Як відрізнити якісний рекламний трафік, rusbase

Катерина Шинкевич, директор по роботі з клієнтами CPAExchange. розповідає, як відрізнити якісний трафік від неякісного і якими шляхами CPA-мережі приваблюють відвідувачів на сайти.

Також я хочу відкрити завісу таємниці - який трафік вважати конкурентною і оплачувати, а який - ні.

Накрутка трафіку є в будь-якому digital-каналі

На кожну «накачування» / «трафікогенерацію» трафіку є своя «мода». Поки замовники оплачують трафік, постачальники дозволяють лити, то, що оплачується.

  1. Зараз активно задіяний такий спосіб «накачування» трафіку, як тулбари (toolbars). Тулбарний трафік майже безкоштовний для постачальників. Його продають замовникам, які купують трафік дуже дешево і в масовій кількості. Наприклад, e-commerce, різні інтернет-сервіси і т.п.

Під тулбаром розуміється деякий сторонній шматок коду, який поміщається в різні файли, завантажувані користувачами в інтернеті.

  • Брокерський фінансовий трафік. Його ще називають «відмовний». Це Ліди (заявки), зібрані у форум як в офлайн-, так і в онлайн-режимі, і передані в один або декілька відповідних банків (може використовуватися XML-передача даних або з однієї IP).

    Може статися, що брокерський трафік буде збиратися під завдання одного з банків, а потім «залишки» будуть продані в інший банк. Наприклад, банк «Тінькофф» протягом вже багатьох років купує в різних джерелах користувачів, які потребують кредитних картах. При цьому неприйнятий трафік можна продавати іншим банкам, які опрацюють дані бази і, можливо, комусь схвалять карту. Даний трафік не вважається поганим. Він продається як звичайний СРА-трафік.

    Всім сторонам захиститися від спаму досить легко. По-перше, служби поштових сервісів Mail.ru, «Яндекса» і інших стежать за тим, щоб сайти активно не спамили їх користувачам, жорстко блокуючи спам-сайти і запам'ятовуючи їх IP-шники. По-друге, замовники можуть ставити покрокові верифікації збору email'ов.

  • Мотивований (ігровий) трафік - один з найпоширеніших трафіків, що продаються через СРА. Він абсолютно «білий» і чесний. Його можна спокійно купувати і тестувати. Єдине, ціна на подібний трафік зазвичай нижче, ніж середні ціни на СРА-ринку. Під мотивованим трафіком розуміється, наприклад, трафік з World of Tanks. Користувача просять заповнити анкету для того, щоб пройти на черговий рівень в грі або отримати додатковий меч.

    Також мотивованим трафіком називається віртуальна валюта на сайтах-знайомств: користувачам пропонується заповнити анкету за збільшення рівня рейтингу. Або ж мотивованим трафіком називається прохання клубу шопоголіків заповнити анкету за нарахування балів на рахунку користувача ...

  • Фрод - шахрайський трафік. По суті, і тулбарний трафік, і спам, і боти - все можна назвати одним словом - «фрод».

    До речі, чистий заробіток одного вебмастера, що володіє купонним сайтом, може досягати 150 тис. Руб. в місяць (згідно інсайдерської інформації).

    Важливо, щоб купується трафік відбивався кількістю і якістю одержуваних лідів. На великому обсязі схема добре відбивається і приносить прибуток.

  • Решта каналів - безумовно, існує ще маса білих, сірих і навіть чорних схем залучення трафіку на сайт, але я вирішила зосередитися на самих основних - вони вище.

    • Основні висновки

    • При зверненні в партнерську мережу важливо обов'язково заповнювати форму брифа, щоб відразу позначати умови угоди.
    • Необхідно погоджувати всі описи, про які говорить партнерська мережа
    • Важливо встановлювати всі пікселі і робити все інтеграції, які просить партнерська мережа
    • Важливо розуміти, що в разі, коли партнерська мережа сприймається місцем для закупівлі дешевого трафіку, конверсії будуть відповідні.
    • У СРА існує «золотий» закон - чим вища ціна за лід, тим краще трафік, тим вище конверсії. Важливо робити всілякі верифікації до старту кампанії, SMS-валідації, double opt-in для email і т.п.
    • Важливо задіяти антіфродовие системи при налаштуванні офферов в платформі.
    • Важливо не відмовлятися від партнерської мережі відразу, отримавши задовольняють якості трафік, а зрозуміти - від кого з постачальників він йде. Потім можна просто його відключити.
    • На етапі планування обговорювати всі деталі угоди і карати вебмайстрів за фрод.
    • Мотивувати постачальників за якісний трафік різними способами.
    • Розуміти, що в СРА існують обмеження по трафіку.