Проблеми та можливості соціальної реклами

9. Список джерел

Кожному ясно, що картинка сприймається набагато швидше ніж текст.

Дійсно, в букви треба вчитатися, скласти їх в слова і зрозуміти, який сенс ці слова в собі несуть. З картинкою все простіше.

Роза вона всюди троянда, таблетки вони всюди таблетки, а жираф він і в Африці жираф. Інша справа, що не завжди може бути зрозумілим, який саме зміст несе в собі ця сама картинка, і що означає цей жираф з замотаної по самі вуха шарфом шиєю? Значить, образ повинен бути максимально ясним і нести в собі максимум інформації.

Заявлена в роботі мета визначила вибір наступних завдань:

Ідея може передаватися через добре запам'ятовується текст, образ, слоган, сценарій, ілюстрацію, музику і їх поєднання. Ці елементи повинні допомогти більш ефективно надати і донести до споживача необхідну інформацію.

· Сприяти появі бажання придбати товар;

· Спровокувати конкретні дії.

Звернення до індивідуальності: «Червоне, біле і ви»; «Вернись в норму»; "Належить вам".

Внутрішній парадокс: «Отримайте задоволення від спраги»; «Під скромною червоною вивіскою».

Турбота про споживача: «Гарне з дев'яти країн, злите в один стакан»; «Вічне якість - це якість, в яке можна вірити».

Погано приготовану страву може виявитися отруйним.

Ось кілька напрямків пошуку «прохідних» образів-носіїв:

3. Ностальгічні образи (рідний дім, дитинство, іграшки минулого).

4. Радісні образи (весілля, вручення призу, перемога в гонці).

5. Родинне вогнище (як варіант - усамітнення закоханих на природі).

6. Природні ландшафти.

7. Яскраві природні явища (від вулкана до зливи).

8. Прекрасні інтер'єри.

9. Службові відносини.

10. Пам'ятники архітектури.

11. Шедеври мистецтва і коштовності.

12. Апетитні демонстрації страв.

Вельми небезпечно «переборщувати» в роботі з образом-носієм. Так, наприклад, образ гори, показаний аж надто велично, може викликати страх і почуття неможливості досягнення. Груба демонстрація оголеної натури у багатьох викликає негативний настрій. Неграмотно ж поданий образ-носій взагалі може закріпити стійке неприйняття товару в підсвідомості споживача.

• точно збігатися з образом споживача, його потреб, бажаннями, уявленнями, менталітетом. Наприклад, конкретні сюжети та окремі фрази можуть бути сприйняті молоддю, але не зрозумілі старшими людьми;

• бути емоційно наповненою. Хороші ідеї завжди змушують нас щось відчути;

• бути перспективною з точки зору можливості тривалого використання, розвитку в часі. Хорошу ідею можна експлуатувати роками;

4. «Демонстрація результатів невикористання / принципів дії товару». Це особливий різновид демонстрації товару. У телевізійному ролику Бетмен не може врятувати просячи про допомогу дівчину, так як в його холодильнику не залишилося енергетичного напою Red Bull ( «Ні Red Bull - немає сили»). Використовуючи ж прийом принципу дії товару, часто говорять про таку характеристику товару, як його склад. Наприклад, шампунь, завдяки особливому складу, благотворно впливає на структуру волосся, пральні порошки містять частинки, глибоко проникають у волокна тканини.

8. «Свідоцтва та рекомендації». Є кілька варіантів цього прийому.

• Третя можливість - показ споживача товару. По-перше, це може бути інтерв'ю або монолог за участю тих «споживачів», хто вже користується товаром, випробував на собі його чудові якості ( «типових переконаних споживачів»). По-друге, можна використовувати образи тих, хто сумнівається в перевагах товару. Їх можуть переконувати експерти або задоволені споживачі, як в серії роликів порошку Tide ( «Ви ще сумніваєтеся? Тоді ми йдемо до вас»).

10. «Показ товару в екстремальній ситуації». Більш рідкісний, але досить ефективний прийом. Суть його полягає в тому, що товар, який виявив себе з кращого боку в екстремальній ситуації, як би підтверджує свою беззастережну придатність для звичайних умов. Наприклад, в ролику чоловік, який веде автомобіль, бачить каченят, які переходять йому дорогу, і натискає на гальма, які не спрацьовують. Водій в жаху відкриває двері автомобіля і гальмує ногою. Взуття витримує випробування, залишається неушкодженою.

Кожному ясно, що картинка сприймається набагато швидше, ніж текст. Дійсно, в букви треба вчитатися, скласти їх в слова і зрозуміти, який сенс ці слова в собі несуть. З картинкою все простіше.

Слід визнати, що поняття «образ, що викликає негативні асоціації» кілька розпливчасто. Справді, те, що не подобається одному зовсім не зобов'язане не сподобатися іншому.

Шампуні, які відновлюють структуру волосся так, що за них можна з силою посмикати. Тональний крем, що маскує недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовою; туш, що подовжує, підкручує. Все це не тільки показує нам, як ми перетворять після вживання товару, але і нав'язує, що без цього нам просто нікуди

Показ життєвої ситуації, в якій можна (потрібно) використовувати товар.

Контраст може бути і несподіваним. Наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони ОДНАКОВІ, але «раз немає різниці, то який сенс платити більше?»

Створений і підтримуваний в суспільстві стереотип отримує свою візуалізацію - образ будується на тому, що існуючий в суспільстві той чи інший стереотип отримує візуальне втілення.

Для створення образу можна використовувати семантику оточення. Якщо жіночий годинник хорошої фірми, то поряд з шкіряними рукавичками, дорогим парасолькою-тростиною, ниткою перлів - всім тим, що асоціюється у жінки з поняттями «дорогий», «престижний», «якісний», «шикарний». Предмет, поміщений поруч з дорогими, доглянутими предметами, придбає ті ж якості.

Очевидно, слід визнати, що поняття «образ, що викликає негативні асоціації» кілька розпливчасто. Справді, те, що не подобається одному зовсім не зобов'язане не сподобатися іншому.