Особливості «чесної торгівлі» або що таке fair trade
Величезна популярність, яку завоювало явище так званої «чесної торгівлі» в світовій торговій практиці, не дозволяє обійти стороною цю тему. На сьогодні товари Fair Trade вже масово захопили європейський ринок, і трохи менше ринок США, і продовжують набирати обертів популярності, ставши трендом торгівлі ХХІ століття.Найбільшого поширення товари «справедливої торгівлі» отримали у Франції, Великобританії та Німеччини. Більш того, останні опитування показали, що майже кожен третій покупець в цих країнах готовий платити за товар Fair Trade більше, ніж за звичайну продукцію. Так що такоеFairTrade і в чому полягають особливості «чесної торгівлі»?
Історія появи Fair Trade
Датою появи «справедливої торгівлі» називають 1969 рік, коли в Голландії з'явився перший магазин, в якому асортимент продукції був представлений тільки тими товарами, які відповідають сучасному поняттю Fair Trade. Підприємство мало несподіваний успіх, і незабаром стали з'являється все нові магазини, які підтримують прямий збут продукції з країн, що розвиваються.
Оскільки саме Європа відрізняється високим рівнем толерантності та політкоректності, то не дивно, що саме тут така висока популярність продукції Fair Trade. Менш поширені ці товари в Канаді і США. ВУкаіни і Україні, поки тільки компанія Оріфлейм реалізує кілька видів товарів, до складу яких входять компоненти вироблені з знаком Fair Trade.
Шанувальники товарів Fair Trade - це та частина споживачів, яка віддає перевагу екологічно чистої продукції, борці за захист природи і чистоту навколишнього середовища. Незважаючи на те, що особливості «чесної торгівлі» - це більш висока ціна, в порівнянні зі звичайною продукцією, ця частина споживачів свідомо робить вибір на користь товарів Fair Trade, в прагненні, хоч якось поліпшити світ. Крім того, в більшості своїй - ця частина населення заможні люди, і для них більш висока вартість не є проблемою.
Ставлення компаній до Fair Trade
Під знаком Fair Trade випускається безліч продукції досить відомих компаній, наприклад, такого гіганта виробництва, як Nike. Свого часу у цій компанії неодноразово виникали проблеми, через те, що продукція Nike, яка проводилася в країнах третього світу, випускалася в умовах, які були поза всяких законодавчих норм. Але тепер продукція Nike відповідає всім стандартам цього товарного знака.