Партизанами або креативний маркетинг

Найбільш креативними маркетинговими комунікаціями на сьогоднішній день прийнято вважати нестандартні.

А самі нестандартні із всіх (хоч і зараз вже багато хто з них є більш ніж стандартними) це:

1. Прихований маркетинг;

2. Партизанський маркетинг;

Для початку давайте розберемося в понятійному апараті, в якому плутаються все маркетологи без винятку.

До найпоширеніших методів прихованого маркетингу відносяться:

- відгуки на форумах і сайтах;

- зображення на одязі, скажімо, з пляшкою, що нагадує силует фірмової ємності газованої «Кока-Коли»;

- life placement (вси ви швидше за все пам'ятаєте фільм «Сімейка Джонсів». Ось він є відмінним прикладом застосування life placement);

- акуратне примение product placement в кіно або endorsment в шоу-бізнесі (це коли естрадні співаки використовують на концерті музичне обладнання певної фірми або зведена кінематографа, знімаючись в черговому блокбастері, носять годинники будь-якого конкретного бренду-виробника);

Хорошим прикладом тут буде американський серіал «Weeds» (Косяки), де product placement автомобіля Toyota Prius явний і вельми нав'язливий, Але (!) «Легенда» відмінно і красиво вписана в сюжет серіалу і product placement не викликає ніякого відторгнення чи неприязні. А все тому, що спостерігати мирний гібридний автомобіль у подібних сценах більш ніж забавно.

- пародії на логотипи, слогани та анекдоти.

Дзвінок Путіну від президента компанії «Кока-кола»:

- Сміла Смелаовіч, ви міняєте гімн країни,
може і прапор на колишній, червоний, поміняєте?
А якщо і ще в куточку маленькими білими літерами
напишіть «Coca-Cola», то ми вирішимо всі ваші фінансові
проблеми з пенсіями, з зарплатами бютжетнікам на кілька років вперед.

Прикривши трубку долонею, Путін запитує у Касьянова:

- З «Аквафреш» коли у нас там контракт закінчується?

До методів партизанського маркетингу можна сміливо віднести:

Партизанський маркетинг не рідко перетворюється в вірусний. Також варто відзначити той факт, що найпоширеніший приклад партизанського маркетингу, який приводиться в інтернеті, по суті, є навіть більш прикладом прихованого маркетингу, ніж чим партизанського.

До інструментів вірусного маркетингу відносяться:

Класичні маркетингові комунікації також несуть в собі деяку вірусність.

Коли добре, а коли погано?

Ще більше цікавого на Propr.Me

Спасибі, прочитав. Але так ви вважаєте, що партизанський маркетинг вже настільки прям віірусний? І ще, що за приклад ви мали на увазі, коли говорили "найпоширеніший приклад вУкаіни п. Маркетингу." Бла бла бла. зрозуміли що я за частину маю на увазі? Поясніть please