Компанія whirlpool, виробник і бренд
Почавши свою діяльність з виготовлення пральних машин, компанія Whirlpool Corporation стала найбільшим виробником побутової техніки, яка продається більш ніж в 170 країнах під різними брендами, такими як Whirlpool, Bauknecht, KitchenAid, Consul, Hotpoint, Indesit і багатьма іншими, що входять в портфель корпорації. Однак перш ніж стати провідним виробником компанія пройшла довгий і складний шлях.
У 1916 році, був укладений контракт на виробництво двох типів пральних машин під торговою маркою Allen для Sears, Roebuck Co, які працювали по поштових замовленнях. Особливо продажу їх виросли після Першої Світової Війни. На початку 1920-х років компанія почала виробництво пральних машин під власною торговою маркою.
Протягом 1920-х років виробничі потужності компанії значно збільшилися, що стало результатом її злиття з Nineteen Hundred Washer Company of Binghamton з Нью-Йорка. Об'єднання стало носити назву Nineteen Hundred Corporation.
Під час Другої Світової Війни Nineteen Hundred Corporation, як і багато інших компаній, виробляла різну продукцію для потреб військового відомства, проте не переставала займатися своєю основною діяльністю. Особливу увагу було зосереджено на розробці і виробництві автоматичних пральних машин. Таким чином, в 1947 році була представлена перша автоматична пральна машина торгової марки Kenmore під назвою «Jeep». Через рік почалися продажі пральних машин під брендом Whirlpool.
У 1950 році назва компанії змінилося на Whirlpool Corporation.
В середині 1950-х років, побоюючись конкуренції з боку інших компаній, Whirlpool Corporation розпочала диверсифікацію виробництва. Так в 1955 році відбулося злиття з Seeger Refrigerator Company, і аж до 1957 року свою діяльність компанія здійснювала під назвою Whirlpool-Seeger Corporation. Незабаром в асортимент додалася ціла лінійка холодильників. Пізніше почалося виробництво домашніх кондиціонерів і кухонних плит, що виготовляються раніше компанією Radio Corporation of America (RCA), і продаж їх під брендом RCA-Whirlpool.
У 1957 році відбулося злиття з чиказької компанією Birtman Electric Company, додавши тим самим в асортимент пилососи.
З 1955 по 1957 рік компанія представила свою повну лінійку побутової техніки під маркою RCA-Whirlpool. Це було 150 моделей з 12 типів різних приладів.
У 1957 році був заснований підрозділ компанії Appliance Buyers Credit Corporation з метою фінансування своїх дистриб'юторів і незалежних дилерів для зміцнення позицій Whirlpool в якості лідера індустрії. А через рік компанія вийшла за межі ринку США, купивши пакет акцій бразильського виробника побутової техніки Brasmotor S.A.
У 1960 роках товариство захисту прав споживачів надавало серйозний тиск на виробників побутової техніки з метою підвищення якості продукції та сервісу. І в той же час, постійне падіння ринкової вартості на продукцію, обумовлену підвищується конкуренцією на ринку, змусило компанію ввести ряд заходів щодо зниження собівартості виробленого товару. У ті роки бренд Whirlpool мав уже широку популярність, і компанія домоглася угоди з RCA про видалення імені «RCA» з назви торгової марки побутової техніки, що випускається компанією в середині 1960 років.
Подальші спроби диверсифікації бізнесу були менш успішні.
Компанія придбала Heil-Quaker Corporation в 1964 році, зміцнивши свої позиції на ринку побутових приладів і включивши в асортимент охолоджуючу і опалювальне обладнання. Через приблизно 20 років цей підрозділ було продано компанії Inter-City Gas Corporation of Canada.
У 1966 році Whirlpool купує компанію Warwick Electronics і в результаті виходить на ринок споживчої електроніки. Закінчилося невдачею і це придбання, яке через 10 років перейшло компанії Sanyo Electric Company.
Десятиліття завершилося виходом на канадський ринок побутової техніки шляхом вже вдалої покупки 33% акцій компанії John Inglis Co. Ltd. перейменованої пізніше в Inglis Limited і повністю викупленої в 1985 році.
Енергетична криза 1973 року, спад на ринку побутової техніки та уповільнення економічного зростання дуже негативно позначилися на корпорації. Зіткнувшись з серйозним падінням продажів, дилери Whirlpool і Sears ліквідували складські залишки і відправили третину своїх співробітників у неоплачувані відпустки.
Всі ці події змусили компанію розробити глобальну програму по зменшенню витрат на виробництві та збільшити його ефективність.
У 1977 ринок почав зростати, і всі виробники почали задовольняти сильно зрослий попит на побутову техніку.
У період 1970-х років компанією керував Джон Платс, який почав свою кар'єру в 1941 році на складальній лінії. У ці роки одним з головних пріоритетів Whirlpool була модернізація побутової техніки. У 1977 році була випущена перша автоматична пральна машина з повністю електронним управлінням, а так же лінійка СВЧ-печей. До речі, в кінці 1950-х років Whirlpool вже виходила на ринок СВЧ-пічок, але через низький попит все швидко закінчилося.
У 1977 році компанія почала виробляти власні електромотори для побутової техніки з метою зменшення залежності від сторонніх постачальників.
Однією з невдач в 1970-х роках стала спроба вийти на ринок обладнання для виробництва льоду для готелів і постачальників продовольства. Через катастрофічно малих обсягів продажів цієї продукції в 1982 році даний бізнес був проданий.
У 1986 році була завершена угода з придбання у Hobart Corporation компанії KitchenAid. яка виробляла дорогу побутову техніку преміум-класу.
У 1989 році Whirlpool і Philips створили спільне підприємство в Європі, яке називалося Whirlpool Europe B.V. Це дозволило Whirlpool захопити частку європейського ринку побутової техніки. А через пару років Whirlpool стала єдиним власником даного підприємства, викупивши частку у своїх європейських партнерів.
З дня заснування Whirlpool пройшло вже більше століття, і завдяки грамотному менеджменту, високій якості продукції, що випускається і використанню інноваційних технологій, народжується віра в те, що компанія залишиться світовим лідером з виробництва побутової техніки ще довгі роки.