моніторинг реклами

Ефір під контролем

Оператори, які переглядають касети, - справжні віртуози. Робота ця дуже втомлива, що вимагає підвищеної уваги і тривалого напруги. Цифровий запис телеефіру дозволяє істотно полегшити і значно прискорити моніторинг. Якщо на одну касету можна записати тільки один канал, то цифровий запис ведеться відразу по всіх телеканалах. Приймач телесигналу як би сканує ефір, записуючи покадрово послідовно з кожного каналу. Одного кадру в секунду цілком достатньо, щоб не пропустити жодне з ефірних подій. Оператор же виводить на екран монітора розкадрування ефіру з хронометражем, що дозволяє швидко помічати зміну ефірних подій і моментально їх фіксувати.

Читаючи між рядків

TNS Gallup AdFact проводить моніторинг понад 240 загальноукраїнських, московських і харківських видань, RPRG моніторить 150 українських і московських, 80 Харківських, а також 120 видань з 15 інших українських міст.

Як і у випадку з ТБ і радіо, "дружнє" програмне забезпечення допомагає оператору знаходити в базі даних вже наявні модулі, щоб ідентифікувати ті, які він виявив у поточному друкованому виданні.

Що твориться за дверима

Довелося надання такої інформації ЗМІ припинити, і наш журнал тепер змушений публікувати тільки секунди, площі, кількість виходів або відсотки, але ніяк не північноамериканські у.о.

Примітно, що зарубіжні фахівці оцінюють методики українських моніторингових компаній як набагато перевершує за точністю все, що є на Заході. Але пояснюється це досить просто.