Медійно-контекстний банер, проконтекст

Чому банер контекстний?

Якщо користувач побачив баннер до того, як звернув увагу на результати пошукової видачі, значить банер працює, якщо немає - це не означає, що він не працює. Адже якщо на нього клікають і переходять на сайт, це не гарантує, що всі перейшли на Вашу сторінку там обов'язково чогось куплять або замовлять. Тут справа, як то кажуть, у впливі систематичного змішування - або додаткової свідомо невстановленої змінної, яка постійно втручається в ефективність будь-якої справи. Або сайт поганий, або банер, або магніти бурі, або ще що-небудь. Одні з них можна спрогнозувати, інші - ні. Однак у Яндекса є механізм, що дозволяє мінімізувати вплив цих самих неконтрольованих змінних.

Як вийти з цього положення?

Потрібно розширити охоплення аудиторії, включивши додаткові запити, які можуть набирати наші потенційні клієнти.

Додаємо слово газель і отримуємо ще 1 000 000 показів. АЛЕ це занадто загальний запит, який містить в собі багато непотрібного. Для того щоб банер заробив, потрібно вибрати саме ті 750 000 показів, які будуть максимально відповідати надаються нами послуг. Замість запиту «газель» використовуємо групу запитів: «газель з вантажниками». «Газель з пропуском в центр Москви». «Вантажоперевезення газель» і ін. Які при підсумовуванні і дадуть заповітні 750 000 показів.

Які запити Ви відберете на цьому етапі, залежить тільки від Вас, але саме по ним буде показуватися Ваш банер. І тут не можна лінуватися - в серйозних добре налаштованих кампаніях буває і по 3000 і по 5000 запитів ...

Налаштування медійно-контекстного банера

Після узгодження банера необхідно його запускати і стежити за тим, як він працює. Це не так просто, як здається, адже Ви не маєте можливості влізти в голову кожному своєму потенційному покупцеві і змусити його висловити думку з приводу банера, сайту або роботи вашого call-центру. Ну, звичайно ж, Ви не Яндекс, який міг би відстежити дію кожного відвідувача свого сайту. Однак Яндекс готовий з легкістю поділитися частиною інформації про ефективність Вашого медійно-контекстного банера. І навіть надає можливість управляти його показами. Про ефективність ми вже говорили: Яндекс показує його CTR, а ось про управління - немає.

Що таке управління вже закупленими показами? Це можливість зміни часу (тільки Рамблер) та місця показу банера. Це так звані тимчасової і гео- таргетинги (від англійського слова target - ціль). Змінюючи параметри геотаргетинга, Ви можете показувати МКБ в тому регіоні, де, як Вам здається, найбільш висока ймовірність конвертації відвідувачів сайту в живі замовлення і, відповідно, в гроші. Тут ви можете визначити регіон показу банера.

Те ж саме відбувається з часового таргетингу на Рамблері. Вам надається можливість on-line коригувати час показу МКБ. Якщо ваш клієнт - студентка-відмінниця, відучити і заглянувши в інтернет з метою вибору нічного клубу для святкування закінчення сесії, то, мабуть, не варто показувати їй банер вранці та ще за запитом «все розваги Масква», а от увечері, та ще й через «о» (студентка адже відмінниця) в самий раз.