Ліонель Мессі є одним з головних активів adidas

Як вулична мода впливає на великий футбол, і навпаки, чому Девід Бекхем - найсміливіший футболіст, як працює Мессі-дизайнер і чим чоловічий футбол відрізняється від жіночого - про це та багато іншого «Газета.Ru» поговорила з двома віце-президентами adidas.

«Є два типи гравців ... і Мессі»

З Діном ЛОКСИ, віце-президентом по продукту adidas football, ми зустрілися в штаб-квартирі компанії в німецькому герцогенаурах.

- Спортивне взуття зараз на піку популярності. Кросівки давно перестали бути тільки взуттям для занять спортом і стали взуттям для всього на світі: в них навіть одружуються і ходять на «Золотий глобус». І стиль тієї чи іншої моделі тепер часто виходить на перше місце. Але як знайти баланс між ефектним зовнішнім виглядом і технологіями, якщо мова йде про футбольних бутсах - професійної взуття, в якій не ходять по вулицях?
- Насправді, це ключове питання. Думаю, момент, коли до спортивного взуття стали пред'являти всі ці вимоги, насправді змінив нашу індустрію. Ми давно зрозуміли, що одних тільки технологічних інновацій недостатньо. Потрібно давати людям те, що дозволить їм відмінно виглядати і відмінно себе почувати. Таке життя. Сам продукт повинен бути красивим і ефектним. Саме на це сьогодні існує запит від споживача. Естетика не менш важлива, ніж функціональність. І ми намагаємося цей запит задовольнити.

- Останній сміливий крок adidas - створення бутс без шнурків, що сильно вплинуло і на їх зовнішній вигляд, і на функціональність. Чому це було так важливо?

Детальніше:

- Ми завжди намагаємося запропонувати щось принципово нове: в конструкції, матеріалах або деталях. Це конкретний винахід з'явилося завдяки зворотного зв'язку від споживачів. Нам часто задавали питання: чи можна створити бутси, у яких зовсім не було б шнурків. Гравці вірять, що це допомогло б їм вивести контроль м'яча на новий рівень, віддавати більше точні передачі і т. Д. Але втілити цю ідею було неможливо до винаходу такого матеріалу як Primeknit.

- Ви самі - футбольний уболівальник?
- До мозку кісток! Вболіваю за «Манчестед Юнайтед» вже багато років.

- У adidas було чимало знакових бутс, які увійшли в історію. Як Predators, в яких грали Девід Бекхем і Зінедін Зідан. Але не так давно бренд відмовився від популярної сьогодні ідеї культивувати історію в сегменті футбольних бутс і зосередився тільки на нові розробки. Чому?

- Це завжди питання вибору. Я, наприклад, теж люблю якісь речі минулих років. Просто в якийсь момент ми вирішили не вносити більше змін в старі лінії, а звільнити місце для нових концепцій. Зараз ми працюємо тільки над трьома лінійками: Ace, X і Messi. А що буде потім, хто знає? (Посміхається)

- В основою цієї системи філософія, згідно з якою є гравці, які створюють хаос на поле, і ті, хто бере гру під контроль. Чи можна говорити про те, що вона відображає суть сучасного футболу?
- Саме так. Ми обговорювали це питання з декількома відомими тренерами, з уболівальниками, з футболістами. І прийшли до висновку, що є два типи гравців. Ті, хто не дозволяє ситуації вийти з під контролю, впорядковують гру. А є ті, хто створює моменти і здатний переламати хід матчу, хто робить щось непередбачуване. Це як два різних менталітету, дві різні ролі. А ще є Ліонель Мессі, який не вписується ні в одну класифікацію. Він - особливий.

- Наскільки складно створювати бутси разом з такими гравцями, як Мессі? Наскільки вимогливі такі споживачі?
- Відповім так: це одночасно велика честь і велика відповідальність. Тому, що ми створюємо, доведеться працювати на найвищому рівні. І гравцям повинно бути комфортно, вони повинні відчувати себе впевнено. Щоб ці речі були не гірше, ніж ті, що були у них раніше, до яких вони звикли.

Наприклад, робота над іменний лінією Мессі будується наступним чином. Наша команда розробляє загальну концепцію колекції, потім ми представляємо Ліонелю наші ідея. Він насправді бере активну участь в роботі на всіх стадіях від вибору матеріалів до тестування дослідних зразків. Адже суть не в тому, щоб створити речі виключно на продаж, які просто будуть носити його ім'я. Вони повинні підходити і йому самому, і іншим людям. У Мессі безумовно є своє бачення в питаннях дизайну, є свої пристрасті - наприклад, йому подобаються легкі бутси. Тому нам потрібно створити такі бутси, які б мало важили, але при цьому дозволяли Мессі творити на полі, демонструючи все його фірмові фінти.

- Кажуть, люди давно зрозуміли, як створити ідеальний автомобіль, просто в цьому немає сенсу. А чи можливо створити ідеальні бутси?

- На мій погляд, це нескінченна подорож (посміхається). Зараз ми досягли певного результату: створили абсолютно функціональні, які підходять для гри на найвищому рівні бутси без шнурків. Але завжди є щось, що можна поліпшити. Це - справжнє. Але майбутнє ще десь попереду.

Детальніше:

- Як вам здається, вулична мода на кросівки якось впливає на індустрію футбольних бутс?

- Безпосередньо. І сьогодні цей вплив сильніше, ніж було 10 років тому. Тому філософія бренду полягає в тому, щоб забезпечити людину просунутими речами як для занять спортом, так і для інших активностей. Взяти хоча б успішну колаборації з Каньє Вестом. І, зрозуміло, технології, такі як Primeknit, застосовуються як у взутті для гри в футбол, так і кросівках для бігу та повсякденному житті.

- Чи є різниця в тому, як грають в футбол чоловіки і жінки, по крайней мере, з точки зору екіпіровки?
- Ми проводимо багато досліджень в цій області. Насправді жіноча нога досить сильно відрізняється від чоловічої: вона менше, підйом, спосіб постановки на поверхню і гнучкість також різні. Так що можливості для виробників екіпіровки начебто наявності. При цьому ми бачимо чимало дівчат, які купують товари для хлопців. І вони хочуть їх купувати. Ця тенденція існує в усьому світі. Насправді, з точки зору біомеханіки, будь-яка людина може носити будь-яке взуття. Так що дівчатам ні в якому разі не протипоказане одягати кросівки. Просто якщо ти хочеш, щоб навіть найдрібніші нюанси працювали на тебе, потрібно враховувати всі тонкощі.

«Бекхем - перший кому вистачило сміливості звести моду і футбол»

- Я сам вболіваю за «Ліверпуль» з 90-х, - розповідає Сем Хенді, віце-президент по дизайну adidas football, які ще зовсім недавно відповідав за напрямок Originals. - Тоді там була просто чудова команда. - Якщо ви запитаєте мене, дивлюся я тепер, хто в чому грає, відповім, що завжди на це дивився. Це не заважає мені насолоджуватися футболом. Мені подобається бачити бутси, над якими я працював, в кращих чемпіонатах, дивитися, як люди в них забивають голи. Але дещо справді змінилося після мого приходу в футбольний департамент: коли у тебе така робота, ти починаєш стежити не за якоюсь конкретною командою або чемпіонатом, а за футболом в цілому. Тепер я дивлюся набагато більше різних турнірів.

- Раніше ви працювали над одягом і взуттям Originals, яка відноситься більшою мірою до повсякденного життя і вуличну моду, ніж до спорту. Як цей досвід вплинув на вашу нинішню роботу?
- Весь мій попередній професійний досвід ставився до світу моди і взуття lifestyle. Звичайно, я багато чого привніс звідти в те, чим займаюся зараз. Це дуже цікаво - спостерігати, як взаємодіють між собою світ на футбольному полі і за його межами. Що стосується безпосередньо нинішньої роботи, команда, яка займається в adidas науковими розробками, робить свою роботу ідеально. Потрібно, однак, щоб історії, які стоять за нашими речами, були зрозумілі людям. Саме за це відповідає дизайн. Тут є свої нюанси. Наприклад, в лінії Originals є легендарні кросівки Superstar з майже 50-річною історією. Зрозуміло, що маючи річ з таким бекграундом, тобі є, що розповісти. Дизайнери в меншій мірі виробляють саме взуття і в більшій - історії про неї.

Ми в меншій мірі відповідаємо за технологічні інновації, оскільки їх розробляє відповідний департамент. Наша робота як дизайнерів - в тому, щоб перевести ці інновації в форму красивого продукту. Це певний виклик. Що б ми не придумали, потрібно бути впевненим, що в першу чергу бутси добре сидять на нозі, що в них зручно. Інакше це все безглуздо. Особисто мені подобається, що наші нові бутси без шнурків виглядають на перший погляд дуже просто. Ми над цим багато працювали.

Насправді «мода» - не зовсім правильне для нас слово. Скоріше мова про йде дизайні і стилі, тому що у випадку з футболом потрібно створювати щось поза часом. Наприклад, ці бутси без шнурків почали створюватися два роки тому. Вони не виражають якусь модну ідею. Швидше це історія про те, як уявляють собі футбол ті, хто в нього грає. При цьому люди все одно хочуть отримати продукт, який виглядав би як крута взуття.

- Кого з футболістів ви б назвали найстильнішим?
- Ух, хороше запитання. Думаю, я повинен згадати відразу декількох людей. Але якщо говорити про най-най з точки зору стилю, то це, звичайно, Девід Бекхем. Він був першим, кому вистачило сміливості звести разом світ моди і світ футболу. І він до цих пір залишається надзвичайно значущою фігурою. Є й інші, такі як Зідан - дуже круті, дуже стильні, впевнені в собі - і при цьому приголомшливі гравці. Месут Озіл теж з їх числа.

- Як ви з позиції дизайнера ставитеся до того, що футболісти часто прагнуть додатково прикрасити свої бутси: написати імена дітей або власне, дати або якийсь девіз?

Детальніше:

- Мені здається, це здорово. Люди хочуть бути собою і на поле теж, хочуть розповідати свої історії. Я вірю, що персоналізація речей - це майбутнє дизайну. Коли ти створюєш продукт, то повинен закладати туди можливість для майбутнього володаря міняти річ на свій розсуд. Особисто мені подобається бачити, як люди змінюють наші речі під себе.

- Не всім подобається те, що футбол стає все більш гламурним. Є люди, які сумують за старими часами. Що ви можете їм відповісти?
- Я думаю, футбол в першу чергу існує для людей. І кожен може знайти в ньому щось для себе. Футбол - це його фанати. Цей спорт - частина культури, це скоріше історія про пристрасть, ніж про результати найвищого порядку. У матчі двох дитячих команд на вулиці стільки ж футболу, скільки в битві 22 хлопців з великою зарплатою в Лізі чемпіонів. І в цьому його краса.

- Можете пригадати пару цікавих історій зі спільної роботи з тим же Мессі або кимось ще з топ-футболістів?
- Не впевнений, що хоч якісь з них можна розповідати (посміхається).

- Тоді скажіть, вам, як дизайнеру, цікаво обговорювати з футболістами питання стилю?
- Звичайно, як і будь-які інші теми, які їм цікаві. Це не тільки стиль, а й багато технологічні моменти. Хто краще гравців може розповісти, наприклад, про те, на яку частину черевика доводиться найбільше навантаження? Все це допомагає нам краще зробити свою роботу.