Плакат, або ідея як сигнал найбільшим успіхом з усіх коли-небудь з’являлися в германии
Успіх цього плаката пояснити легко. А як пояснити успіх на ринку «лілового корови»? Як повинен виглядати плакат, щоб мати успіх у споживача?
Стислість як сигнал
у вигляді умовного знака вовни, і написи: «Зверніть увагу на цей знак»?
Найбільший французький фахівець в області плаката Раймон Савіньяк створив на цю тему плакат, який отримав всесвітню популярність: в'язана дівчина, т. Е. Дівчина, яка сама себе в'яже. Крім простоти, цей плакат відрізняє і інше найважливіша якість: оригінальність. Все це разом, не кажучи вже про гумор, надає приголомшуюче, приголомшливе вплив.
У наш час помилки, властиві майстрам плаката минулих років, практично не повторюються. Сучасні фахівці плаката вчилися, як монументально і в той же час чітко висловити той чи інший мотив на заданій площині. Вони знають, як і де розмістити основну графічне навантаження і противаги. Є чимало хороших плакатних робіт. Значно менше плакатного мислення. Багато перебільшень, але мало дійсно великого.
У сфері створення плаката спрощення -
це, перш за все, ущільнення. І це не графічна, а інтелектуальна робота. Ущільнити до стану точки, до в'язаній дівчата, до «Всі говорять про погоду, ми - ні», до «Офіс, що приносить радість».
Акцент плаката не обов'язково повинен бути виражений графічно. Це може бути і напруга між зображенням і текстом, і просто сам текст. Головне, щоб плакат сприймався не тільки як плакат, а ще як точка, як акцент. Саме акцент додає плакату новизну, робить його переконливим і здатним продавати. Існують відмінності між плакатним плакатом і плакатом, де видно присутність плакатного мислення. Ось кілька прикладів. У першому випадку тільки плакатне рішення, у другому плакатне і акцентоване:
Зображення: умовний знак вовни.
Текст: «Зверніть увагу на цей знак!»
Зображення: жінки, які грають у волейбол. покладені поруч.
Текст: «Для спорту та ігор бюстгальте ри Triumph»
Зображення: кружка пива.
Текст: «Немає нічого кращого проти спраги!» «Плакатність і акцент»
Зображення: в'язана фігура дівчини, яка сама себе в'яже. Текст: -
Зображення: два волейбольних м'яча,
Текст: «Спортивні бюстгальтери, вича грають разом з вами. Triumph ».
Зображення: кружка пива як міраж у пустелі.
Текст: - Зображення: малюк зі склянкою молока.
Текст: «Щодня молоко дня здорового росту!»
Зображення: таксі вночі.
Текст: «Завжди в готовності - таксі!»
Текст: «Дітям це дуже подобається!»
Текст: «Не допусти, щоб дійшло до цього!»
Зображення: забруднене водний простір.
Текст: «Борітеся проти забруднення навколишнього середовища!»
Зображення: ноги малюка, одягнені в дорослі кросівки. Текст: «Молоком Deans вспаівают богатирів».
Текст: «Відправлення о 23.59, о 0.00, в 0.01, в 0.02. таксі. Влаштовуйтеся зручніше ».
Текст: «Щоб Сабіна, нарешті, замовкла».
Зображення: молода людина близько 17-ти років, доброзичливий погляд, приємна зовнішність.
Текст: «Якщо Ваш син доріс до того, щоб голитися, він доріс і до зараження СНІДом».
Зображення: глобус в нічному горщику,
Текст: «Це наша Земля».
Фотографія і плакат
Вірно, тому що фотографія - це дійсно сучасна візуальна ферма вираження Мальований плакат зустрічається зараз дуже рідко.
Невірно, що фотографія «вбиває» мистецтво плаката. І є блискучі спростування цієї тези, хоча і не настільки численні.
Фотографія - це не заміна, не компенсація недостатньо сильною ідеї. Не можна знімати, перш ніж «зйомка» не відбудеться в голові. І результат повинен бути не менш захоплюючим, ніж ідеї великих майстрів плаката, викладені ними на папері за допомогою пензля.
Для того щоб сфотографувати, і, зауважимо, добре сфотографувати, продукт і його застосування, потрібні «вірний» очей і відмінна техніка. Хороший фотограф може зробити чудове зображення крапель роси на квітці троянди, точно передати матовий блиск .шелкового хустки або сліди від піщинок на засмаглому тілі молодої жінки, але це скоріше має відношення до мистецтва фотографії, ніж до мистецтва плаката. Мистецтво плаката - це мистецтво плакатної ідеї, плакатного акценту. А ідея завжди залишається ідеєю, якби була намальована або сфотографована. •
Показати глобус в нічному горщику, щоб звернути увагу на небезпеку забруднення навколишнього середовища - такий же зразок творчого мислення, як і самовяжущаяся дівчина Савіньяк.
І неважливо, що одне сфотографовано, а інше намальовано. •
Плакат до мюзиклу «Cats» із зображенням примарних очей на чорному тлі - такий же зразок творчого мислення, як і оскалом доги Томаса Теодора Хайне, створені ним для журналу «Simplizissimus». І неважливо, що одне фотомонтаж, а інше намальовано. •
Банка консервованих ананасів всередині розрізаного ананаса - такий же зразок творчого мислення, як і квітка маку, що дробить камінь ( «From poppy with love»), Томі Унгерер. І неважливо, що одне сфотографовано, а
інше намальовано в сюрреалістичної манері.
Найкраще творіння мистецтва знаходиться не фотографія, а фантазія.
Нагадаємо: засобом акцентування в плакаті може бути не тільки зображення, але і слово. І при цьому не обов'язково тільки слоган.
На великому плакаті зображена величезна картопляна оладки на білому тлі. Само по собі це, звичайно, не найсильніша ідея. Акцент полягав в тексті:
«Поклади мене на сковорідку».
«Для неї будь-яка борода - не проблема».
Згаданий раніше плакат про таксі «Відправлення о 23.59, о 0.00. »Був чистим текстовим плакатом.
Старе правило говорить: плакат повинен сприйматися протягом секунди. Тому класичними принципами створення плаката є: •
використання одного графічного елементу, •
не більше п'яти слів тексту.
Дуже вражаючий плакат федеральної залізниці в Німеччині виглядав наступним чином:
Велика фотографія: широка панорама природного ландшафту, через який проходить автомобільна дорога. На передньому плані на дорозі попереджувальний дорожній знак. Текст: «Федеральна залізниця бажає вам не втрачати ні години своєї відпустки. Відпустка з самого початку ». Цей плакат неможливо сприйняти протягом секунди. Текст містить 15 слів, а зображення далеко від ідеальної чіткості. І, тим не менш, це був дуже переконливий плакат, причому плакат великого розміру. Він був розміщений і на вокзалах, так що у очікують було достатньо часу для його сприйняття.
Можливості великого плаката
«46 723 жінки будуть сьогодні займатися любов'ю на стороні. Чому?
Сімнадцять слів! Все частіше можна зустріти великі плакати з довгим текстом. У США і раніше не було в цьому нічого незвичайного. Прикладом може служити ось цей плакат, який з'явився в свій час на залізничних вокзалах:
Велика фотографія: два голуба на краю перону.
Текст: «Доброеутро! Бажаємо гарно провести час з« Нью-Йорк таймс »!»
Великі плакати не завжди відповідають класичними правилами, однак, якщо це хороші плакати, то їх об'єднує простота. Велика фотографія, яка створює настрій, і скромна фраза - це просто. Сімнадцять слів у вигляді великих чорних літер на білому тлі - це просто.
Зрозуміло, це жарт. Хто з фахівців всерйоз сприйме таку пропозицію? Як можна відобразити за допомогою плаката телевізійний ролик, що складається з 12-ти картин?
Одним з найбільш вдалих великих плакатів, коли-небудь з'являлися в Німеччині, був ось цей:
Дванадцять наступних один за одним фотографій. Чотири ряди по три фотографії. На фотографіях зображений слон, який, діючи хоботом як рукою, вистачає валізу, підкидає його в повітря, перекидає через планку, тягне по землі, потім сідає на нього і, нарешті, настає усіма чотирма ногами. Остання фотографія: неушкоджений валізу. Текст: «Перевірено: новий Samsonite Saturn II».
«Плакат повинен сприйматися протягом секунди».
Є плакат, текст якого складається з вісімнадцяти слів. Великий плакат? Нічого подібного. Звичайний листок розміром 15 х 38 см, який наклеювався на вікна електричок і поїздів метро в Гамбурзі:
«Єдине, чим можна насолоджуватися в переповнених вагонах нині, і повсякчас - Abendblatt».
«Hamburger Abendblatt» - якщо ви хочете знати точно ».
Коли у держави занадто багато плакатів і гасел, людям не до сміху. В умовах вільного ринку імідж плаката змінився, він отримав свободу. При цьому він іноді хапав через край, але від нього ніколи не віяло суворістю.
Сьогодні внесок плаката полягає в тому, що колеса котяться у відпустку, а не до перемоги. Про відпустку йдеться і в нашому останньому прикладі. До речі, зразковим можна вважати не тільки сам плакат, але і місце його розміщення. Можливо, творець плаката і відповідальний за його розміщення самі не раз потрапляли в таку ситуацію:
Австрія. Спекотний літній день. Перед шлагбаумом вишикувалася довга колона автомашин. Сорочка липне до тіла, діти ниють, пахне вихлопними газами. Нарешті з'являється потяг, у вікнах якого можна побачити комфортно розташувалися людей. Якийсь малюк радісно махає рукою. Нарешті шлагбаум піднімається. Колона повільно рушає з місця. І у самого переїзду, праворуч від шлагбаума плакат: «Отдохни від машини, їдь поїздом!»