Навіщо холдинг ВГТРК поміняв назви та логотипи телеканалів місто 812

Навіщо холдинг ВГТРК поміняв назви та логотипи телеканалів?

Новий рік почався для телеглядачів з подарунка від медіахолдингу ВГТРК: на місці звичних каналів «Росія», «Культура», «Спорт» і «Вести-24» з'явилися інші. Тепер, за західним зразком, всі канали холдингу відрізняються тільки цифрами або буквами після ключового слова «Росія». Змінилися назви та логотипи, зміниться сітка мовлення деяких каналів. Тільки «РТР-планета» і «Бібігон» поки зберегли свої традиційні імена, хоча логотип для «РТР-планети» все одно довелося коригувати під всю нову лінійку.

Р Російсько телеканали дуже люблять грати зі своїм брендом. Наприклад, за допомогою ребрендингу. За останні роки ребрендинг провели три телеканали - «ТВ-Центр», «Домашній» і «Рен-ТВ» (аж двічі за короткий період). Або за допомогою рестайлінгу: тобто зміни назви, логотипів, заставок, отбівок, дизайну студій або одягу провідних у випусках новин. Найбільшою любов'ю до внесення коректив у свій бренд відрізняється якраз ВГТРК - за 17 років існування логотип «другий» кнопки (і її побратимів) змінюється вже сьомий раз.

Що таке логотип і ім'я телеканалу, з точки зору маркетингу? Це атрибути бренду. Їх завдання - донести до споживача (тут - до телеглядача) інформацію про вектор бренду, тобто про ту саму головну цінність, яка закладена в бренд, тієї цінності, яка повинна бути відображена у всіх проявах бренду, про ту цінності, яка і залучає конкретну аудиторію до цього конкретного телеканалу. Значить, нові атрибути говорять нам про те, що ВГТРК змінює вектор своїх брендів? Або, на думку керівників холдингу, старі атрибути погано відображають існуючий вектор бренду?

Виходить, що вектор бренду як мінімум трьох «нових» каналів не змінюється. Навіщо ж тоді змінювалися логотипи? Для створення у телеглядачів чіткого розуміння того, що всі канали є частиною єдиного цілого, одного медіахолдингу.

Повернемося до теорії.

Мета рестайлінгу будь-якої компанії, що діє на ринку, - співвіднести атрибути бренду і вектор бренду, спростити процес засвоєння головної цінності бренду. Завдання - підвищити фінансові показники такої компанії за рахунок більш зрозумілого споживачеві позиціонування.

Назад, до практики.

Чи допоможе підвищити фінансові показники компанії ВГТРК той факт, що тепер телеглядач знатиме, що всі канали з ім'ям «Росія» відносяться до одного холдингу? Час покаже. Але, відверто кажучи, єдина приналежність «українських каналів» до холдингу ВГТРК - не така велика новина. Здається, що глядач міг про це здогадатися і раніше за однаковими українським триколор над словами «Росія», «Культура» і «Спорт».

Загалом, з'явилися нові логотипи. І все. Телеглядач повинен просто прийняти це як факт, який йому як платнику податків обійдеться недешево (рестайлінг в середньому обходиться компаніям $ 1 млн). І далі називати другу кнопку - РТР, а п'яту - «Культурою», як він робить вже 10 років.