Маркетинг як концепція сучасного бізнесу - студопедія

Маркетинг як концепція сучасного бізнесу є спосіб мислення, вихідним пунктом якого є попит на това-ри. Його задоволенню підпорядковані будь-які рішення, що приймаються на всіх рівнях. Відповідно до концепції маркетингу вся діяльність фірми повинна здійснюватися при постійному обліку стану ринку і грунтуватися на точному знанні потреб і потреб потенційних покупців, їх оцінці і обліку можливих змін в майбутньому. Про-переводити не те і не в тих кількостях, які можуть бути произведе-ни, а виробляти лише те, чого потребує покупець - ось кредо фірми, що використовує концепцію маркетингу.

Конкретизуючи зазначені положення стосовно підприємству, яке є основною ланкою підприємницької діяльності, можна сказати, що маркетинг включає:

* Визначення потреб, потреб і запитів різних груп і верств покупців;

* Розробку і виготовлення товару, який необхідний покупцеві і здатний задовольнити його потреби;

* Встановлення цін, прийнятних для покупця і забезпечують достатній прибуток виробнику;

* Визначення найбільш вигідних і зручних шляхів доведення вироби наведених товарів до споживача;

* Встановлення шляхів і форм активного впливу на ринок, фор-мування попиту і стимулювання збуту.

Кожне з перелічених напрямів важливо саме по собі, але цін-ність і значущість кожного з них має найбільше значення тоді, коли вони розглядаються і здійснюються в єдності і цілісності. У такому випадку говорять про реалізацію концепції маркетингу.

Підприємство, що використовує концепцію маркетингу, вважає, що воно знає потреби і потреби покупців і задовольняє їх більш ефективно, ніж це роблять конкуренти. Отже, отримання певного прибутку забезпечується не за рахунок нав'язування покупа-телю вироблених товарів, а за рахунок задоволення його потреб населен-тей. Тим самим досягається збалансованість інтересів виробляй-телей і споживачів.

Досвід зарубіжних фірм переконливо свідчить про те, що ус-Пех на ринку залежить не стільки від виробничих і фінансових можливостей фірми, скільки від використання маркетингу:

* Як принципу управління підприємством, який полягає в послідовному напрямку всіх стосуються ринку вирішенні на удов-летвореніе потреб покупців;

* Як засобу, що забезпечує отримання переваг у потре-вачів порівняно з конкурентами за допомогою специфічних при-емов, засобів і інструментів;

* Як методу, що дозволяє досягти узгодженості та ув'язки інте-ресов виробників і споживачів.