Маркетинг як філософія бізнесу і як вид людської діяльності - студопедія

Тема 1. Мета, об'єкт і предмет вивчення в маркетингу і логістики

Маркетингова концепція як теоретична основа логістичного управління

Курс лекцій для студентів

спеціальності 1-26 02 05 «Логістика»

Згідно з класичним визначенням Ф. Котлера, маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. В даний час концепція маркетингу зазвичай розглядається, як що складається з трьох елементів:

- ідентифікація та задоволення потреб і потреб покупців (партнерів по обміну);

- досягнення комерційних цілей компанії через задоволення потреб і потреб покупців;

- інтеграція зусиль всіх відділів компанії для досягнення для досягнення комерційних цілей компанії через задоволення потреб і потреб споживачів.

Таким чином, в рамках даного підходу концепція маркетингу розглядається саме як філософія бізнесу, яка може стати центральним компонентом корпоративної структури успішних підприємств. Для опису практичної реалізації цієї філософії в рамках економічної активності підприємства використовується поняття «маркетингова орієнтація», метою якої є досягнення компанією стійкої конкурентної переваги шляхом використання ресурсів і можливостей для створення різних форм задоволеності на цільових ринках.

Концепція вдосконалення виробництва. Вона заснована на твердженні про те, що споживач віддасть перевагу товарам, які широко поширені і доступні за ціною, управління маркетингом повинне бути спрямоване на удосконалення виробництва, форм і методів збуту.

Концепція вдосконалення товару. Вона заснована на твердженні про те, що споживач віддасть перевагу товарам, якість, властивості і характеристики яких постійно поліпшуються; отже, Компанія-виробник повинна докладати всіх зусиль для вдосконалення своєї продукції.

Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Вона заснована на тому, що споживачі не будуть активно купувати товар, вироблений даною компанією, якщо не вжити спеціальних заходів з просування товару на ринок і широкомасштабного продажу.

Концепція маркетингу. Філософія управління маркетингом, яка передбачає, що досягнення компанією своїх цілей є результатом визначення потреб і запитів цільових ринків і більш ефективного порівняно з компаніями-конкурентами задоволення споживача.

Еволюція розвитку маркетингу і концепції маркетингу. Еволюція маркетингу як науки приведена в табл. 1.1. Еволюція концепцій маркетингу - в табл. 1.2.