Levi strauss
Джинси винайшов емігрант з Німеччини Леві Страус \ Levi Strauss, який містив магазин готового одягу в Каліфорнії, в ту пору охопленої «золотою лихоманкою».
Купець Леві Страусс прибув в Сан-Франциско не з порожніми руками. З ним був великий вантаж полотна для візків і наметів. Міцна полотнина - незамінний матеріал для всіляких тимчасових будівель. А Сан-Франциско часів золотої лихоманки - це був суцільний наметове містечко.
Леві Страусс розраховував продати полотно і відкрити власний магазин типу «тисяча і одна дрібниця». Про поставки товарів він заздалегідь домовився з рештою в Нью-Йорку братами.
Леві Страусс швидко зрозумів, що напав на воістину золоту жилу, хоча для цього йому ні хвилини не довелося горбиться в рудниках. Весь товар був розкуплений ще на кораблі, не заходячи в порт. Залишилася тільки качка. Леві Страусс замовив у кравця штани з цієї тканини. Штани були миттєво розкуплені. Тоді Леві Страусс скупив вітрила на 700 кораблях, що стояли в гавані. Моряки кинули ці судна, і кинулися шукати золото. Його основними клієнтами були золотошукачі і шахтарі, які потребували міцною і дешевому одязі. Особливі претензії у них були до кишень, які швидко рвалися (старателі використовували кишені для зберігання зразків породи).
У 1853 році Леві Страусс і його двоюрідний брат Девід відкрили галантерейний магазин «Levi Strauss Co. ». Він перебував на Сакраменто-стріт, 117. Леві Страусс шив штани з будь-якої міцної тканини. Перші джинси були створені в 1853 році. Вони були скроєні з коричневої тканини, призначеної для наметів і тентів, і нагадували комбінезон. Винахідник розносив готові штани і інші товари в табори золотошукачів і в найближчі містечка. Замість парусини штани почали шити з більш м'якої французької тканини, на рулонах якої було написано «Serge de Nime». Золотошукачі називали її - «денім». Однак згодом було помічено недолік: під вагою самородків, здобутих золотошукачами, через деякий час рвалися кишені. У 1870 році вихід з положення знайшов компаньйон засновника фірми - кравець з Невади Якоб Девіс, який запропонував закріплювати кишені джинсів заклепками для кріплення кінської збруї. Оригінальна ідея настільки сподобалася публіці, що Девіс запропонував використовувати заклепки на всіх джинсах. У 1872 році латвійський емігрант Джекоб Девіс з міста Рено, Невада написав листа Леві Страуссу, в якому запропонував технологію кріплення кишень металевими заклепками. Дружина Джекоб Девіса сказала, що піде від нього, якщо він витратить $ 68 на патент. У Девіса не було $ 68, необхідних для того, щоб подати патентну заявку. Страус позичив їх винахіднику, а також замовив першу партію штанів з блакитною саржі з удосконаленими кишенями. Традиційний блакитний колір джинсової тканини також пояснюється не дизайнерським розрахунком, а цілком прозаїчними причинами. У 19 столітті найдешевшим і стійким барвником вважалося індиго, що надавало тканинам темно-синій колір. Саме так в 1873 році на світ з'явилися Оригінальні Проклепані Джинси Levi's. Міцні, комфортні і практичні штани швидко сподобалися лісорубам, фермерам і ковбоям. Спочатку заклепки ставили і на задні кишені та на ширінку. Зізнатися, пахова заклепку на кращій насолодою вільної ковбойському життя, але її рішуче прибрали тільки в 1941 році - за особистим розпорядженням тодішнього президента компанії Уолтера Хааса: як-то, сидячи біля багаття, він благополучно обпікся розжарити заклепкою. Заклепки на задніх кишенях теж були не дряпати сідла та стільці.
Так 20 травня 1873 року Леві Страусс і Джекоб Девіс отримали патент на застосування металевих заклепок на одязі. У перший рік Леві Страусс продав 21 000 пар штанів і курток з мідними заклепками.
У 1873 році торговець і кравець створили спільну компанію Levi Strauss Co і почали масовий випуск джинсів. Досі продається модель джинсів Levi's 501 є практично точною копією перших джинсів, які тоді і до 1960 року називалися waist overalls (приблизно термін можна перекласти, як «комбінезон до пояса») - так зазвичай називали робочий одяг всіх видів. Магічні цифри 501 - всього лише номер чергової партії тканини. Цікаво, що Саймон Девіс, син Джейкоба Девіса, в 1912 році також став винахідником - він придумав дитячий комбінезон. У 1986 році Леві Страус вперше в світі забезпечив джинси шкіряним лейблом, на якому були зображені двоє коней, які намагаються розірвати джинси.
Незважаючи на досить коротку історію, існує кілька загадок джинсів. Зокрема, до кінця не ясно походження термінів «джинси» \ jeans і денім \ denim (таким чином позначається вид бавовняної тканини, з якої пошито джинси). Більшість істориків сходяться на думці, що термін «денім» походить від сплюндровану англійською вимовою французької фрази - serge de Nimes (саржа з міста Німа). Однак ще в 17 столітті була відома тканину «саржа з Німа», яка правда виготовлялася з шовку і вовни. Цікаво, що тоді ж в Англії проводилася бавовняна тканина, яка називається «джин» \ jean - вважається, що століттям раніше її виробляли в італійському місті Генуя (англійці вимовляли його назву як «Джино»), а потім невідомі комерсанти перенесли технологію в Англію. В Америці денім стали виробляти на початку 18 століття. Вважається, що Леві Страус дав своїм штанів назву «джинси», щоб підкреслити, що вони зшиті з добре відомої і якісної тканини.
Його статки оцінювалися в шість мільйонів доларів. В наші часи, з урахуванням майже вікової інфляції, він би, безумовно, виявився мільярдером.
Оскільки дітей у Леві Страусса не було, фірма дісталася його чотирьом племінникам. Президентом став старший з них, Джекоб Штерн.
Сучасного вигляду джинси почали виробляти в 20-х роках XX століття. Перші джинси моделі 501 не мали петель для ременя - передбачалося, що їх будуть носити разом з підтяжками.
Під час другої світової війни джинси стали майже військовою формою в США - вони продавалися тільки тим, хто брав участь у військових діях. Але це не засмутило хіппі, і кілька років по тому джинси стали їх уніформою. Через океан джинси перестрибнули лише в кінці п'ятидесятих століття. А щоб стати невід'ємною частиною високої моди, джинсам треба було пережити ще 20 років - в сімдесятих роках дизайнери зі світовим ім'ям почали надавати джинсовому одязі власні лінії. З'явилися нові технології: джинси шліфували, вимочували в кислоті, вибілювали і навіть розстрілювали з дробовика, щоб вийшли особливі дірочки. Але справжній джинсовий бум почався в світі з появою нових, нетрадиційних кольорів і відтінків - перш за все чорного. Це стало можливим завдяки появі тепер уже знаменитих технологій «overdye» і «stonewash», придуманих японцями у вісімдесятих роках. З'явившись в середині дев'ятнадцятого століття, як спецодяг ковбоїв та золотошукачів, до сьогоднішнього дня зручні та практичні джинси завоювали весь світ, ставши частиною високої моди.
Майже через півтора століття компанія надає своїм покупцям дещо більше, ніж просто надійність. Levi's надто довго були синонімом слова джинси. Тепер прийшла пора ставати синонімом словосполучення стильний одяг.
Red Tab Guys, Red Tab Girls, Levi's Engineered Jeans - незвичайна і яскравий одяг, розрахована на міську молодь. На юнаків, які захоплюються екстремальними видами спорту в урбаністичному середовищі. На дівчат, які в курсі, як прикрашають фігуру хороші джинси.
Дві абсолютно особливі колекції - дизайнерська Levi's Red і ностальгічна Levi's Vintage Clothing - розраховані на більш досвідчену і заможну аудиторію. Тканина для колекції Vintage проведена за старовинною технологією, а речі створені за старими лекалами, але з додаванням нових елементів крою. А в колекції Red буде представлена повноцінна екіпірування для сучасних романтиків, яким подобається фантазія в одязі.
Історію винаходу джинсів і роки життя Леві Страусса заучують напам'ять студенти-дизайнери. Тільки наймолодші школярі не знають про те, що у справжніх штанів з деніму повинні бути мідні заклепки і лейбл, який зображає легендарний експеримент, коли джинси намагалися в 1886 році розірвати за допомогою двох кінських сил. Канонічна 501 модель, якій нещодавно виповнилося 130 років, вважається уособленням джинсового стилю і має, напевно, більше ступенів захисту від підробки, ніж стодолларовая купюра.
