Навіщо творець бренду vitek придумав нову марку, кар’єра і свій бізнес

Vitek дає Андрію Дерев'янченко маржу, Maxwell - зростання продажів

Вас також може зацікавити

Fashion Tech. Народження нової індустрії або трансформація старої?

Місце під сонцем. Як грузинські мотиви принесли «Кезскій сирзаводу» 80 млн рублів

Вишенька на топі: кондитер з нагоди

Дерев'янченко вирішив знову почати з простих товарів - прасок, фенів, чайників. Їх ціна повинна була бути нижче, ніж у найдешевших моделей Vitek, як мінімум на 20%. Назва марки вибирали на фокус-групах, які провели в Москві, Харкові та трьох регіональних центрах. Учасникам запропонували кілька іншомовних назв, і більшість проголосувала за Maxwell. Власник Golder Electronics не приховує, що слово було включено в шорт-лист завдяки співзвучності з відомими міжнародними марками. Наприклад, Maxell (компакт-диски і батарейки) і Maxwell House (кава).

Якби не банкрутство «Миру» і зміна власника в «Техносиле», Maxwell з'явилася б і там. Проте Дерев'янченко вважає, що зайти вдруге в ту саму річку йому цілком вдалося. Нова марка відвернула на себе зовсім небагато ресурсів - за Maxwell відповідають лише два менеджера в Москві і один в Гонконзі, який контролює розробку і випуск моделей (всього в центральному офісі Golder Electronics близько 200 співробітників). Чи багато прибутку приносить йому черговий проект? Дерев'янченко посміхається: «Досить, щоб не давати конкурентам спати спокійно».