Практична взаємозв’язок логістики та маркетингу
Маркетинг був затребуваний в зв'язку з виниклими труднощами зі збутом товарів історично в більш ранній період, ніж логістика. В сьогоднішніх же умовах «вирватися вперед» тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки. Такий «швидку відповідь» на що виник попит можливий лише при налагодженій системі логістики.
Матеріальний потік, рухаючись від первинного джерела сировини через ланцюг виробничих, транспортних і посередницьких ланок до кінцевого споживача, постійно збільшується у вартості. Проведені у Великобританії дослідження показали, що у вартості продукту, що потрапив до кінцевого споживача, більше 70% складають витрати, пов'язані зі зберіганням, транспортуванням, упаковкою та іншими операціями, що забезпечують просування матеріального потоку.
Висока частка витрат на логістику в кінцевій ціні товару показує, які резерви поліпшення економічних показників суб'єктів господарювання містить оптимізація управління матеріальними потоками.
Розглянемо головні складові економічного ефекту від застосування логістичного підходу до управління матеріальними потоками. У сферах виробництва і обігу застосування логістики дозволяє:
- знизити запаси на всьому шляху руху матеріального потоку,
- скоротити час проходження товарів по логістичному ланцюгу;
- знизити транспортні витрати;
- скоротити витрати ручної праці і відповідні витрати на операції з вантажем.
Значна частка економічного ефекту досягається за рахунок скорочення запасів на всьому шляху руху матеріального потоку. За даними Європейської промислової асоціації, наскрізний моніторинг матеріального потоку забезпечує скорочення матеріальних запасів на 30-70% (за даними промислової асоціації США зниження запасів відбувається в межах 30-50%).
Висока значимість оптимізації запасів пояснюється наступним:
Скорочення запасів при використанні логістики забезпечується за рахунок високого ступеня узгодженості дій учасників логістичних процесів, за рахунок підвищення надійності поставок, за рахунок раціональності розподілу запасів, а також по ряду інших причин.
Наступна складова економічного ефекту від застосування логістики утворюється за рахунок скорочення часу проходження товарів по логістичному ланцюгу. Сьогодні в загальних витратах часу, що відводяться на складування, виробничі операції і доставку, витрати часу на власне виготовлення продукту праці складають в середньому від 2 до 5%.
Таким чином, понад 95% часу обороту припадає на логістичні операції. Скорочення цієї складової дозволяє прискорити оборотність капіталу, відповідно збільшити прибуток, одержуваний в одиницю часу, знизити собівартість продукції.
Економічний ефект від застосування логістики виникає також від зниження транспортних витрат. Оптимізуються маршрути руху транспорту, узгоджуються графіки, скорочуються холості пробіги, поліпшуються інші показники використання транспорту.
Логістичний підхід створює також умови для поліпшення багатьох інших показників функціонування матеріалопроводящей системи, так як вдосконалюється її загальна організація, підвищується взаємний зв'язок окремих ланок, поліпшується керованість.
Сукупний економічний ефект від використання логістики, як правило, перевищує суму ефектів від поліпшення перерахованих показників. Це пояснюється виникненням у логістично організованих систем так званих інтеграційних властивостей; тобто якостей, які притаманні всій системі в цілому, але не властиві жодному з елементів окремо.
Інтегративні якості логістичних систем є здатність цих систем реалізовувати кінцеву мету, яка отримала назву «шість правил логістики»:
- продукт - необхідний продукт;
- якість - необхідної якості;
- кількість - в необхідній кількості;
- час - повинен бути доставлений в потрібний час;
- місце - в потрібне місце;
- витрати - з мінімальними витратами.
ЩЕ ДИВІТЬСЯ: Практичні способи побудови вибірки в дослідженнях та опитуваннях
Мета логістичної діяльності вважається досягнутою, якщо ці шість умов виконані, т. Е. Потрібний продукт необхідної якості в необхідній кількості доставлений в потрібний час в потрібне місце з мінімальними витратами.
Взаємозв'язок логістики та маркетингу
Маркетинг являє собою систему управління, що дозволяє пристосовувати виробництво до вимог ринку з метою забезпечення вигідного продажу товарів.
Маркетинг був затребуваний практикою в зв'язку з виниклими труднощами зі збутом товарів історично в більш ранній період, ніж логістика. В середині XX ст. орієнтація виробництва на випуск потрібного на ринку товару та застосування маркетингових методів вивчення попиту і впливу на попит виявилися вирішальним фактором підвищення конкурентоспроможності.
Завдання створення систем, що забезпечують наскрізне управління матеріальними потоками, актуальності тоді не мала, по-перше, через відсутність технічних можливостей побудови таких систем в економіці, а по-друге, з огляду на те, що за рахунок застосування нових для того часу маркетингових прийомів можна було різко піти вперед.
В сьогоднішніх умовах «вирватися вперед» тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки ( «технологія швидкої відповіді»). Цей «швидку відповідь» на що виник попит можливий лише при налагодженій системі логістики.
Історично вийшовши на економічну арену в більш пізній період, логістика доповнює і розвиває маркетинг, пов'язуючи споживача, транспорт і постачальника в мобільний, техніко-технологічно та планово-економічно узгоджену систему.
Маркетинг відстежує і визначає попит, що виник, тобто відповідає на питання: який товар потрібен, де, коли, в якій кількості і якої якості. Логістика забезпечує фізичне просування затребуваною товарної маси до споживача. Логістична інтеграція дозволяє здійснити поставку необхідного товару в потрібне місце в потрібний час з мінімальними витратами.
Маркетинг ставить завдання системного підходу до організації руху товару, при ефективній організації руху товару кожен з етапів цього процесу повинен плануватися як невід'ємний елемент добре врівноваженій і логічно побудованої загальної системи. Однак методи техніко-технологічної інтеграції всіх учасників процесу руху товарів є основним предметом вивчення не маркетингу, а логістики.
Найбільш істотні відмінності між маркетингом і логістикою представлені в таблиці 1.
Таблиця 1. Порівняння об'єкта і предмета досліджень в області маркетингу і в області логістики
Порівнянні характеристики маркетингу і логістики