політична реклама

В якості посередника між лідером і масою в політичній комунікації виступає імідж політика. Він постійно відтворюється самим суб'єктом і засобами комунікації. Специфічне якість іміджу - домінантність: ми оперуємо згорнутою основною інформацією замість того, щоб оперувати повним обсягом інформації. Специфіка іміджевої комунікації полягає ще і в тому, що повідомлення створюються з урахуванням очікуваної реакції населення.

Що стосується класифікації іміджів, ми можемо відзначити наступні їх види: об'єктивний, або реальний (поточний, що сприймається) імідж - враження про кандидата (його образ), яке є у виборців; суб'єктивний (дзеркальний) імідж - уявлення кандидата і його «команди» про те, яким є спосіб лідера в очах виборців; модельований імідж - образ, який намагаються створити «команда» і залучені фахівці; бажаний (Самоімідж) - той, який політична організація або кандидат хотіли б мати в очах виборців; необхідний (ідеальний), - той, якого очікують виборці.

Як комунікативна структура імідж повинен забезпечити точність передачі інформації, збіг знакових систем комунікатора і одержувача повідомлення. Він виступає свого роду дешифратором повідомлення, переводячи його на ряд інших мов - на мову аудиторії, подієвий, візуальну мову.

Імідж повніше, глибше сприймається людьми, коли строго визначені тільки основні його елементи і є можливість додумати, довообразіть його.

Дуже важлива комунікативна складова іміджу - образ майбутнього, який включений в нього. Він повинен бути настільки яскравим, щоб захопити виборця.