Нічні покупці як Украінане витрачають те, що заробили днем
Новітнє дослідження eBay розповідає, як змінюється поведінка інтернет-покупців вночі
Напередодні самої довгої ночі в році eBay, одна з провідних світових онлайн торгових майданчиків, представляє дослідження, яке вивчає купівельні звички Украінан в різний час доби. Результати звіту, підготовленого спільно з дослідницьким агентством Data Insight, показують, що багато українських покупці - «сови», які люблять купувати товари ввечері або вночі. Серед опитаних 49% робили за останні 3 місяці покупки ввечері або пізно вночі (з 21.00 до 6.00), а 15% взагалі ні разу не купували вранці або в робочий час.
Крім того, статистика сайту eBay показує, що при нічному шопінг відрізняється і характер покупок. Украінане на eBay набувають більше товарів на людину, коли роблять покупки ночами. До того ж середня вартість товарів, що купуються вночі, вище, ніж в інший час доби.
Нічний покупець - який він?
Результати дослідження дозволяють виявити портрет Украінаніна, який найчастіше робить покупки вночі. Це частіше жінки, ніж чоловіки: серед жінок частка здійснюють онлайн-покупки вночі або пізно ввечері вище, ніж серед чоловіків (52% проти 46%).
Нічний покупець найчастіше зустрічається в Харкові - частка опівнічників набагато вище, ніж в будь-якому іншому макрорегіоні (58%). Слідом йде Північно-Західний регіон (52%). а за ним -Москва і область (50%).
Нічні онлайн-покупки - розвага в першу чергу для любителів самотності та інтровертів. Серед людей, які вважають себе інтровертами, 59% роблять покупки вночі або пізно ввечері. Також частка купують вночі або пізно ввечері вище середнього серед тих, хто любить передбачуваність, а ось серед любителів спілкування і сюрпризів частка таких онлайн-покупців, навпаки, найнижча.
Покупців-«сов» особливо багато серед тих, хто ночами займається яким-небудь хобі, наприклад, рукоділлям (67% з них роблять онлайн-покупки після 21:00), працює (62%) або займається домашніми справами (61%) .
Крім того, дослідження показує, що більшість онлайн-покупок вночі або пізно ввечері відбуваються з дому - зазвичай за столом (46% покупок) або в ліжку (37%).
Ніч - час покупок «для себе»
Відповідаючи на відкрите питання про причини нічних покупок, більше половини відповіли вказали на відсутність вільного часу днем (59%). Вночі також «ніхто не заважає» (16%), так і просто «зручніше» (9%). 60% згодні, що ніч - гарний час для покупок, ніхто не відволікає, і що вночі досить часу, щоб "покопатися" в пропозиціях
Значна частина нічних покупок (34%) планується заздалегідь, а вибір товару починався ще днем (28%) або навіть за кілька днів до (19%).
Тільки 11% нічних покупок - термінові, а саме ті, які не можна було відкласти до наступного дня.