Маркетинг територій - студопедія

Маркетинг територій (територіальний маркетинг) - це маркетинг в інтересах території та її внутрішніх суб'єктів, а також тих зовнішніх суб'єктів, в увазі яких дана територія зацікавлена.

Дане визначення за своїм змістом має на увазі існування двох напрямків в маркетингу територій:

· Маркетинг територій. об'єктом уваги якого виступає конкретна територія в цілому, здійснюваний як всередині даної території, так і за її межами;

· Маркетинг на (всередині) території. об'єктом уваги якого виступають відносини з приводу товарів, послуг і різних об'єктів, здійснюваний усередині даної території.

Цільові групи «споживачів» території. Вони можуть бути класифіковані за цілою низкою ознак і критеріїв. Нижче наводиться одна з таких класифікацій:

Розробляючи питання маркетингу територій, зазвичай розглядають окремо або в будь-якої комбінації наступні маркетингові стратегії:

· Стратегія іміджу території. Зазвичай це порівняно Низьковитратних стратегія, так як не вимагає радикальних змін інфраструктури, а концентрує зусилля переважно на поліпшенні комунікативних аспектів, інформації і пропаганди вже існуючих і створених раніше територіальних переваг.

· Стратегія привабливості території. Основу цієї стратегії в першу чергу складають дії по забезпеченню стабільності політичної і економічної ситуації на території. Потім - дії щодо підвищення її гуманізації: культура, історія, література, усні і матеріальні пам'ятки народної творчості, історична спадщина і т.п. При цьому не останню роль відіграють умови проживання на цій території як для місцевого населення, так і для туристів, і для підприємців і т.п.

· Стратегія розвитку населення, персоналу, трудових ресурсів. Тут можуть бути дуже різні стратегії в залежності від сформованого на території стану з зайнятістю і робочою силою. Вони можуть бути спрямовані на залучення постійного населення, висококваліфікованих фахівців і робітників без спеціальностей, на роботу в певних організаціях або навпаки на утруднення приїзду постійного або тимчасового населення і т.п.

Залежно від поставлених завдань можна проводити відповідно маркетинг континентів, країн, регіонів, міст, міських і сільських районів, мікрорайонів, окремих вулиць і навіть великих дворів. У будь-якому випадку при правильній постановці справи маркетингові дії принесуть якісь переваги.