Як придумати назву для стоматології покроковий алгоритм
Найменування організації відіграє важливу роль в досягненні успіху, особливо, якщо робота компанії пов'язана з наданням стоматологічних послуг. Найменша деталь в назві стоматології здатна як зіграти на руку її власникам, так і відштовхнути потенційних пацієнтів.
Яким має бути назва для стоматології
1. Назва не повинно бути занадто довгим, химерним, викликати негативні емоції, містити прикметники найвищого ступеня. Для російськомовних фірм назви стоматологий, як і фірм в інших областях, слід писати кирилицею. Не рекомендується вводити в текст назви імена відомих особистостей, натяки на національну або державну приналежність.
Поцікавтеся у громадян, що, можливо, привернуло б їх в найменуванні стоматології. Думка людей дуже важливо, оскільки саме вони - ваші майбутні клієнти. Можна навіть спробувати організувати конкурс на краще найменування і за його підсумками вручити переможцеві приз.
2. Ім'я стоматології має бути простим, легко що їх вимовляють, що запам'ятовується, милозвучною, що викликає приємні асоціації. Краще, щоб найменування було простим, але відразу ж звертало б на себе увагу. Не рекомендується частково змінювати назви вже наявних медустанов за допомогою приставок. Вивчіть всі назви стоматологий в вашому регіоні і виберіть унікальне, не схоже на інші.
3. Не поспішайте складати ім'я зі слів, малознайомих більшості населення. Краще обійтися без використання символів в тексті найменувань клінік. В Інтернеті існують цілі списки назв стоматологий, які, ймовірно, допоможуть вам визначитися з вибором.
4. Добре буде, якщо в назві вдасться відбити особливості послуг саме вашої стоматології. Не дуже вигідно використання в них позначень місцевості, наприклад, «Петербурзька стоматологія». Для спрощення вибору найменування серед їх безлічі можна виділити кілька вподобаних і перевірити на легкість запам'ятовування і звучання.
Як придумати вдалу назву для стоматології: покрокова інструкція
Крок 2. Переробіть варіанти в їх протилежності або підходящі за змістом позитивні слова, що характеризують вигоди від процедури. До слів, які асоціюються зі страхами, слід підібрати більш позитивні антоніми, наприклад, «біль - антибіль», «дірка - здоров'я», «операція - краса». Пам'ятайте про це при підборі імені.
Крок 3. Поліпшите отримані фрази і скоротіть їх число до 10. Для того щоб вибрати найменування клініки, яке прокладе вам шлях до популярності, потрібно вміти правильно скорочувати фрази. Для початку слід запам'ятати, що слова повинні бути єдиним цілим. Далі виключіть слова, які, на вашу думку, є зайвими. На цьому третій етап завершено.
Крок 4. Навпроти кожного можливого назви напишіть, як люди можуть скоротити фразу в розмовах або СМС. Це вкрай важливо. Вони можуть скорочуватися за допомогою абревіатур або простим скороченням слів і словосполучень. Наприклад, «Дентал маркет» - «Дента». Такий спосіб серед пацієнтів прискорює запам'ятовування назви.
Крок 5. Перевірте, чи підійде назва під доменне ім'я, і чи воно не зайняте. Важливо запам'ятати: реєстр найменувань стоматологічних клінік оновлюється щодня. І якщо вибране вами ім'я вільно, не відкладайте реєстрацію. У цьому питанні навіть день чи два можуть зіграти з вами злий жарт.
Придумуємо назву для стоматології, обходячи стороною типові помилки
Не слід вважати, що вибір назви стоматології - це найлегше, що може бути у відкритті клініки або кабінету. Лише одиниці знають, як грамотно підібрати найменування. У цьому розділі статті ми спробуємо пояснити, які саме помилки можна допустити в цьому питанні.
Типова помилка №1. Багато хто недооцінює складність процесу по вигадування назви. Придумати приголомшливе назву на ходу або сидячи на кухні серед подруг - це скоріше диво і виключення з правил, ніж систематичне явище. Важливо розуміти, що існують алгоритми і правила при виборі імені стоматології. Несерйозний підхід в цій справі заздалегідь попереджає про його кінцевому несприятливому результаті.
Типова помилка №2. Використання в назві для стоматології ініціалів, імен і прізвищ, коли це недоречно. Нерідко в списках найменувань стоматологий зустрічаються назви, що містять прізвища і імена. Але іменним бізнес може бути у тих, хто вже має особистий бренд, хто вже прославився як фахівець в області стоматології або є наступником відомої в своїй сфері династії. Іменні бренди найчастіше мають хорошу репутацію і виграють у конкуренції з іншими клініками стоматології. Але існують і винятки, коли бажання власника медичного закладу включити в назву імена і прізвища виправдовується завдяки гармонійному звучанню.
Типова помилка №3. Довіра тільки самому собі. Це дуже підступна помилка, так як обсяг наших знань не настільки великий, щоб охопити всю наявну інформацію. Тому слід перевіряти слова в найменуваннях стоматологий на наявність прихованого сенсу і підтексту.
Типова помилка №4. Ігнорування законодавства. Ваше назва не повинна повторювати вже існуючі на цьому ж ринку імена інших компаній. Наприклад, клініка «Шанс» і однойменна компанія по ремонту автоматизованої техніки ніколи не встануть в один конкурентний ряд, але завдяки ідентичності назв фірмі-аналогу надаються незаслужена слава і рейтинг.
Вимоги, що ставляться до найменувань фірм юридичних осіб та запатентованим товарним знакам, різні. Повноправне володіння ім'ям надається юридичній особі, яка першою подала заяву на реєстрацію назви. У цьому випадку «первовладелец» має право, посилаючись на існуючий закон, вимагати з однойменних фірм заборону назви стоматології чи іншого підприємства і перереєстрацію.
Припустимо, існує стоматологія ТОВ «Шанс», у якій ім'я збігається з уже зареєстрованим ім'ям в реєстрі Укаїни. І, допустимо, ви теж входите як ТОВ «Шанс», але при цьому на вивісці, візитках, сайтах використовуєте іншу назву, наприклад, «Світ щастя». У цьому випадку перша клініка не обов'язково зажадає від вас перереєстрації. Але все ж слід вибрати оригінальне найменування, щоб уникнути розглядів і проблем.
Типова помилка №5. Відсутність чіткого розуміння своєї аудиторії і послуг, які мають намір пропонувати. Назва повинна легко читатися цільовою аудиторією. Його вибір напряму залежатиме від сфери дій, які виконує фірма.
Типова помилка №6. Тестування назви для стоматології не на своїй ЦА. Як не дивно, ця помилка є поширеною. Цільова аудиторія, що складається з родичів, друзів і колег, не може гарантувати чесне і неупереджене думку. Щоб краще зрозуміти цю помилку, ми представимо вам три «але»:
- Велика частина опитуваних некомпетентна в питаннях створення назв. Оцінювання відбувається на основі особистих переваг.
- В основному учасники опитування не є представниками цільової аудиторії, їх думка не слід вважати об'єктивним, так як воно може залежати від міжособистісних відносин.
- Коли людині довіряють щось оцінити, виникає цікавий психологічний ефект: він не може зізнатися в тому, що не розбирається в питанні. Необізнаність опитуваного гарантує вам неправдиву оцінку.
Намагайтеся ретельніше вибирати тих, з ким будете радитися, щоб уникнути ілюзій і спотворень.
Типова помилка №7. Повний наслідування відомим брендам. Щоб виділитися на тлі вже існуючих клінік, не потрібно намагатися наслідувати відомим брендовим фірмам. Такі фірми, як «Apple» і «Nintendo» вже давним-давно прославилися на ринку послуг і товарів, тому наслідування їм не принесе вам нічого, крім відсутності прибутку і ризику втратити компанію. Навпаки, щоб виділитися, потрібно створити образ клініки, що відрізняється від інших. Унікальність, в тому числі в оформленні стоматології, допоможе вам в майбутньому створити відоме ім'я.
Типова помилка №8. Застосування стереотипів і шаблонів в назві. Не допустити банальності можна, якщо не використовувати заїжджені прийоми, в тому числі узагальнення та глобалізацію.
Читайте в найближчих номерах журналу "Генеральний Директор"