Креатив і реклама

Ключові слова: креативність, творчість, утилітарність

Вікіпедія на питання про креативності та творчості дає таку відповідь.

Креативність (від англ. Creativity) - рівень творчої обдарованості, здатності до творчості, що становить відносно стійку характеристику особистості. Спочатку креативність розглядалася як функція інтелекту, і рівень розвитку інтелекту ототожнювався з рівнем креативності. Згодом з'ясувалося, що рівень інтелекту корелює з креативністю до певної межі, а надто високий інтелект перешкоджає креативності.

В даний час креативність розглядається як несвідомих до інтелекту функція цілісної особистості, залежна від цілого комплексу її психологічних характеристик.

Креативність (від лат. Creatio - творення, створення) - творча, творча, новаторська діяльність.

Творчість - діяльність, що породжує щось якісно нове і відрізняється неповторністю, оригінальністю і суспільно-історичною унікальністю. Творчість специфічна для людини, т. К. Завжди передбачає творця - суб'єкта творчої діяльності.

Даний термін узгоджується з поняттям «етичний» і зовсім не применшує і не ображає тих, хто досить професійний, розумний, амбіційний, але з тих чи інших причин не бажає відходити від прийнятих технологій праці, норм життя і побуту. Отже, утилітарність припускає участь особистості в процесах створення матеріальних і інтелектуальних цінностей і управління вже створеними і використовуваними цінностями відповідно до встановлених технологіями, прийнятими нормами або існуючими принципами. Наприклад, випікання хліба, виготовлення автомобіля на конвеєрі, підписання договору, несення вартової служби - утилітарні процеси. До цієї групи можна додати роботу вчителя з великим педагогічним стажем і начальника конвеєрного виробництва.

Творчість не утилітарно. Результатом будь-якого, навіть самого незначного творчого процесу, є якась нова цінність. Творча діяльність є процесом створення матеріальних і інтелектуальних цінностей, хоча і відповідно до встановлених технологіями, прийнятими нормами або існуючими принципами. Праця педагога-стажиста, скульптора, військового стратега # 8213; творчий процес, хоча підкоряється існуючим принципам.

Креативність розуміється як втілення творчої людської думки в традиційних сферах життєдіяльності, але нетрадиційними способами і в незвичайній формі. Секрет креативності полягає в самій методології створення цінностей, яка і є інноваційною, знаходиться за межами існуючих технологій, загальноприйнятих норм і правил. Якщо людина створить щось нове, що виходить за рамки традиційного громадського сприйняття, то це не буде сприйнято відразу. Людству потрібен час, щоб зрозуміти і оцінити подібний інтелектуальний прорив, наукове відкриття, інноваційне досягнення. Але результат креативу зрозумілий, традиційний, оцінюється легко і швидко. Нетрадиційний спосіб досягнення цього результату, і саме в цьому і полягає ефект.

Значить, креатив - це перш за все протиріччя, конфлікт.

Попит на креативні рішення в силу жорсткості конкуренції зростає. Багато підприємців бачать успіх своєї компанії саме в креативності, яка дозволить їх продукту відразу виділитися з-поміж ринкових пропозицій. Для цього мало створити конкурентоспроможний бізнес - потрібно ефектно його піднести: створити звичайне незвичайним способом, прийти до традиційного нетрадиційним шляхом.

Мал. 1. Сутність креативного та творчого підходу в творенні

Грань, що розділяє прийнятний і неприйнятний креатив дуже тонка. З одного боку, креативна ідея спирається на досвід і знайдені перш рішення, використовує знання і сформовані закономірності, а з іншого - відірвана від звичної логіки, т. Е. Нелогічна. Саме ця відірваність креативу від логіки, перевіреної досвідом, створює ризик прийняття його як порожній ідеї, фантазії. По-справжньому оцінити цей ризик може, мабуть, креативний експерт, або людина, зневірений від марних спроб вирішити стару проблему побитими методами, або фахівець в області екстремального PR, або Інти, споглядає світ через нетрадиційні сенсори.

Креатив існує на рівні ідеї, формування принципів, методів, технологій.

Творчий процес відбувається на рівні реалізації ідеї, формування певного продукту (рис. 2). Креатив передує творчому процесу, визначає напрямок, канву, стиль, сюжет, хоча і не завжди супроводжує йому. Креатив - це правило нанесення штрихів до неіснуючого портрету. Головне властивість креативу - відмова від сформованих технологій. Креативу супроводжують конфлікт, скандал, підвищена увага.

Мал. 2. Динаміка інноваційного процесу (1 УР.)

Мал. 4. Класифікація проявів креативності особистості

Зрозуміло, що повне задоволення власним станом і становищем суспільства не сприяє виникненню креативних ідей. Стан задоволення не призводить до пошуку нових, тим більше креативних, шляхів і рішень. Закон збереження життя як окремий випадок збереження енергії не має вільної енергією для інноваційних моделей, тим більше для початку перетворень.

Ситуативна (ситуативний джерело) заснована на зміні стану суб'єкта, викликаного короткостроковими зовнішніми впливами або обставинами, внутрішніми потребами змін, настроями, світоглядними потребами або їх наслідками, засвоєної інформацією, подіями або участю в них. Все це може виявитися серйозним стимулом до активізації розумової діяльності, зміни її спрямованості і в підсумку привести до відмови від колишнього способу мислення. Отже, корінь креативу (креативності) слід шукати в стані людини і в його образі думок. Ніхто не стане заперечувати той факт, що креативна особистість може ховатися під роллю пасивного, мовчазного і нічим себе не проявляє співробітника. Це, швидше за все, пов'язано з тим, що протиріччя таку людину з оточенням може бути настільки велике, що він ставить себе в позицію максимальної безпеки.

Осмислення джерел креативу як протиріч (часто тимчасових) між особистістю і особистістю або особистістю і суспільством дозволяє зробити несподіваний висновок про те, що креатив може як послужити на користь суспільству, змінюючи і ламаючи закостенілі устої, так і привести до дестабілізації і розвалу управління, особливо якщо суспільство ще не готове сформувати щось нове, адекватне виникаючим вимогам.

Рис 5. Спрямованість креативних рішень

Методологічна креативність виникає при подоланні утилітарності визнаних технологій, узаконених норм і правил. Всім відомий процес створення нового зі звичних речей, упорядкованих іншим чином. Сучасні художники і дизайнери використовують прийшли в непридатність старі речі для створення своїх робіт. Методологічна креативність, спрямована на подолання фіксованою утилітарності в усіх сферах життя, формує інший спосіб організації звичних процесів і речей. Формалізований порядок підштовхне до нових рішень вже в процесі формалізації. Методологічна креативність заснована на моделюванні. Щоб побудувати модель ситуації, необхідно поглянути «зверху», «з висоти пташиного польоту». Оригінальні і несподівані ідеї військових маневрів виникали при чітко зображеної диспозиції сил і на добре намальованою карті. Для того щоб знайти креативне рішення, слід пройти шлях від індукції до дедукції.

Індивідуально-суб'єктивні типи креативності

Фізіологічна креативність проявляється не тільки при захворюваннях, навпаки, зміна способу життя, спрямована до позитивних змін, - спортивні заходи, відмова від шкідливих звичок, зміна денного режиму # 8213; неминуче спричинить за собою стану, які породять креативність.

До цієї форми креативності відносяться підсумки діяльності людини, коли незалежно від його бажання, мимоволі відбувається зміна мозкової діяльності, послідовності і порядку мозкових процесів, зміна співвідношення активності правої і лівої півкуль, а також зміна емоційних і раціональних станів. Саме фізіологічну креативність тренують на креативних тренінгах, де розкривають утилітарні процеси через зміну співвідношення емоційного і раціонального їх сприйняття.

Ситуативні типи креативності

Просторова креативність має безліч прикладів в літературі: «Подорожні нотатки», «Подорож з Харкова до Москви». Після відпустки часто легко вирішуються завдання, що здавалися раніше нерозв'язними, стає очевидним те, що раніше завдавало головний біль і викликало безсоння. Подорож, зміна обстановки приносять нові погляди, нові ідеї і рішення. Опинившись в незвичних умовах, серед незнайомих людей і підкоряючись іншим законам і правилам поведінки, людина стає іншим, змінюються його думки і почуття.

Коли здається, що положення стало безвихідним і безглуздо сподіватися на його сприятливе вирішення, бажано відправитися в подорож, але якщо такої можливості немає, потрібно просто слідувати приказці «Ранок вечора мудріший».

Побутова креативність багато в чому тотожна рольової і статусної, але може носити більш локальний індивідуальний характер. Наприклад, в раді «Хочете оновити почуття - переставте меблі» закладена життєва мудрість. Обстановка, хобі, члени сім'ї та їхні вчинки - джерела раптових, хоча і обгрунтованих креативних рішень. Часто настрій підвищується, а отже, долається утилітарність на виробництві, якщо напередодні, наприклад, придбаний пилосос або тостер. А переїзд на нову квартиру подібний підвищення по службі. Але якщо в силу обмежень структури підприємства таке підвищення не буде, то може статися виробничий конфлікт, т. К. Співробітник вже не утилітарний, а креативний, а це легко змінить усталені виробничі відносини.

Світоглядна креативність часто залежить від впливу оточення, агітації, від обставин і освіти. Скільки революцій скоєно завдяки світоглядної креативності. Коли керівник переконує підлеглого, роз'яснюючи особливості своїх планів, він тим самим готує світогляд слухача до нових вчинків відповідно до власного розумінням того, що відбувається. Коли мета переконання досягнута, новий світогляд - гарантія того, що співробітник буде застосовувати всі свої здібності в зрозумілому начальнику утилітарному напрямку. Але для людини, який змінив світогляд, коли його поведінка стає новим, настає смуга глибокого креативу. Не кожен самостійно з цим впорається, і, мабуть, тому переконання не повинно бути одноразовим.

Таблиця. Класифікація креативності за ступенем керованості

Розуміння суті явища - перший крок до керування ним.

Версія для друку