Як створювати вірусний контент

Виявляється, є дещо більше, ніж метрика, що вимірює наші "розшарювання": Психологія.

Якщо ви хочете, щоб вашим контентом ділилися і робили це регулярно, розуміння того "Чому" і "Як" люди діляться в соціальних мережах допоможе в кінцевому підсумку навчитися створювати ідеальні пости для вашої аудиторії.

Для того, щоб створити ідеальний пост, нам належить розібратися:

1. Чому люди діляться контентом;
2. Знати яким контентом вони діляться найчастіше;
3. Поставити своїм завданням створити такий контент. який задовольнить емоції

Ми зібрали кілька порад, які допоможуть вам зрозуміти потреби своєї аудиторії і дати їм те, що вони хочуть.

Sharing - це про відносини (на зображенні)

1. Дати цінний і навчальний контент іншим
2. Визначити себе для інших
3. Ростити і підживлювати зв'язок
4. самореалізація
5. Отримати відгуки про свій бренд

МРТ показало, що коли люди знайомляться з новими ідеями, якими пізніше змогли б поділитися з іншими, активність надходить з скроневої частини головного мозку.

2. Психологія: Ми ділимося інформацією, щоб показати хто ми насправді.

У 1986 році, психологи Хазел Маркус і Паула Ніріус виявили невідповідність між "справжній я" і "можливий я".

1. Ідеальний "Я", яким я хочу бути
2. "Я", яким я можу стати
3. "Я", яким я боюся стати

Перше "Я", це наша ідеалізована версія нас самих, то, ніж ми часто ділимося в соц.сетях.

Дослідники відзначають, що немає абсолютно ніякої різниці реалістично це уявлення нас самих чи ні. Уявивши, що ми вже є такою особистістю або можемо нею стати, ми ділимося саме такою інформацією, яка відповідає цим поданням.

3. Комунікація: підтримка відносин і контакту з друзями

Завжди, коли я бачу щось з цих речей, я відчуваю негайну потребу поділитися ними з цими людьми. Я думаю про них, і хочу поділитися з ними тим, що я знайшов.

І я не самотній у цьому.

The New York Times в проведеному дослідженні "Психологія шейрінга: чому люди діляться в мережі", з'ясували, що 78% респондентів діляться інформацією, щоб не переривати контакт з людьми, з якими вони не можуть інакше підтримувати взаємозв'язок.

4. Мотивація: Відчувати себе більш залученим.

"Вони милі" сказав він, "Вони грають на струнах твоєї душі. Ніхто не пройде повз милою собаки або милого ребенка.Тем більше коли вони разом ".

Інформаційний носій може змінюватися, але посил завжди залишиться колишнім. Люди досі люблять милих собак і милих дітей і тим більше коли вони разом.

Він виявив, що є 4 типи мотивації, які змушують людину говорити про бренд:

1. Це був хороший, незвичайний, новий досвід, про який варто розповісти (33%)
2. Це приверне увагу, що людина належить до певного елітного клубу покупців або володіє інформацією зсередини (24%)
3. Бажання допомогти або показати свою турботу і дружнє ставлення (20%)
4. Повідомлення настільки веселе або чудове, що їм хочеться поділитися з іншими.

5. Альтруїзм: розповісти про щось специфічному

У звіті споживчої групи The New York Times, 84% респондентів зазначили що вони діляться інформацією, тому що "це спосіб підтримати те, про що вони піклуються"

Чим діляться люди і як зробити вірусний контент

Ось деякі висновки цього дослідження:

• Розваги. 49% користувачів діляться інформацією про продукти, які їх хвилюють, змінюють думку або заохочують їх дії.
• Визначення себе. 68% поділяться інформацією з людьми, щоб показати себе з кращого боку і показати те, що їх хвилює
• Відносини. 78% користувачів діляться інформацією, щоб залишатися на зв'язку з людьми, з якими вони інакше не можуть контактувати
• Самореалізація. 69% діляться інформацією, щоб залишатися залученими в події, що відбуваються в світі.
• Підтримка. 84% користувачів діляться контентом, який виражає ідею, яку вони підтримують.

Дослідники прийшли до 3-м ключовим ідеям, заснованим на отриманої інформації.

1. Позитивний контент перемагає негативний

Ви можете не знати цього з вашої стрічки новин, але іони Бергер і Кеті Мілкмен прийшли до висновку, що позитивний контент і історії завжди більш популярні і частіше стають вірусними, ніж негативні новини.

Ви здивовані? Більшість людей так! Причина в тому, що погані новини наш мозок виділяє частіше, ніж хороші. Ми реагуємо більш чутливо на негатив, саме тому ви можете бачити тисячі хороших новин в день, але запам'ятати історію про хвору дитину. Це також пояснює чому ви пам'ятаєте всі нападки або неприємні події через багато часу, але забуваєте компліменти і хороше.

Дослідження показує, що якщо ви хочете створити вірусний контент або просто залучити більше людей, робіть його позитивним.

Як створити позитивний контент:

Намагайтеся сформулювати позитивний контекст. Дослідження показало, що для цього відмінно допомагає формулювання в слів в найвищому ступені.

2. Контент, який викликає яскраві емоції

Ймовірно, це не зовсім дивно, але Бергер і Мілкмен довели, що чим більше контент може викликати сильних емоцій, таких як злість, страх, печаль, сміх, занепокоєння, тим вище його шанси стати вірусним.

Ті, хто набрав високий бал за свою в дослідженні, статті були наступними:

Емоційні: Переосмислення - Депресія як проста печаль

Позитивні: Премія Тоні за досягнення в Філантропії

Низьку оцінку в дослідженні отримали:

Негативні: Німеччина: Годувальниця полярного ведмежати померла

Викликають страх: Рідкісне лікування здатне вилікувати хворого на СНІД

Як створити емоційний контент?

Головною рушійною силою для створення емоційного контенту є заголовок.

1. Аналізатор заголовків який допомагає підбирати і замінювати слова, для створення більш емоційного тексту
2. Аналізатор інституту маркетингу безкоштовний інструмент, який допомагає визначити бал емоційного значення в заголовку.

3. Практична і корисна інформація завжди перемагає

Зрештою, ні для кого не секрет, що весь Новомосковскемий і расшарівать контент допомагає вирішити якісь проблеми, дає поради та підказки, і показує як робити щось на практиці. На успіх приречений той, хто може показати легкий і доступний спосіб як задовольнити потреби кожної людини.

Як створити практичний і корисний контент.

У статті "Перетворення неживого контенту в активний" блогер Аманда Галлучіо пропонує використовувати такі хитрощі:

Ви коли-небудь створювали вірусний контент? Чи є у вас такий досвід? Поділіться нею з нами.

За матеріалами blog.bufferapp.com