Основні правила нейминга і розробки логотипів

Андрій Батурин

Створення унікального назви і логотипу компанії - це запорука успішного просування товарів і послуг. Саме завдяки вдало розробленим логотипом і добре продуманому назвою ваша компанія буде впізнавана споживачами.

Однак логотип і назву компанії спочатку необхідно створювати такими, щоб їх можна було згодом зареєструвати, як товарний знак. В іншому випадку ваше фірмове найменування і логотип будуть незахищеними і їх зможе скопіювати хто завгодно.

ГОЛОВНІ ПРАВИЛА найманого І РОЗРОБКИ ЛОГОТИПІВ

Існує кілька основних правил нейминга і розробки логотипів, якими необхідно керуватися, щоб в подальшому їх можна було зареєструвати, як товарний знак і не отримати відмову.

Не можна надавати неправдиву інформацію про товари і послуги, які виробляються під створюваним брендом.

Якщо в товарному знаку присутній малюнок або фраза, які у споживача можуть викликати асоціації про товари і послуги, з якими компанія не пов'язана, то в реєстрації може бути відмовлено. Це вважається наданням неправдивої інформації про вид діяльності.

Наприклад, компанію, що виробляє гіпоалергенні ковдри і подушки з синтетичного матеріалу, не слід називати «М'який пух» і зображати в логотипі перо, тому що споживачі можуть подумати, що під даним брендом виробляються товари з натурального пуху.

Не можна надавати неправдиву інформацію про місце виробництва товарів і надання послуг під створюваним брендом.

Якщо в товарному знаку є фраза, яка у споживача може викликати асоціації з країною або регіоном, відмінними від місця виробництва товарів або надання послуг, то в реєстрації може бути відмовлено. Це вважається наданням неправдивої інформації про місце, де виробляється продукція під цим брендом.

Наприклад, продукція швейної фабрики, територіально розташованої в Підмосков'ї, не може продаватися під брендом «A la mode», тому що споживачі можуть помилково подумати, що одяг французька.

Не можна використовувати в найменуванні фірми і її логотипі не охороняються (описові) елементи, як домінуючі (такі фрази або зображення, які позначають поширені повсюдно предмети, місця і т.д.).

У реєстрації товарного знака може бути відмовлено, якщо в ньому робиться наголос на охороняється елемент, тобто такий, що не має розпізнавальну здатність.

Описові елементи можуть бути включені в логотип, але в свідоцтві на товарний знак буде вказано, що охоронятися вони не будуть.

Таким чином, не слід в товарному знаку вживати такі слова, фрази або зображення:

які позначають товари певного виду (шоколад, побутова техніка і т.д.);
які є загальновідомими термінами або позначками (слово «адвокат» в найменуванні юридичної фірми);
які описують вид, якість, властивість товару ( «одяг великих розмірів», «ароматні духи»);
які зображують предмети, що характеризують тільки властивість або призначення товару (наприклад, не можна зареєструвати зображення звичайного футбольного).

Наприклад, в назві «Ресторан Grande» слово «ресторан» є не охороняється; або «Пиріжки від баби Віри» - слово «пиріжки» описову. Велика ймовірність відмови в реєстрації таких товарних знаків. Не можна в назві фірми або її логотипі використовувати слова або зображення, схожі на прізвища, імена, псевдоніми, портрети, факсиміле відомих на сьогоднішній день особистостей, тому що це заборонено законом.

Наприклад, не можна назвати картинну крамницю «Пікассо», навіть якщо у її господаря в паспорті вказана така прізвище.

Не слід в логотипі зображати пам'ятники культури або історичні об'єкти. Якщо все ж є така необхідність, то при реєстрації товарного знака на це має бути спеціальний дозвіл.

Наприклад, якщо компанія «Лазурне узбережжя» захоче на своєму логотипі зобразити севастопольський Пам'ятник затопленим кораблям, то для цього буде потрібно відповідний дозвіл.

Не можна в найменуванні та логотипі фірми використовувати зображення і назви з відомих на сьогоднішній день творів мистецтва, літератури, науки, а також не можна використовувати цитати або зображення персонажів з таких творів.

Наприклад, в логотипі фірми «Стільці на будь-який смак» не можна використовувати портрет Остапа Бендера, тому що такий товарний знак зареєстрований не буде.

Не можна в товарному знаку використовувати зображення, що нагадують державні герби і прапори, офіційні печатки або нагороди, назви міжнародних організацій і т.д.

Наприклад, компанія «Швейцарське час», яка виробляє годинник, не зможе в логотипі використовувати зображення, що нагадує прапор Швейцарії.

Не можна в найменуванні фірми використовувати слова або фрази, які суперечать моральним і гуманним принципам.

Наприклад, якщо бюро ритуальних послуг з назвою «Допоможи покійничків» захоче зареєструвати товарний знак, то йому в цьому, швидше за все, буде відмовлено, тому що слово «покойнічек» не відповідає моральним принципам.