо зміна зовнішнього вигляду - це наслідок корінних змін в цінностях і ідеології бренду), так і самостійним процесом (якщо мова йде про оновлення зовнішнього вигляду бренду). Найчастіше рестайлінгу піддається логотип, фірмовий стиль, упаковка.

Рестайлінг як оновлення зовнішнього вигляду має сенс, якщо:

• елементи зовнішньої ідентифікації виглядають чужорідними і не відповідають діяльності компанії;
• візуальні ідентифікатори важкі для розпізнавання і запам'ятовування;
• елементи візуальної ідентифікації викликають небажані асоціації;
• існуюче візуальне рішення виглядає застарілим.

Якщо ви замислюєтеся про рестайлінг, фахівці студії Artalto Design допоможуть надати «нове дихання» вашого логотипу та фірмового стилю.