Як умова і об’єктивна економічна основа маркетингу

В основі маркетингу лежить потреба

Поняття потреби лежить в основі теорії мотивації Маслоу, Герцберга, в тому числі визначають поведінку споживачів на ринку, тому часто кажуть, що головне завдання маркетингу - знайти потребу і задовольнити її.

Конкретна потреба (бажання, потреба) - потреба, яка прийняла конкретну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда.

Попит - бажання, підкріплене купівельною спроможністю.

Обмін - акт отримання від когось бажаного продукту шляхом пропозиції йому чогось натомість

Угода - торгова операція між двома сторонами, що включає по крайней мере 2 суб'єкта і угоду про умови терміну і місце її реалізації.

Ринок - сукупність існуючих або потенційних продавців і покупців якихось продуктів. Це місце, де відбувається угода.

Маркетинг - така філософія управління, напрямки та реалізації, коли вирішення проблем її споживачів шляхом задоволення їх запитів веде до успіху організації і приносить користь суспільству.

ретельний облік при прийнятті рішень потреб, стану і динаміки попиту і ринкової кон'юнктури (= стан ринку в даний момент)

створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту, виходячи з моментальної користі, а з довгострокової перспективи

2.Цели маркетингу і його види

максимізація споживання. Вважається, що максимізація споживання максимізує і виробництво, рівень зайнятості => добробут суспільства

максимізація ступеня задоволення споживача

максимізація вибору споживача

максимізація якості життя

Відповідно до даної мети маркетинг повинен не тільки забезпечувати кількість, якість, різноманітність і доступність товару за прийнятними цінами, але також і якість культурного і фізичного середовища проживання людей.

Крім маркетингу товарів і послуг існує:

маркетинг організацій - маркетинг з метою підтримки сприятливого іміджу організації

маркетинг окремої особистості - діяльність, що вживається для створення, підтримки або зміни ставлення або поведінки громадськості стосовно конкретних осіб

Види маркетингу з залежності від розміру охопленого ринку:

1) масовий маркетинг - вид маркетингу, який характеризується масовим виробництвом і маркетингом одного продукту, призначеного відразу для всіх покупців

2) продуктно - диференційований маркетинг - вид маркетингу, який характеризується виробництвом і маркетингом декількох продуктів з різними властивостями, призначені для всіх покупців, однак розраховані на різні їхні смаки.

3) цільовий маркетинг - вид маркетингу, який характеризується тим, що здійснюється виробництво і маркетинг продуктів, розроблених спеціально для певних ринкових сегментів

Види маркетингу в залежності від стану попиту:

негативний попит - стан ринку, коли значна його частина не приймає продукт і навіть може заплатити певну ціну за відмову від його використання => конверсійний маркетинг - вид маркетингу, завданням якого є зміна негативного ставлення до якогось продукту на позитивне шляхом переробки продукту, зниження ціни і забезпечення ефективнішого його

відсутність попиту => стимулюючий маркетинг - для зміни байдужого ставлення до продукту

прихований попит - стан ринку, коли багато споживачів не задоволені існуючими продуктами => розвиваємаркетинг - оцінка розміру потенційного ринку і розробка ефективних продуктів, здатних перетворити попит в реальність

падаючий попит => ремаркетинг - спрямований на підвищення попиту

нерегулярний попит (сезонний попит) => синхромаркетинг (Євразія)

повноцінний попит => підтримуючий маркетинг

надмірний попит => демаркетинг (підвищення ціни)