Легендарні бутики babochka святкують 25-річчя, buro 24

Під час новорічних свят Buro 24/7 зустрілося в Харкові з власницею магазинів Babochka хатуль Авсаджанашвілі. Зустріч пройшла в Concept Store Nevsky 152 - її останньому проекті, спеціально для якого московський фотохудожник Тимофій Колесніков підготував виставку чорно-білих фотографій, зроблених на відкритті магазину. Хатуля розповіла нам про історію магазину, сімейному бізнесі, нові імена у світі моди, ювілеї та майбутньому Babochka.

Хатуля, як почалася історія магазину Babochka?
Мій тато, Борис Григорович, 1988 року вирішив відкрити магазин модного одягу. Тоді в Ленінграді склалися сприятливі умови для відкриття приватних підприємств і пенсіонерам надавалися пільги для створення кооперативів. Так як тато був артистом балету, пенсійне посвідчення він отримав будучи досить молодим. Поява магазину Babochka - це просто вдалий збіг обставин: тато мав за спиною артистичне минуле, завдяки чому багато подорожував і багато бачив, і йому було цікаво створити щось несподіване, новий бізнес в Радянському Союзі, де такого роду магазинів не існувало.

Чому проект назвали Babochka?
В кінці 80-х було важко зрозуміти, чи буде країна розвиватися за курсом ринкової економіки і що буде з бізнесом далі. Багато татові друзі говорили, що все створене в той момент буде мати короткостроковий характер. Тому тато сказав якось жартома: раз все недовговічне, нехай магазин називається "Метелик". Метелик живе одним, але яскравим і красивим днем. Але в той же час метелик є символом реінкарнації, вічності і має багато асоціацій в світі моди.

Як склався сімейний бізнес?
У той час це був кооперативний магазин, і у нас продавалася тільки продукція Радянського Союзу. Мама майже відразу підключилася до розвитку бізнесу, і з падінням "залізної завіси" поступово почали з'являтися перші модні бренди - демократичні лінійки, наприклад, джинсові колекції. Я приєдналася до роботи з кінця дев'яностих. Як це часто буває в сімейних компаніях, діти задіяні в спільній справі, тим більше коли бізнесом займаються і мама, і тато. Паралельно з навчанням в університеті я їздила з мамою на закупівлі, була в багатьох шоурумах і, навчаючись на юриста, отримала ще й професію байера.

Що для вас означає вступ в Altagamma (італійська асоціація виробників розкоші)?
До асоціації входять всі провідні італійські бренди, і вступ до неї нам дало певну планку відповідальності, визнання шановних і відомих брендів. Тоді для нас це стало дуже приємною несподіванкою.

Яку роль ви граєте в сімейному бізнесі?
Завдяки можливостям сімейного бізнесу я можу займатися тим, що мені цікаво найбільше - закупівлею і відбором колекцій, добіркою брендів для магазину. Всій фінансово-адміністративною роботою займається мій брат. Під час тижня моди мене рідко можна побачити на самих показах: паралельно з вечірками і евент дизайнери представляють свої колекції в шоурумах, і мені як Байєру важливіше встигнути подивитися якомога більше колекцій, зрозуміти зміни в моді і побачити речі більш детально.

Як ви ставитеся до нових імен в світі моди?
Ми завжди підтримуємо і закуповуємо колекції нових дизайнерів. Нам не страшно експериментувати, так як ми досить велика мережа бутиків і у нас представлені великі пакети брендів. Ми завжди намагаємося залишити якийсь відсоток в обороті для тих дизайнерів, які ризиковані з точки зору прибутковості або інтересу покупця. Але ми вважаємо, це важливий експеримент, інакше мультибрендові бутіки будуть нецікаві. І я бачу своїм головним завданням кожен сезон знаходити нові імена і нових дизайнерів. Перевага усталених брендів - в тому, що вони вже знають всі маркетингові особливості модного бізнесу: налагоджений процес поставок, виробництва, співвідношення ціни і якості, особливості лекала зводяться до ідеальних - це те, з чим стикаються молоді дизайнери.

Concept Store Nevsky 152

Текст: Юлія Діанова
Фото: Дмитро Коньков