Як поліпшити рекламу в соцмережах, використовуючи особливості роботи людського мозку, статті проекту

Як працює увагу

Кожну секунду на наші органи чуття впливає понад 2 млрд біт даних. І єдине, що рятує мозок від перегріву, - рекулярная активує система (РАС). Вона виконує роль фільтра, який визначає, яку інформацію передати мозку, а яку можна проігнорувати. Інакше кажучи, РАС вирішує, на що ви звернете увагу.

Сучасні досягнення неврології та психології виявили деякі ключові тригери уваги, які сприймаються вашої рекулярной активує системою. Ці відкриття мали серйозні наслідки для маркетологів, які прагнуть привернути увагу глядачів.

Нижче представлені деякі з цих тригерів.

1.Создавайте рух

Увага до рухів програмувалося в людях протягом сотень тисяч років. За часів, коли наш вид ще жив в Сахарі, ми завжди були в пошуках або хижаків, або видобутку.

Сьогодні нам не потрібно ховатися від небезпеки або полювати на наступний обід, але рух все ще залишається ефективним способом залучення уваги. Є кілька методів, якими ви можете скористатися в своїх SMM-кампаніях.

Плюс GIF в тому, що їх легко робити і вони відволікають увагу від статичних зображень.

Додайте зображення, що мають на увазі дії

Фотографії, на яких зображено рух, активують дзеркальні нейрони, які змушують мозок думати, ніби подія відбувається насправді.

Додайте рух на сторінки блогу

Але пам'ятайте, що в усьому важлива міра. Не перестарайтеся з використанням руху, інакше мозок перевтомився і заблокує цей тригер.

2.Інтріга + двозначність

Наш мозок любить таємниці і загадки. З'єднання елементів двозначності, таємниці і неоднозначності в маркетингу значно збільшує шанси на залучення уваги аудиторії.

додайте таємниці

Коли ваш мозок стикається з чимось, що він не може пояснити, інші питання відступають на другий план, і всі ресурси спрямовуються на рішення головоломки. Це було дуже корисно багато тисяч років тому, коли ми намагалися з'ясувати, як розбити кокос для їжі.

Завдяки ажіотажу і ефекту очікування шанувальники Audi з нетерпінням чекають повного відкриття концепт-кара.

Задайте мозку питання

Наш мозок очікує побачити дехто об'єкти в певному контексті. Тому, коли вони вирвані зі звичних умов, мозку доводиться працювати, щоб розшифрувати побачене.

Наприклад, порожній простір - потужна зброя для завоювання уваги. Об'єкти або малюнки, неповні в традиційному сенсі, змушують мозок працювати.

Ще можна взяти два знайомих елемента і змішати їх незвичним чином. Цей когнітивний дисонанс інтригує і привертає увагу.

На зображенні нижче Heinz поєднав те, що наш мозок звик бачити окремо: помідори і кетчуп з пляшки - тому йому доведеться напружитися, щоб пояснити, що саме ви бачите.

Так що поки ви використовуєте прості невигадливі картинки, сайти з головоломками захоплюють і утримують увагу ваших потенційних відвідувачів.

3.Делітесь «нейтральними особами»

Наш мозок залучають особи. Скористайтеся цим, викликаючи в аудиторії невизначені відчуття від побаченого. Особливо актуально це для сфери косметики і моди.

Плюс - коли аудиторія розгадає вашу головоломку, вона отримає викид дофаміну, одного з гормонів радості.

4.Найдіте спільну мову

На закінчення

Немає ніяких сумнівів, що здатність захоплювати і утримувати увагу користувачів - дуже цінне вміння для маркетолога. І ті фахівці, які розуміють, як працює мозок, можуть ефективно використовувати ці знання для залучення уваги потенційні клієнтів.