Логотип, фірмовий знак, емблема - в чому полягають відмінності

Логотип, фірмовий знак, емблема - часто ці терміни використовуються, як синоніми, що абсолютно невірно.

З одного боку, якщо замовник плутає ці поняття, це можна пробачити. За великим рахунком, якщо він хоче нанести на пакети логотип. але називає його «фірмовим знаком» не страшно. Для людей, чия робота не пов'язана з дизайном, графікою в цілому це не принципово.

Однак проблема полягає в тому, що ні розбираються в тонкощі айдентики виявляються не тільки замовники, але і виконавці.

Пропонуємо розібратися в тому, що ж означають терміни "логотип", "фірмовий знак", "емблема". З'ясувати, в чому відмінності цих понять, коли і для чого ці елементи айдентики застосовуються.

Логотипом прийнято називати практично всі графічні елементи, які використовуються приватними особами, організаціями, комерційними підприємствами для розпізнавання, підвищення впізнаваності. Ситуація не зовсім вірна.

Слово «логотип» походить від грецьких «logos» - слово, і «typos» - відбиток. Тобто, логотипом називається стилізоване шрифтове зображення назви компанії, торгової марки.

фірмовий знак

Фірмовий знак найчастіше плутають з логотипом. Вони дійсно часто використовуються разом, так як одного графічного зображення назви не завжди достатньо для якісної презентації компанії.

Фірмовий знак - це унікальний символ, графічний елемент. У ньому зашифровують інформацію про рід діяльності фірми, її переваги.

Він може бути частиною логотипу, або виступати самостійним ідентифікатором.

Ось дуже яскравий приклад вдалого фірмового знака:

Емблема (від грец. «Emblema» рельєфне прикраса) - презентація певної ідеї, поняття. Погодьтеся, поняття дуже загальне і не зовсім зрозуміле.

Якщо виходити з прямого перекладу терміна, то емблемою варто називати рельєфне прикраса. У визначенні нічого не сказано про допустимих графічних елементах, а значить - в емблемі вони можуть бути найрізноманітніші, в т.ч. дуже насичені і складні. Далі: емблема відображає ідеї і поняття. Тобто в ній може бути укладена цілком конкретна інформація, а не просто накреслення назви або оригінальний символ. Цей елемент айдентики використовую для ідентифікації спортивні клуби, університети, війська і т.д.

Всі перераховані елементи ідентифікації можуть успішно використовуватися самостійно або компонуються в фірмовий блок.