Надмірний попит - студопедія

Ринок знаходиться в стані негативного попиту, якщо велика його частина недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, аби уникнути його.

Завдання маркетингу (конверсійний маркетинг) при цьому полягає в необхідності проаналізувати, чому ринок відчуває неприязнь до товару і чи може програма маркетингу змінити негативні відносини ринку за допомогою переробки товару, зниження цін і більш активного стимулювання.

Цільові споживачі можуть бути незацікавленими в товарі або бути байдужими до нього.

Завдання маркетингу (стимулюючий маркетинг) - відшукати способи ув'язування властивих товару вигод із природними потребами та інтересами людини або виробництва.

Багато споживача можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою наявних на ринку товарів або послуг. Це попит на нешкідливі сигарети, економічні автомобілі, більш комфортабельне житло, якісні меблі та ін.

Завдання маркетингу (маркетинг, що розвивається) оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит.

Рано чи пізно будь-яка організація зіткнеться з падінням попиту на свої товари.

Завдання маркетингу (ремаркетинг) - звернути назад тенденцію падіння попиту завдяки творчому переосмисленню підходу до пропозиції товару.

У багатьох організацій збут коливається на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі, що викликає проблеми недовантаження і перевантаження.

Завдання маркетинг (синхромаркетинг) - знайти способи згладити коливання в розподілі попиту за часом за допомогою гнучких цін, заходів стимулювання й інших прийомів спонукання.

У цьому випадку організація задоволена своїм торговим оборотом.

Завдання маркетингу (підтримуючий маркетинг) - підтримувати існуючий рівень попиту, незважаючи на мінливий споживчий попит і конкуренцію, що посилюється. Організація повинна неухильно дбати про якість товару і обслуговування, постійно заміряти рівень споживчої задоволеності товаром, щоб судити про правильність своїх дій.

У ряду організацій рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольнити. Так, деякі курорти переповнені в літній час.