Про те, як old spice завоював соцмедіа за один день, bbdo group

З чого все ПОЧАЛОСЯ?

А вже буквально через пару тижнів, в різдвяні канікули, копірайтер Ерік Коллман і арт-директор Крейг Аллен шукали актора на головну роль. Він повинен був бути сексуальним і харизматичним, але при цьому залишатися «своїм хлопцем» і мати здорову самоіронію.

Привіт, дами.Посмотріте на свого чоловіка, а тепер на мене. І знову на свого чоловіка, і знову на мене. На жаль, він не я. Але якщо він перестане використовувати гель для душу з жіночим ароматом і переключиться на Old Spice, він буде пахнути, як я. Подивіться вниз, поверніться назад - де ви? Ви на човні з чоловіком, який пахне так, як міг би пахнути ваш чоловік. Що це у вас в руках? Тепер у мене. Це раковина з двома квитками на щось, що ви любите. Дивіться знову - квитки тепер діаманти. Все можливо, коли мужчина пахне як Old Spice, а не як жінка. Я на коні.

Ролик знятий одним планом. За чотири дні зробили 83 дубля, і тільки з двома з них можна було продовжувати роботу. Послухайте інтерв'ю з креативщиками. де вони докладніше розповідають про знімальний процес.

ЩО СТАЛОСЯ ДАЛІ?

А ось що з'явився через полотора-року Old-Spice-трейлер мультфільму «Кіт у чоботях»:

The-Man-Your-Man-Could-Smell-Like-лихоманка захопила не тільки інтернет, але і традиційні медіа. Мустафу запрошують на шоу, про нього пишуть.

Але публіка вимагає продовження банкету, а клієнт - зміцнення емоційного зв'язку з так пристрасно покохала їх аудиторією.

ФАНАТИ, Я ІРУ ДО ВАС

Привіт, пані! Як ви? Чудово! Ваш чоловік схожий на мене? Ні! Чи може він пахнути як я? Так! Чи варто йому використовувати гель для душу Old Spice? Я не знаю! Вам подобається запах пригод? Чи хочете ви, щоб поруч з вами був чоловік, який пахне як той, хто виготовить для вас торт на кухні, яку він побудував для вас своїми руками? Звичайно, хочете! Стрибаємо ластівкою - в кращу ніч вашому житті. Ну що пані, чи повинен ваш чоловік пахнути як Чоловік OldSpice? Скажіть мені ви!

За кадром працює dream-team команда креативників, digital-стратегів, social media-менеджерів, продюсерів і знімальна бригада. Вони моніторять всі згадки Чоловіки Old Spice - шукають найцікавіші пости в профілях звичайних людей і будь-які згадки в блогах відомих персон. До хронології не прив'язуватися - відповідають навіть тим, хто згадував Old Spice до старту кампанії в твіттері.

Якщо в перший день на головну сторінку цю тему вивісили в топі за гроші, то вже на наступний ранок Old Spice заполонив все стрічки, і на вершину безкоштовно його піднесли шанувальники. Англомовна частина Твіттера божеволіти. Люди, які спостерігали за цим божевіллям в реальному часі, писали, що порівняти кількість повідомлень про Old Spice в стрічці можна було хіба що з повідомленнями про Apple під час презентацій Стіва Джобса!

Ключовою особливістю цього проекту стало тісне співробітництво команди креативників з технічними і social media-фахівцями.

команда Procter Gamble проявила неймовірну сміливість, зважившись на створення контенту в режимі реального часу, майже повністю відмовившись від премодерації.

Це неймовірне довіру. Але ми поставилися до проекту дуже відповідально. Нам позначили рамки, і ми залишалися в них. При найменшому сумніві консультувалися з клієнтом

Довіра між клієнтом і агентством особливо важливо на такому проекті, де, по суті, винаходиться новий формат. Ми реагуємо на повідомлення з необхідною для інтернету швидкістю, але за якістю не поступаємося роликам на ТБ. Саме ця комбінація привернула увагу людей! ».

САМІ ЦІКАВІ ВІДПОВІДІ

Чоловік Old Spice допомагає своєму фанату зробити пропозицію руки і серця
(Дівчина, до речі, погодилася)

@Jsbeals: «Можете зробити пропозицію моєї дівчині? Її звуть Анжела »

@oldspice: «Для мене велика честь надати вам честь. Міс Анжела, здається, ви лише недавно зустріли Білса, але з невеликого насіння ваша любов виросла в прекрасну квітку і зараз для цього рослини настала пора плодоносити. Анжела А.Хатт-Чемберлен, зробите ви Білса найщасливішим чоловіком на світі і вийдете ви за нього заміж в реальному житті? Ми з нетерпінням чекаємо вашої відповіді! З нетерпінням!"

Чоловік Old Spice відповідає Ісаї Мустафі (тобто Мустафа в образі Чоловіки Old Spice відповідає сам собі)

Чоловік Old Spice відповідає дочки Ісаї Мустафи (це питання задала реальна дочка Мустафи)

Haley: «Чому ти так схожий на мого батька?»
@oldspice: «Ну, Хейлі, я розповім тобі правду. Вчені з'ясували, що існує паралельна всесвіт. І твій батько, мабуть, живе в тій самій паралельному всесвіті! На жаль, так вийшло, що я успішніше, більш знані й багатша, ніж твій батько. Але те, що я такий багатий не означає, що твій тато такий же багатий! Тому що він, мабуть, відчуває труднощі маловідомий актор, про який ніхто не чув до недавнього часу. Так що тобі доведеться грати зі своїми старими іграшками. Але якби я був твоїм батьком, я б купив тобі все, що тобі б захотілося! Мавпочка, ти це заслуговуєш! »

Чоловік Old Spice відповідає Демі Мур

Чоловік Old Spice «дзвонить» фанатки

Чоловік Old Spice бажає одужання CEO відомого ресурсу DIGG.com Кевіну Роузу

Чоловік Old Spice записує текст для жіночого автовідповідача

@knitmeapony: «Нам, жінкам, хотілося б мати твій голос як автовідповідача!»
@OldSpice: «Ну що ж, поїхали. Вітання! Чарівна, талановита, розумна, прекрасна, сучасна леді, якій ви телефонуєте за номером 123456789, не може зараз вам відповісти, тому що вона зараз їде на коні задом наперед і слухає романтичну поему в моєму виконанні, поки я створюю для неї букет паперових квітів з червоних листів. Насолоджуючись прекрасним ароматом Чоловіки Old Spice, слухаючи на Місяці з прекрасним видом на Землю мою серенаду, вона дихає повітрям з моїх легенів, який я передаю їй через пристрасний поцілунок, і нехай споживе прекрасний вечеря з лобстерів, яких я сам для неї приготував, переносячи її крізь річку, що кишить піраньями. Вона передзвонить вам, відразу як тільки зможе. Дякую за дзвінок".

Чоловік Old Spice відповідає боту

@ 12755JDH: «Я обожнюю ваші ролики!»
@OldSpice: «Ну що ж, а я люблю тебе 12755JDH, і якщо ти робот, що видно з твого імені, я скажу тобі: [...]»

Чоловік Old Spice відповідає актрисі Алісі Мілано

@AlisaMilano: «Ти заграєш зі мною?»
@OldSpice: «Я. Нееет! І я точно не принесу ці квіти і лист написаний від щирого серця прямо до твоїх дверей, пройшовши весь шлях босим по каліфорнійським скелях. Або все-таки ... .Та ?! »

Абсурдно смішний відповідь героя Old Spice убив і їх - 12 000 лайків і всього 200 відміток «не подобається».

Anonymous: «Використовуйте Old Spice. Наші батьки користувалися їм і наші прадіди, тому що він працює. Досить задавати питання і вимагати обіймів. Ви смердить ».
@OldSpice: «Привіт Анонимус! Я радий, що принаймні деяким з вас сподобався мій новий ролик. Кругла корона. Це багато значить для мене. Велика книга. Тому що ви важливі для мене. Прикрашений коштовностями скіпетр. І яхочу, чтобивимнойгорділісь.Свежаяпресноводнаяриба.Поетомуявсегдастараюсьізовсехсіл.Вкуснийторт.Потомучтовизаслужіваетелучшего.Сновариба.Поетомувот, чтоявамскажу.Спасібо, друзья.Видляменявсё. Дороге збільшувальне скло ».

Чоловік Old Spice звертається до Украінанам