Поради юриста з проведення конкурсів в соцмережах правила, реклама, боротьба з шахраями

Для початку варто виділити види заходів, пов'язаних з обіцянкою нагороди за виконання учасниками певних дій:

• публічну обіцянку нагороди;
• публічний конкурс;
• проведення ігор і парі, лотерей, тоталізаторів, інших ігор державою або за його дозволом.

При публічної обіцянки нагороди її може отримати будь-яка особа за вчинення певної дії, а при проведенні публічного конкурсу вона йде тому, хто краще за інших виконав завдання або досяг інших результатів відповідно до умов.

Тобто від того, як саме ваш захід описано в правилах проведення, залежить, які юридичні норми його регулюють і які наслідки можуть настати. Я розповім лише про правила проведення публічного конкурсу в інтернеті - спеціальні норми закріплені в главі 57 Цивільного кодексу РФ:

Характеристики публічного конкурсу

На щастя, формулювання «досягнення будь-яких суспільно корисних цілей» в статті ГК дає можливість широко трактувати цей термін, а сучасне законодавство і зовсім не містить такого поняття. Потрібно тільки враховувати, що суспільно корисної метою, наприклад, не буде «збільшення обсягу продажів товарів організатора публічного конкурсу».

У практиці зустрічаються, наприклад, такі формулювання:

• «Просування та комерціалізація інновацій»;
• «Освітньо-пізнавальна суспільно-корисна мета конкурсу»;
• «Підтримка творчого самовираження і розвиток творчих навичок у учасників конкурсу».

Все це з формальної юридичної точки зору не дає кваліфікувати такі конкурси як недійсні.

Обов'язкова інформація в правилах

Тепер розглянемо, які відомості повинні містити правила проведення конкурсу, щоб уникнути визнання його недійсним:

Хочу окремо відзначити особливу важливість якісного опису умов, перерахованих в перших двох пунктах даного списку. Нечітке опис завдання або критеріїв оцінки результатів робіт, а також їх недотримання може привести до суперечок з учасниками.

Наприклад, в фотоконкурсі, який проводили в Facebook представники компанії Honda вУкаіни, один з тих, хто програв учасників в суді зажадав від організаторів відшкодувати моральну шкоду і надати приз в зв'язку з порушенням. На його думку, організатор зробив переможцем учасника, фото якого формально не відповідало вимогам до конкурсних робіт, описаним в правилах.

Також рекомендується передбачити наступні умови:

Шахрайство з боку учасників

Також необхідно звернути особливу увагу на опис прав організатора щодо відсторонення учасника від конкурсу, якщо його дії несуть шахрайський характер - наприклад, якщо він намагається досягти результату нечесним чином - «накручує» голоси, лайки, використовує спеціальні програми, підкуповує інших учасників.

Незважаючи на всі рекомендації, які я зазначив, завжди є безліч нюансів, оскільки кожен конкурс і його ризики індивідуальні. Це залежить від суб'єктного складу, механіки, призів, але найважливіше я описав вище.

• терміни проведення конкурсу;
• джерело інформації про організатора, про правила проведення конкурсу, включаючи терміни закінчення прийому заявок на участь, кількість призів, терміни, місце і порядок їх отримання. Якщо цієї інформації немає або якщо вона неправильна, організатор може понести цивільно-правову та адміністративну відповідальність у вигляді штрафу до 500 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.

Важливо також знати і враховувати податкові зобов'язання організатора і переможця конкурсу.