Корпоративний дизайн - про мистецтві

У побудові позитивного іміджу багато організацій досить часто йдуть шляхом залучення до себе уваги через створення незабутнього візуального образу. І це дійсно стає маркетинговим інструментом за умови дотримання єдиного стилю, привабливості, чіткості і запам'ятовування. До елементів корпоративного дизайну відносяться:

друковані матеріали, які виходять із організації;

фірмовий знак, логотип;

фірмовий одяг персоналу;

цінні папери організації.

Один з основних елементів фірмового стилю - товарний знак, який представляє собою образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення, які використовуються для ідентифікації продукції або послуг. Багато організацій використовують як елемент фірмового стилю логотип - фірмову шрифтову напис з назвою фірми або товару. Слоган (девіз, гасло) - це що містить основні принципи або кредо організації елемент фірмового стилю, в формулюванні якого важливо спиратися на психолингвистические критерії. Поєднання декількох елементів фірмового стилю: слогана, товарного знака, логотипа - часто вживаний прийом, особливо в оформленні фірмових бланків. Загальну картину способу організації доповнює використання фірмового кольору і комплекту шрифтів, при підборі яких головний закон - асоціативність. В організаціях, що мають традиції і стійку репутацію, формуються особливі фірмові константи, що склалися в результаті довготривалого використання в особливі внутрішньофірмові стандарти, наприклад, в світі моди - стиль Будинку Шанель.

Основні носії фірмового стилю:

2. Кошти пропаганди: проспекти, журнали, спеціальне оформлення приміщень для пропагандистської роботи.

4. Елементи діловодства: фірмові бланки, конверти, папки-реєстратори, записні книжки, блоки паперів для записів.

5. Документи і посвідчення: пропуски, візитні картки, посвідчення співробітників, значки.

6. Елементи службових інтер'єрів: панно на стінах, настінні календарі, наклейки.

7. Інші носії: геральдичні символи, фірмова пакувальний папір, запрошення, зображення на транспортних засобах.

Таким чином, корпоративний дизайн співвідносимо з візуальної привабливістю - основним поняттям, використовуваним в особистісному іміджі.