Pop-up stores це цікаво!

Про феноменальний успіх «спливаючих» магазинів на Заході і перспективи розвитку формату на українському ринку.

Pop-up store - один з порівняно молодих форматів роздрібної торгівлі. Історія раптово виникають і також несподівано зникають магазинів налічує лише одне десятиліття. А до багатьох країн поп-ап магазини і зовсім до сих пір в дивину. Проте, за короткий термін ці яскравий і часом провокаційний, але в той же час суперефективний формат торгівлі наробив багато шуму. Варто лише назвати імена - pop-up stores люблять такі гіганти фешн-індустрії, як Gucci, Hermes і Louis Vuitton - і стає зрозуміло, що це не тільки іміджевий проект. Часом ці невеликі, але яскраві магазини здатні навіть на більше, ніж флагманські бутики в найпрестижніших торгових коридорах великих міст.

Як це працює?

Останнім часом з форматом люблять експериментувати кінокомпанії, що відкривають спеціальні магазини перед великими прем'єрами. Часом ажіотаж перед новою кінострічкою дозволяє розпродавати шанувальникам колекції тематичної одягу і аксесуарів в лічені години. Великі бренди часто привозять свої поп-ап магазини на виставки, музичні концерти та інші культурні заходи.

Pop-up store - той самий безпрограшний варіант для свят! У США і Канаді вже стало традицією відкривати тимчасові магазини з продажу костюмів до Хеллоуїну. У Європі, як правило, багато хто з рітейлерів, запускають продажу різдвяних і новорічних товарів в форматі кіосків в торгових галереях. І навіть виробники кави, змагаючись один з одним, час від часу подають до великих містах кафе в pop-up форматі з безкоштовною дегустацією нових продуктів.

А ще pop-up формат - хороший спосіб «представитися» для нових прогресивних інтернет-магазинів. По-перше, у повноцінному магазин в офлайні для початківців рітейлерів може бути занадто витратно, по-друге, тимчасова торговельна точка часто служить відмінним показником попиту на продукцію. За результатами роботи з pop-up магазином компанії працюють з асортиментної матрицею і виводять на ринок повноцінний магазин, ідеально налаштований під покупця. Втім, і гіганти інтернет-індустрії були помічені в симпатії до нового формату. Свій pop-store відкривав навіть eBay!

Ну а найкреативніші pop-up stores вже увійшли в історію! Адже формат «спливаючих і зникаючих» магазинів надає небачений простір для творчості. Давайте згадаємо, хто з рітейлерів зміг здивувати навіть найдосвідченіших покупців.

Французький будинок моди Hermes, який прославився, в тому числі своїми шовковими хустками, на час відкрив магазин The Silk Bar на Causeway Bay в Гонконзі, однієї з найдорожчих торгових вулицях світу. Торговий простір люксового бренду було обгорнуте в яскраво-оранжевий вантажний контейнер! До речі, Hermes взагалі «раптовий» формат любить і цінує і відкриває подібні магазини як в Європі, так і в США із завидною регулярністю. А The Silk Bar взагалі став доброю традицією.

Шведська мережа універмагів HM, відома своєю любов'ю до різноманітних колаборації з топ-дизайнерами, є одним з найактивніших експериментаторів з pop-up форматом в світі. Свої капсульні колекції HM часом представляє в самому яскравому світлі. Нам же найбільше сподобався магазин у вигляді дерев'яного контейнера з логотипом, який був встановлений. прямо на пляжі в місті Scheveningen в Нідерландах.

Німецький виробник спортивного одягу і взуття adidas також практикує відкриття pop-up магазинів для презентації незвичайних колекцій, випущених у співпраці з відомими дизайнерами. «Спливаючі» магазини adidas бачили в Лондоні, Нью-Йорку і навіть в Москві. Ну а найцікавіший магазин (один з них на фото в самому центрі Амстердама) представляє торговий простір, яке в точності повторює ту саму взуттєву коробку з під улюбленої пари взуття цінителів бренду.

На українському ринку активно працює з форматом pop-up store компанія Sunday Up Market, вже кілька років поспіль відкриває «спливаючі» магазини одягу та аксесуарів молодих українських дизайнерів. Поп-ап магазини Sunday Up Market, причому завжди різні за концепцією, можна зустріти як в універмазі «Кольоровий» в центрі міста, так і в одному зі столичних ТРЦ «Мега». Цікаво, що компанія, почавши з pop-up магазину, в короткий термін змогла відкрити три постійних мультибрендових магазину. Але експерименти з форматом тривають.

Британська мережа універмагів Debenhams свій другий вихід на український ринок зв'язала з запуском «тимчасового» магазину. Перший pop-up store компанії в Москві був відкритий в «Outlet Village Біла Дача» в незвичайній концепції. Debenhams з успіхом представив аутлет численних колаборацій з британськими дизайнерами.

Ще один цікавий проект - концептуальний «біговій» магазин, який adidas представив в торговій галереї «Модний Сезон» в центрі Москви. Разом з Podium Market німецький бренд запустив поп-ап магазин в рамках благодійного забігу «Ті, що біжать серця». Шанувальників бігу adidas порадував як найшвидшими і самими інноваційними моделями кросівок, так і новими для українського ринку лініями.

І все ж, у порівнянні з США, формат pop-up stores вУкаіни не набув заслуженої популярності. Проте, експерти вважають, що у цього незвичайного формату роздрібної торгівлі хороші перспективи, причому не тільки в Москві, але і в регіонах.

«Звичайно, pop-up store поки не став загальним трендом навіть для московських ТРЦ, але формат активно розвивається, і в ряді столичних торгових центрів такі точки з'являються все частіше. Ймовірно, слідом за Москвою формат pop-up store прийде і в регіони, а якщо брендам вдасться залучити покупців цікавими, в тому числі маркетинговою активністю, то на ринку створиться додатковий попит на подібні магазини.

Не варто виключати можливості появи pop-up магазинів в торгових центрах суперрегіонального формату вже сьогодні: керівництву таких ТРЦ важливо дати брендам можливість не просто здійснювати продажу, а й розвиватися. При цьому традиційні орендарі не повинні відчувати, що їх сервіс став менш затребуваний або що їх покупців якимось чином «переманюють», тому вкрай важливо дотримуватися балансу і організувати в ТРЦ грамотний tenant-mix, що забезпечує комфортні умови для ведення бізнесу в кожному форматі » , - вважає експерт.

Ну а сама остання новина про розвиток pop-up магазинів вУкаіни знаходиться в самому найближчому майбутньому - на днях стало відомо, що шведська мережа універмагів HM анонсувала відкриття поп-ап магазину на майбутньому музичному фестивалі «Пікнік Афіши» в Москві. Концептуальний магазин «HM loves music» з'явиться в музеї-заповіднику «Коломенське», в якому буде проходити фестиваль, рівно на один день. Любителям музики HM привезе найнеобхідніші літні речі, а також відкриє фреш-бар і навіть порадує іграми на свіжому повітрі.

У Москві відкриється третій VEGAS в італійському стилі

Південнокорейська CJ CGV може купити мережу кінотеатрів «Каро»

В даний час проводиться due diligence мережі, компанія розглядає можливість придбання контролю в бізнесі українських кінотеатрів.

300 світових брендів прийшли в Україну за 10 років

Будівництво найбільшого в Північно-Кавказькому регіоні ТРЦ розпочато в Грозному

«Грозний Молл» буде орієнтований на обслуговування 5 млн чоловік.

Mamas Papas йде ізУкаіни

Оренда, Київ і область