Польові методи досліджень - студопедія

Польові спостереження застосовуються в основному для вивчення поведінки об'єкта в його нормальному середовищі, обстановці.

Найбільше застосування на практиці знаходить польовий експеримент, який проводиться в нормальних умовах навколишнього середовища. Він знаходить застосування для дослідження в області маркетингу товарів виробничо-технічного призначення і споживчих товарів.

У той же час кожен з методів може використовуватися в поєднанні з іншими, польові дослідження майже завжди дорожче кабінетних. Тому вони застосовуються у випадках, коли:

- в результаті вторинного дослідження не досягнуть необхідний результат і не можливе проведення відповідного маркетингового заходу;

- високі витрати на польові дослідження можуть бути компенсовані значенням і необхідністю рішення відповідної задачі.

Польове дослідження може бути повним чи суцільним, якщо їм охоплена вся група цікавлять дослідника респондентів і частковим, якщо їм охоплений визначений відсоток респондентів.

Суцільні дослідження звичайно використовуються для дослідження відносно невеликого числа респондентів, наприклад, великі споживачі, великі фірми. Взагалі суцільні дослідження відрізняються своєю точністю, а з іншого боку високими витратами ресурсів і часу.

Часткові дослідження найбільш часто використовуються для отримання інформації при польових дослідженнях. На практиці застосовуються такі методи часткового дослідження: випадкової вибірки, нормованої (за квотою) вибірки, концентрованої вибірки.

Польові методи дослідження поділяються на, дані представлені в таблиці № 1:

Спостереження. експеримент .Опрос

Таблиця 1 - Методи польових досліджень