Організація промисловості - теорія організації промисловості

Бар'єри для входу на ринок і виходу з ринку

Бар'єри для входу на ринок і виходу з ринку є найважливішими характеристиками структури ринку. Бар'єри для входу на ринок - це такі фактори об'єктивного чи суб'єктивного характеру, через які новим фірмам важко, а часом і неможливо почати свою справу в обраній галузі. Завдяки такого роду бар'єрів фірми, вже діючі на ринку, можуть практично не побоюватися конкуренції, в результаті чого даний ринок стає ринком недосконалої конкуренції.

До таких же результатів призводить і наявність бар'єру для виходу з галузі. Якщо вихід з галузі в разі невдачі на ринку пов'язаний зі значними витратами (наприклад, виробництво товару вимагає вузькоспеціалізованого обладнання, яке нелегко було б реалізувати в разі банкрутства фірми), - отже, високий ризик діяльності в галузі, - ймовірність входу на ринок нового продавця щодо невисока.

Саме наявність бар'єрів для входу в поєднанні з високим рівнем концентрації виробників в галузі дає можливість фірмам піднімати ціни вище граничних витрат і отримувати позитивну економічну прибуток не тільки в короткому, але і в тривалому періодах, що й обумовлює ринкову владу цих фірм. Там же, де бар'єри для входу не існують або слабкі, фірми навіть при високому ступені концентрації змушені підкорятися конкурентному поведінки через потенційну або реальної загрози вторгнення нових фірм.

Так, наприклад, за дослідженнями американського вченого М. Манна, 5 для галузей з високими бар'єрами для входу характерний і вищий рівень прибутковості (табл. 8).

Бар'єри можуть бути породжені об'єктивними характеристиками галузі, пов'язаними з технологією виробництва, характером переваг споживачів, динамікою попиту, іноземної конкуренцією і т. Д. Такі бар'єри відносять до нестратегічних факторів ринкової структури.

Інший тип бар'єрів - бар'єри, викликані стратегічним поведінкою фірм, що діють на ринку (стратегічне ціноутворення, що обмежує вхід потенційних конкурентів в галузь, стратегічна політика в області витрат на дослідження та інновації, патентів, вертикальна інтеграція і диференціація продукту і т. Д.).

Таблиця 8. Висота бар'єрів входу і рентабельність фірм на ринках США (1950-1960 рр.)

6 по висоті і ефективності бар'єрів входу розрізняють чотири види ринків.

- Ринки з вільним входом: вже діючі на ринку фірми не мають жодних перевагами в порівнянні з потенційними конкурентами; забезпечується повна мобільність ресурсів; ціна в галузі встановлюється на рівні граничних витрат.

- Ринки з неефективними бар'єрами для входу: фірми, що діють в галузі, можуть за допомогою різних методів цінової та нецінової політики перешкоджати входу фірм-аутсайдерів, проте така політика не буде для них краще політики отримання прибутку в короткостроковому періоді.

- Ринки з ефективними бар'єрами для входу: можливість перешкоджати входу нових фірм поєднується з кращою такого роду політики для фірм, що діють в галузі.

- Ринки з блокованим входом: вхід нових фірм на ринок повністю блокований старими фірмами і в короткостроковому і в довгостроковому періодах.

Найбільш важливим у теоретичному і практичному плані є аналіз другої і третьої ситуацій. Легко помітити, що в даному випадку наявність або відсутність стратегічних бар'єрів для входу в галузь буде залежати від ряду показників, що характеризують стан фірм.

Ефективність стратегічних бар'єрів для входу

Концепція ефективності політики бар'єрів для входу відштовхується від того, що стратегія перешкоди входу нових фірм пов'язана з певними витратами для діючих в галузі фірм. Це можуть бути витрати, пов'язані або безпосередньо з ціновою політикою - відносне зниження цін для виключення потенційної конкуренції, або з різними методами нецінової конкуренції (інвестиціями в потужності, витратами на створення "надлишкової" дистриб'юторської мережі, витратами на підвищення якості для створення ефекту репутації і т . д.).

Нехай фірма отримує в поточному періоді економічний прибуток. Якщо фірма не подбає про вхідних бар'єри, на ринок увійдуть нові фірми, виникне конкуренція і економічний прибуток впаде до нуля. Витрати на підтримку бар'єрів в одиницю часу рівні С. Таким чином, фірма зіставляє два можливих потоку доходу:

без підтримки бар'єрів -