Кеди converse - історія створення бренду

Знамениті ЛаБут від Крістіана Лубутена скоро залишаться тільки в піснях і на червоних килимових доріжках. Все більше і більше дівчат відмовляються від красивої і витонченої взуття на підборах на користь простій комфортного взуття, з якої найбільш яскравий і відомий приклад - кеди Converse. Все це трохи сумно, але нічого не поробиш.

Бренд Converse (Конверс) - знаменитий американський виробник взуття. Випускає також футболки та спортивні сумки. ВУкаіни і країнах СНД назва бренду часто вимовляють як «Конвёрс», плутаючи з вимовою дієслова to conv? Rse. Правильне походження імені марки не від дієслова «спілкуватися», а від прізвища засновника Маркуса Міллса Ко? Нверса з наголосом на першому складі.

Перші кеди марки Converse були випущені на самому початку двадцятого століття. Їх створив Маркус Міллс Конверс (Marquis Converse), будучи рядовим співробітником взуттєвої фабрики. Одного разу він запропонував начальству розширити виробничу лінійку і випустити особливе взуття для баскетболу.

Виробники змінили дизайн, вишили на емблемах кожної пари підпис Тейлора і навіть використовували його ім'я в назві. Кеди converse All-Star Chuck перетворилися в Taylor All-Stars. Ребрендинг спрацював на славу - взуття активно купували, а виробники постійно покращували дизайн.

Друга світова війна призупинила розвиток кед. Вся легка промисловість працювала на випуск форми для військових і одягу для біженців. Після війни дві баскетбольні асоціації Америки - Баскетбольна Асоціація Америки і Національна Баскетбольна Ліга об'єдналися в єдину лігу з назвою Національна баскетбольна асоціація (НБА). При цьому більшість професійних гравців НБА вибрали в якості взуття кеди Converse Chuck Taylor All Stars.

Крім спортсменів про кедах згадали прості споживачі, які побажали розширення асортименту. Converse не змусила чекати покупців і швидко випустила на ринок кольорові кеди. Крім цього з'явилися нові моделі різної висоти, змінилися матеріали. Завдяки уважному ставленню до потреб покупців, компанія Converse була винагороджена новим піком популярності.

У 1960-1970-х роках багато музичні виконавці та рок-групи віддавали перевагу кедам Converse. У 1970-х роках бренд знову розширив список матеріалів, з яких виробляли кеди. Converse стали створювати взуття з натуральної шкіри, замші, вінілу і пеньки, а потім з'явилися прозорі кеди і моделі в неонових відтінках.

У 1960-х роках послідовники субкультури хіпі експериментували з образами, для чого вибирали різний одяг і взуття, в тому числі кеди Converse різних кольорів. У 1970-х цю тенденцію підхопили панки, а в 1980-х кеди носили представники самих різних субкультур.

Але ніщо не вічне в нашому мінливому світі, кеди Converse чекало нове випробування - конкуренти. Три гіганти спортивної моди Nike, Reebok і Adidas налагодили виробництво своїх моделей кед і відтіснили Converse на задвірки ринку. Єдиною підтримкою бренду залишалася допомогу Національної збірної США з баскетболу, для якої вони поставляли взуття.

Тільки керівництво Converse вирішило не здаватися. У 1986 році на ринок вийшли легендарні кеди «The Weapon». Ці кеди відрізнялися ретельно розробленою системою підтримки стопи, випускалися низькою і «класичної» висоти і в декількох колірних варіаціях.