Яким має бути зміст рекламної ілюстрації

Чим більш типово-ідеальним, в загальному уявленні, буде зображений персонаж, тим більша увага він приверне. Люди завжди орієнтуються на якісь стандарти, зразки. Тягнуться до них, наслідують їх - удаваним більш успішними, спритними, красивими, підготовленим і т.д.

Підбираючи образ для певної аудиторії, важливо мати на увазі, що споживач не завжди є покупцем. Так, наприклад, більшість жінок звертають увагу не тільки на ілюстрації, на яких зображені їх «соратниці» по підлозі, але і на ті, героями яких є діти. Причому, в більшій мірі маленькі діти, ніж школярі і підлітки.

І жінки, і чоловіки можуть виступати при покупці від імені представників протилежної статі. Зазвичай це відбувається в процесі придбання подарунків. Наприклад, чоловік купує жіночі парфуми, а жінка - рибальське вудку.

Представниці «слабкої статі» часто набувають щось для інших членів сім'ї. Наприклад, шкільне приладдя для дітей, шкарпетки для чоловіка, ліки для батьків і т.д.

При розробці змісту ілюстрації надзвичайно важливо не забувати: що б не зображувалося на ній, воно повинно вказувати або на товар, або на його покупця. Якщо ж зображення просто привертає увагу людини, то він може дивитися на нього з задоволенням (або незадоволенням), але, головне, не обов'язково при цьому пов'язувати представлений образ з необхідністю покупки. Адже в такий ілюстрації немає вказівки на що-небудь особисто для нього необхідного.

Просування продуктів за допомогою використання персонажів грунтується на особливостях процесу індивідуального міжособистісного впливу. Люди поводяться по життю, виходячи з певних установок, вони грають певні вибрані ролі. Однак ніхто з них не знає, як в точності слід чинити в тій чи іншій ситуації. Тому люди спостерігають за оточуючими, наслідують тим, ким хотіли б стати, тим, кого приймають за певний стандарт, еталон поведінки в тій чи іншій сфері: красеням і красуням, хорошим господаркам, видатним спортсменам, успішним бізнесменам, акторам, шоу-зірок і т . Д.

Різні люди по-різному схильні до думки груп. Одні більше схильні до навіювань, інші - менш. Вважається, наприклад, що сильніше схильні до впливу лідерів референтної групи люди з більш низьким інтелектуальним рівнем, а також молодь.

Також знаменитість буде корисною в ситуації, коли споживач не бачить різниці між торговими марками. Тоді свідоцтво, рекомендація відомої особистості стане суттєвим додатковим аргументом.

На відміну від знаменитостей, фахівці використовуються як раз при просуванні складних і дорогих товарів, в тих випадках, коли споживачам важливо знати кваліфіковане думка. Зазвичай люди усвідомлюють, що є питання, в яких вони розбираються менш, ніж спеціально підготовлені працівники. Тому споживачі готові довіряти різним знавцям, експертам.

В цілому, три-чотири людини на ілюстрації краще, ніж десять. Не можна забувати, що людина візуально, без напруги «схоплює» не більше семи об'єктів.

Класична фотографія є момент відображеної реальності. Тому є свого роду документом і, відповідно, викликає у людей особливу довіру. Фотографія привертає більшу увагу, ніж малюнок, і при цьому краще запам'ятовується. А ще легко збуджує у Новомосковсктелей інтерес, добре залучає до відображена дія.

Зазвичай фотографії використовують, коли необхідно підкреслити реалізм яку представляють. Однак, у зв'язку з розвитком комп'ютерних технологій, що дозволяють легко «змінювати» відбиту дійсність, знімки сьогодні застосовують і при показі перебільшень, фантазій і т.д.

Вдаються до малювання і в тих випадках, коли об'єкт (предмет або людина) не дуже фотогенічний.

Використання малюнка є виходом і в випадках зображення події, яке не було відображене фотокамерою, а також, коли зйомки виявляються надзвичайно складними через погодні, тимчасових або просторових умов.

Малюнки можуть створити ефект перебільшення. З їх допомогою нескладно «додумати» ситуацію, уявити її з точки зору нових обставин.

Нерідко малюнки використовують, коли необхідно зобразити не конкретно ситуацію, а типову, або коли потрібно представити не визначеного персонажа, а просто позначити людину як таку.

Малюнки також допомагають «розшифрувати», пояснити складні або абстрактні поняття.

Працюючи над високоякісними фотографіями та малюнками, важливо уникати «легких» шляхів - не йти по шляху створення візуальних штампів, тобто коли, в силу своєї банальності, зображення не буде залучати достатньої уваги споживачів.

Найбільш розхожими штампами є такі зображення:

«Рукостискання і посмішка» (двоє тиснуть один одному руки і посміхаються);

«Вдала покупка» (одна людина щось передає іншому);

«Нагородження» (вручення призу або ще якої-небудь нагороди);

«Мислителі» (кілька людей роздумують над продуктом, документом, біля комп'ютера і т.д.);

«Схвальний захват» (людина показує великий палець руки).

Затертими також стали зображення гральних карт, відомих скульптур і т.д.