Просування нового товару на ринок і в інтернеті

Будь-яка компанія, навіть найзнаменитіша, для підтримки положення на ринку повинна займатися випуском нових товарів і удосконаленням існуючих. Причин тому кілька. Перш за все, це стрімкого мінливі потреби людей, ринкова конкуренція, сезонні і річні кризи, які підштовхують виробників до активності і змін.

Нові продукти часто різняться за своєю суттю. Так, існує наступна градація «новинок»:

українські особливості просування

У різних країнах процес виведення новинки на цільовий ринок має свої національні особливості, Україна не виняток. У нашій країні спостерігаються такі особливості:

Обмежені терміни. За кордоном на розробку, впровадження, просування брендів і новинок виділяється набагато більше часу, ніж у нас. Причини подібного вУкаіни полягають в стрімко змінюється економічної ситуації. Іноді компанії-виробники ризикують і свідомо пропускають деякі важливі етапи планування та презентації. При цьому великий ризик невдач і помилкових очікувань.
Пріоритет товару, а не споживача. Тут вся справа в тому, що спочатку створюють товар, а потім намагаються знайти під нього покупців.
Орієнтування на імпортні товари. Так, в останні роки на вітчизняному ринку з'являється досить багато продуктів, створених за імпортними технологіями, зразкам, із застосуванням імпортних компонентів, які копіюють «їх» дизайн, упаковку.

Ще однією особливістю можна вважати висновок новинок на ринок «за інерцією», в періоди кризових змін. Подібна ситуація вимагає великих інвестицій, які не завжди окупаються.

Важливі і необхідні етапи просування

Незважаючи на всі зазначені українські «особливості», в нашій країні рік від року підвищується кількість виведених на ринок нових товарів. Їхнє просування складається з декількох важливих маркетингових етапів:

безкоштовні зразки і дегустації;
журнальні та газетні купони, які можуть поширюватися агентами або через пресу;
подарунки, які додаються до товару;
нагадують сувеніри (ручки, календарі, брелоки);
лотереї, конкурси, майстер-класи, проведені для споживачів і представників преси;

Просування нових товарів з Pro-Vision Communications

Одна з важливих спеціалізацій нашого агентства полягає в ефективному виведення на ринок нової продукції. У цій справі ми маємо значний досвід.

Нами виконувалася презентація унікального нового продукту Bio-Oil - масла, що усуває шрами, розтяжки, дефекти шкіри. Наша команда розробила концепцію заходу, який було розраховано на блогерів та представників ЗМІ. На презентацію Bio-Oil ми запросили директора компанії-виробника, а також експерта гінеколога, який розповів про те, як, коли і кому варто застосовувати дане масло. Не обійшлося на заході і без відомої персони. Нею стала Світлана Свєтікова, співачка і актриса, яка поділилася досвідом застосування Bio-Oil. Після закінчення презентації всі присутні отримали фірмові подарунки, а також змогли випробувати новинку.

Яскраво і цікаво пройшло прес-захід, присвячений висновку на ринок нового препарату «Гомеострес». Воно включило в себе майстер-клас з скрапбукінгу, майстер-клас по зняттю стресу, презентацію препарату, відповіді на запитання журналістів.

Звертаючись до нас за допомогою в просуванні Вашого товару, Ви можете бути впевнені в тому, що його впізнають і полюблять!