Навіщо співробітнику особистий бренд

Він допоможе збільшити його вартість на ринку. Персональний бренд - це завжди якісь обіцянки. Співробітник дає тільки одна обіцянка: якість послуги. Тобто він своїм ім'ям говорить про те, що можна очікувати від його роботи: багато креативу або повну деталізацію, швидкість роботи або якість управління командою. У будь-якому випадку, коли ми говоримо про співробітника, ми говоримо про очікування від його роботи, які формують його особистий бренд.

Особистий бренд - це образ, який складається у свідомості у інших людей, у вашої цільової аудиторії. Іншими словами, це аура, яка створюється навколо вашої особистості, відчуття і асоціації, які приходять на думку, коли хтось згадує про вас. Для найманих працівників особистий бренд є величезні кар'єрні можливості, за такими людьми полюють компанії, таких бажають отримати. Людина, що є брендом у своїй сфері, може призначати собі хорошу ціну і жити з установкою, що він не гідний меншого, він може собі це дозволити. Людей-брендів дізнаються, про них говорять, про них пишуть. До таких людей звертаються з пропозиціями, таким людям пропонують роботу. Саме у них лунають нові дзвінки і відкриваються нові можливості. Особистий бренд створює додаткову вартість, за яку клієнти і компанії готові платити більше.

Необхідність просувати себе на ринку праці - це реальність сьогоднішнього часу, з якою доводиться рахуватися. У кожного є вибір: змиритися з тим, що працюєш на нелюбимої, низькооплачуваної посади, знати, що тобою не дорожать (а при нагоді, пославшись на кризу, без особливого жалю позбудуться), або почати роботу над собою і шукати кращої долі. Ваш персональний бренд повинен викликати у оточуючих (в даному випадку нинішнього і потенційного керівництва, колег) почуття довіри, вашої винятковості як професіонала і спонукати сильне бажання укласти з вами трудову угоду, утримати вас. Чим керуватиметься менеджер з підбору персоналу, якщо йому треба вибрати одного з безлічі претендентів? Це чинники професіоналізму, експертність, надійності, довіри. Вірити можна вам, вірити можна в вас, у ваше відповідальність та компетентність. Професіоналів, що викликають довіру, запрошують в команди і проекти. Ви стаєте значущими в їх очах. Люди тягнуться до тих, хто викликає довіру.

Чим ви можете викликати довіру до себе? Ваша впевненість і природність, яка переконує, що ви - справжній, з вами можна мати справу. Демонструйте впевненість і силу. Адже зі слабкими фахівцями справ не ведуть, їх або обходять стороною, або використовують в якості виконавців. Коли людина сприймається як персональний бренд, це означає, що він особливий, відмінний від інших. До речі, успішний фахівець зазвичай пам'ятає про своїх сильних сторонах, а неуспішна - про слабких. Для того щоб оточуючі стали довіряти вам, треба не здаватися, а бути впевненим і природним. Впевненість - це віра в себе, в свої здібності і високий професіоналізм. Ваш персональний бренд буде завжди на виду, і вас дуже швидко розкусять, якщо що, тому необхідно підтверджувати свою експертність і професіоналізм. Пишіть статті в галузеві ЗМІ, беріть участь (і перемагайте!) В конкурсах професійної майстерності, виступайте на конференціях. Ви повинні не тільки здаватися експертом в своїй області, але і бути їм.

Необхідно створити власний імідж, стиль, поведінка, але все це варто робити з оглядкою на те, яким чином потрібно представляти свій бренд, щоб він був затребуваний. Потрібно чітко позиціонувати себе, відрізнятися від інших, зайняти певне місце в умах своїх споживачів. Адже головне в особистому брендінгу - індивідуальність. Треба переконати оточуючих, що є щось особливе, що виділяє вас. Переконайтеся, що обрана вами в якості основної характеристика для свого бренду дійсно важлива для цільової аудиторії. Якщо ви претендуєте на звання професійного бухгалтера, але просуваєте себе під слоганом «Ну до чого ж лапочка!», Печете на роботу пиріжки з капустою і більше розповідаєте про те, як краще поливати бегонію, а не як успішно пройти аудит, - це не допоможе створити вам образ професіонала. Шукайте те, що насправді важливо. Якими характеристиками повинен володіти експерт у вашій сфері? Як він повинен виглядати? У яких питаннях особливо добре розбиратися?

Тиражуйте свої знання і демонструйте свій досвід. Важливо визначити ступінь значущості якостей або ознак для самих «покупців» вашої роботи, тобто для осіб, які прийматимуть рішення, чи брати вас на роботу або підвищувати вам заробітну плату. Для цього потрібно зробити наступне:

• запишіть ознаки (особливості, якості), які вам потрібні для бажаної роботи з точки зору роботодавців;

• опитаєте друзів, знайомих, колег з вашої сфери або керівників інших компаній; з'ясуйте, якими якостями (ознаками), на їхню думку, повинен володіти професіонал у вашій області;

• запишіть все почуте в єдиний список і проранжируйте отриманий список ознак; виділіть головні чотири-шість ознак (це можуть бути, наприклад, ті ознаки, які опитувані вами люди називали найчастіше).

Якщо раніше поняття «особистий бренд» відносилося в більшості своїй тільки до політиків і зірок шоу-бізнесу, то зараз можна говорити про особисте брендінгу і в сфері бізнесу, кар'єри, фрілансу, творчості і не тільки. Однак тут існує і чимало небезпек. Людина-бренд, який потрапляє в організацію, може просто розчинитися в ній, корпоративні стандарти накладуть на ньому відбиток. У такій ситуації для бренду буває вигідно бути фрілансером або ж «найманцем», що виходить вирішувати якісь конкретні завдання. Або ж на певному етапі людина-бренд відкриває компанію «імені себе» і починає продавати свої послуги (і послуги своїх співробітників), не побоюючись втрати ідентифікації себе.

Щоб у свідомості вашої аудиторії сформувався відмітний і стійкий образ, потрібно обов'язково йому відповідати. Необхідно сталість, ніяких суперечностей, щоб слова відповідали дійсності і очікуванням споживачів. Якщо ж бренд в головах різних людей складається по-різному, загальний образ руйнується. При формуванні особистого бренду варто зрозуміти, що ставлення до особистого брендингу має бути практично таке ж, що і до звичайного брендингу. В очах споживача при покупці товару повинна бути красива упаковка, відоме ім'я, споживчі якості, а також він повинен «продаватися» в тих місцях, де є потенційні споживачі.

Продають нас і наші колеги. В першу чергу, якщо людям потрібна людина, вони просять рекомендацій і чужої думки. Ви продаєте себе, а інформація від вас не затримується тільки у покупців, вона транслюється далі. Це можна назвати «вірусом». Відповідно, якщо ви маєте хорошу репутацію і успіх, якщо ви відомі на ринку - то виберуть саме вас. Коли формується бренд - підвищується ваш статус, і ви можете вимагати за свою роботу більше, ви можете «робити націнку» за бренд. Але пам'ятайте: якщо ви є брендом, будь-яка ваша помилка, будь-яка невдача сприймається в десять разів болючіше. Якщо ви публічно помилитеся - про це дізнаються люди, це будуть обговорювати.

Поділіться на сторінці