Поняття guidebook (гайдбук), секрети для дамочок
Guidebook - керівництво по застосуванню фірмового стилю. документ, в якому прописуються правила побудови і використання елементів фірмового стилю.
Guidebook - це окрема книга, орієнтована на лише одну аудиторію - дизайнерів. У ньому докладно розписуються принципи розташування логотипу, побудови комерційної поліграфії, фірмові кольори та інші технічні моменти.
Так чим брендбук відрізняється від гайдбука?
Вважається, що країнах СНД етсвод правил по використання фірмового стилю прийнято називати брендбуком, в європейській маркетингової термінології це гайдлайн.
Але це не зовсім так.
Брендбук ж це - більш повне і розширений опис не тільки фірмового стилю і його елементів, настільки повної, на скільки це можливо. Включає в себе і «місії», і «стратегії розвитку», «позиціонування» фірми або бренду, коротше кажучи все-все-все що пов'язано з брендом. Буває, що в брендбуці докладно описувалося правильну вимову назви компанії операторами call-центру і в радіороликах. У проект іноді включаються навіть маркетологи, соціологи, pr-щики, психологи та інші фахівці-іміджмейкери.
Гайдбук-правила використання логотипу, тобто в ньому розписуються кольору по пантону, використовувані в написанні логотипу, розміри шрифтів, масштабна сітка логотипу. Гайдбук потрібно, якщо Ви вирішите замовити друк фірмового стилю (візитки, бланки і т.д.) в друкарні.
Приклад застосування гайдбука в туризмі:
Припустимо, туристичний гайдбук - «Скелелазні маршрути» будь-якого регіону, орієнтованого на екстримальний туризм. Це вже не просто путівник, який містить карту і інформацію про регіон. У гайдбуке повністю представлені так само рекомендації щодо проїзду та проживання, є описи маршрутів освоєних скелелазні районів, аж до того, що пораховані гаки на маршрутах для скелелазів і складено повний опис всього, що стосується даної галузі туризму.
Guide book не має чіткої структури і точного переліку входять до нього елементів: його обсяг залежить тільки від Ваших потреб і бажань. Звичайно, чим він повніше і більше, тим дорожче буде оцінюватися його розробка, а й Вам такий гайдбук послужить хорошу службу. Маючи на руках якісний об'ємний guidebook, Ви без проблем зможете розробляти різні елементи бренд - айдентики, виконаних за всіма правилами фірмового стилю.
Робота зі створення guide book і розробці фірмового стилю починається з брифа на розробку фірмового стилю.
Вважається, що фірмовий стиль компанії формує її імідж, зробить товари і послуги впізнаваними.
Завдання брифінгу перед розробкою - виділити бізнес серед пропозицій конкурентів, зробити образ фірми яскравим і незабутнім. Цього можна домогтися створенням ефектного фірмового стилю. Але цього недостатньо - тільки створити образ, його потрібно зберегти. Для цього завдання і створюється guide book.