Корпоративний сайт як інструмент інтернет-брендингу
Брендинг - це все, що робить компанія, щоб створити потрібний для себе образ в очах споживачів. Брендинг - це процес: тривалий, послідовний і безперервний. Кінцевою метою брендингу є імідж компанії, що дозволяє продавати з високою додатковою цінністю. Приклад: продукція Apple, собівартість якої близько 15% від ринкової ціни. Шанувальники Apple готові переплачувати за бренд і компанія домоглася цього саме брендингом. Підсумок: Apple - дуже багата компанія з найбільшою в історії людства капіталізацією. Її успіх лише частково пояснюється якістю продукції. Apple зуміла вибудувати такі комунікації бренду з людством, що її новинок чекають у всьому Світі.
Інтернет-брендинг - частина брендингу, за назвою зрозуміло, що його сфера - інтернет-простір. Сайт Apple відображає цінності бренду, справно їх транслює і множить число покупців. Не всі розуміють, що сайт Apple підходить тільки компанії Apple. Марно бездумно копіювати їх сайт і чекати слави і багатства. Інтернет-брендинг - багатогранний і складний процес, який не обмежений роботою з корпоративним сайтом. Але сайт - надзвичайно важлива його складова. Сайт Apple - відображення всього того, що компанія робить зі своїм іміджем.
Сайт для брендингу - вища каста корпоративних сайтів.
Сайт для брендингу - вища каста корпоративних сайтів. Я писав про іміджеві сайти. якими можна вбивати конкурентів наповал. Це працює, коли у конкурентів середні сайти, а компанія «вистрілила» з усіх стволів новим іміджевим творінням. Але якщо конкуренти міцно стоять на ногах, їх позиції можна похитнути тільки тривалою облогою. І найкращим способом всіх часів є брендинг.
Перше, що потрібно робити: розробити стратегію інтернет-брендингу. Тема велика, не однієї статті. Якщо коротко: потрібно розуміти, куди компанія має намір прийти і що для цього робити. Чи не вийде робити щось і називати це брендингом. У Жванецького «куди б дурні не йшли - завжди вперед». Бізнес не побудувати броунівським рухом. Вітрильники йдуть проти вітру гаслами, але загальний напрямок витримують. Рисканья в брендінгу повинні вести компанію в заплановану точку, а не видаляти від неї. Далі в статті інформація для тих, хто має стратегію брендингу та проектує сайт для інтернет-брендингу.
Сайт для інтернет-брендингу - який він
Розробка корпоративного сайту для інтернет-брендингу вимагає від компанії більше сил і засобів, ніж звичайного сайту компанії. Якщо компанія не готова до серйозної роботи і орієнтована на сайт-візитку. краще не заважати їй. Небезпечно віднімати у тигриці тигренят, а у людини його оману. У компаніях помиляються серйозні важливі дядьки в керівництві і переконувати їх немає ніякого бажання. Але якщо компанія замовляє сайт-візитку, велика ймовірність, що сайт їй не потрібен зовсім. Важливо! Інтернет-брендинг - невід'ємне умови успіху такого сайту. Без роботи будь-якої, навіть самий чудовий, самий чудовий і привабливий сайт залишиться пам'ятником нерозумно розтрачених грошей. Сайт доведеться розвивати. щоб на ньому завелися відвідувачі.
Який же він - сайт для брендингу? головне:
- Сайт в фірмовому стилі компанії.
- Сайт відображає філософію бренду.
- Сайт транслює образ і філософію компанії, формує імідж бренду.
- Сайт просуває експертність.
Сайт в фірмовому стилі компанії
Тільки здається, що зробити сайт в фірмовому стилі компанії просто. Брендований сайт - це не тільки логотип компанії в лівому верхньому кутку. Сайт вважається брендованим, якщо відвідувач з перших миттєвостей ідентифікує бренд. Хороший приклад - сайт Мегафон. Будь-яка людина, знайомий з брендом Мегафон, зрозуміє, що знаходиться на його сайті. Навіть якщо прикрити логотип. Це чудовий приклад брендованого сайту, фірмовий стиль Мегафон простежується в кожній деталі. Зображення, іконки, графічні елементи, колірна палітра, - все підкреслює бренд компанії.
У Мегафона вдалі фірмові кольори. Зустрічаються компанії, які не можуть похвалитися вдалим фірмовим стилем. Ребрендинг компанії - відмінний початок підкорення Світу. Рідкісна компанія має сильну айдентіка і при цьому невідома. Як правило, якщо бізнес займається брендингом, з візуальної ідентифікацією у нього як мінімум порядок.
Сайт відображає філософію компанії
Сайт зможе відображати образ компанії, якщо такий є. Не всі розуміють, що імідж не з'являється на рівному місці. Імідж бренду придумується, а потім реалізується. Якщо компанія не приділяє уваги іміджу бренду, то клієнти бачать при контакті з брендом все що завгодно. Не факт, що керівництву сподобається, коли дізнаються, що про компанії думають люди. Щоб споживачі не думали що попало, а бачили бренд так, як потрібно компанії, керівництво компанії формулює філософію компанії і організовує трансляцію філософії всіма доступними способами.
Сайт не тільки відображає, а й транслює філософію бренду
Чим інтенсивніше компанія транслює цінності бренду, тим ширше охоплення брендингу та більше людей стикнуться з брендом. Правильний контакт дає правильне враження від образу компанії. Тому важливо, щоб усі точки контакту працювали на правильних імідж в унісон. Корпоративний сайт, який не відбиває внутрішню сутність компанії, що транслює зрадливий посил відвідувачам, ламає бізнес. Ось чому корпоративний сайт так важливо робити в загальній концепції розвитку бренду, а не у відриві від брендинга.
То який же він - сайт для брендингу
З вищесказаного випливає, що раз корпоративний сайт створюється в «коридорі» стратегії брендингу компанії, значить він апріорі - індивідуальний продукт. Всі інструменти, стандартизуючі створення сайтів, на кшталт конструкторів сайтів SaaS або готових шаблонів, не підходять для вирішення завдань інтернет-брендингу. Про марність дешевих шаблонних сайтів для бізнесу кажуть повсюдно, але майже немає інформації, чому ж вони не підходять для компаній, націлених на домінування за рахунок сильного бренду. Я постарався заповнити інформаційну прогалину.
Виходить, що сайт, який не враховує завдань інтернет-брендингу марний для бізнесу. А чи варто робити корпоративний сайт (навіть самий бюджетний), якщо він свідомо даремний? До нас часто звертаються з проханням зробити простенький сайт, щоб спробувати, а якщо піде - вкластися по повній. Проблема в тому, що не піде. На жаль, в web не працюють пробники. Будь-яка пропозиція на ринку має сильного гравця з сильним брендом і хорошим інтернет-представництвом. І тимчасовий сайт з похмурим дизайном і убогою навігацією клієнтів не переманить. На жаль, це погані новини для невдах, але хороша новина для бізнесменів з головою. Адже хороший і зручний сайт - конкурентна перевага.
Читайте по темі:
