Концепція рекламної кампанії - приклад і найважливіші етапи роботи при розробці

  • Впізнаваність бренду і підвищення лояльності покупців;
  • Впізнаваність товару і розуміння його переваг перед конкурентами;
  • Безпосередньо дії (перехід по посиланню на сайт. Оформлення замовлення та ін.).

Вивчення цільової аудиторії

Концепція рекламної кампанії - приклад і найважливіші етапи роботи при розробці
Ви повинні чітко розуміти, хто є вашими потенційними клієнтами. Який у них рівень достатку, де вони можуть жити (регіони продажів), який стать і вік буде у більшій частині потенційних клієнтів, можливо, їх інтереси, хобі і т.д. На основі цієї інформації складається портрет цільової аудиторії.

Вивчення конкурентів і складання УТП

Яким може бути УТП:

  1. Ваш товар унікальний. Скажіть про це.
  2. У вас є додатковий сервіс. В тому числі, незвичайний, наприклад, в таксі за кермом - тільки жінки.
  3. Ви пропонуєте щось безкоштовно. Широко відомо пропозицію від будівельної компанії в разі ремонту зняти шпалери безкоштовно. Начебто - послуга зовсім дрібна, а число продажів зросла в рази.
  4. У вашого товару або послуги є унікальні якості. Обов'язково зробіть на них акцент і на ту користь, яку отримає від них покупець.

Неймінг та слоган - найважливіші етапи

А про нього згадують лише під час укладання договорів або виставлення рахунку, і тоді збентежено виправдовуються ( «Ви розумієте, ось це« Камато »означає скорочення від імен засновників» і т.д.). Якщо ви тільки збираєтеся почати новий бізнес. не повторюйте таку помилку. Нехай назва компанії звучить креативно і також працює на вас і вашу репутацію.

Кілька слів про графічної концепції

Концепція рекламної кампанії - приклад і найважливіші етапи роботи при розробці
Важливо розуміти, що концепція - це далеко не дизайн. Це - ідея. На етапі створення концепції створюються начерки логотипу, часто - схематичні. Тут важливо поєднання і приблизне розташування елементів. а також їх значення (що вони будуть символізувати і чому можуть залучати покупців).

Також на цьому етапі дуже велика увага приділяється вибору колірної гами, яка буде у покупців асоціюватися з брендом, товаром або послугою. І тут дуже важливо розуміння психології і сприйняття кольорів різними людьми.

Отже, припустимо, що у вас є доступ до інформації з різних джерел такої, про який ваші конкуренти можуть тільки мріяти. І ви вирішили створити інформаційне агентство.

  1. УТП тут очевидно - ви можете надати важливу інформацію раніше, ніж інші. Саме ця перевага отримують ваші клієнти.
  2. З переваги і створюємо слоган - «Перевага інформованості». Просто? Так. Але при цьому коротко, люди відразу розуміють свою вигоду. І звучить солідно.
  3. Назва. Інформаційні агентства майже завжди прагнуть до міжнародного рівня, нехай не відразу - але в перспективі. Крім того, в нашій країні дуже люблять «іноземні» назви. Вони все ще викликають підвищений довіру. А тому спробуємо пограти зі словами в англійському варіанті. Інформація - info, перевага - нехай буде fora. У підсумку, отримуємо цікавий варіант «Info-fora». Але тут є мінус з точки зору фонетичного звучання. Двічі повторюється склад «fo». Що робити? А давайте ми його скоротимо. Підсумок - назва агентства «Infora».
  4. Графіка. Назва обіграти в цьому випадку досить просто. Повертаємося до варіанту «Info-fora». Але пишемо його в два ряди з одним загальним великим складом FO. Виходить щось таке:
    in FOra
  5. Колірна гамма тут може бути як чорно-білої, так і в будь-яких варіантах суворого ділового стилю. На ваш смак.

Замовити просування сайту >>
від SEOKlub