Як «продає» півень
Текст: Олена Оборина
Мабуть, перший «півнячий» бренд, що приходить на розум, - французька спортивна марка Le Coq Sportif (дослівно: «спортивний півень»). Компанія з'явилася ще в XIX столітті у французькому містечку Труа: саме тоді батько бренду - Еміль Камюзо, сам будучи завзятим спортсменом, налагодив пошиття костюмів з трикотажу. Вже до 1930-х років компанія офіційно «одягала» більшість спортивних команд Франції: футболістів, атлетів і баскетболістів. А в 1950 році з'явився і знаменитий марочний знак - півник в трикутнику, де геометрія була невипадкова - за словами сина Еміля Камюзо, трикутник був обраний в якості символу того, що сімейним бізнесом управляють три людини - він, батько і його сестра. Творці логотипу не відкидають того, що півень вийшов іронічним, однак гордим і динамічним - справжнім символом спорту.
Сьогодні над колекціями бренду працює професійна команда дизайнерів, а Le Coq Sportif став не просто маркою спортивного одягу, але французьким брендом, що транслює самоіронію, задерикуватість і динамізм серед своїх шанувальників. Чудовим прикладом вміння бренду посміятися над собою і при цьому залучити цільову аудиторію на території пострадянського простору може виступити онлайн-акція від Le Coq Sportif, в рамках якої користувачам було запропоновано зіграти в знамениту портативну електронну гру «Ну, постривай!» - ту саму, де вовк ловив яйця (вовка, правда, поміняли на фірмового півня, а гру з приставки перенесли на сайт популярного чоловічого журналу).
Якщо у Франції півень був задіяний в основному в індустрії спорту, то в Італії він знайшов себе (або істину?) У вині. Знамените італійське червоне сухе вино «К'янті», що проводиться в Тоскані і асоціюється перш за все з фірмовою обплетеної соломою пляшкою, з «пузатим» підставою і вузькою шийкою (званої фіаско), в якості марочного знака використовує зображення чорного півня.
Незважаючи на позитивне ставлення до півня в слов'янській культурі, де птах був символом родючості, сонця, зорі і вигнання нічних духів, в современнойУкаіни не надто шанують півня і практично не використовують його образ в бізнесі. Однак винятком є знамениті льодяники - півники на паличці, які залишаються одним з брендів турістіческойУкаіни нарівні з балалайкою, матрьошкою і шапкою-вушанкою. Цим льодяникам вже більше 500 років, і, на відміну від більшості солодощів, якими ми балу себе сьогодні, ця формовий карамель має вітчизняне походження. Хоча наші півники і не транслюють цінностей на зразок зухвалості, задерикуватості і іронії, вони перш за все є носіями українських традицій і залишаються улюбленими серед людей різного віку.