Як назвати торгову марку

За оцінками відомого голландського фахівця по товарних знаках Каспара Веркман, словесні знаки складають основну масу - до 80 відсотків. Це пов'язано з тим, що вони мають найбільшу запоминаемостью (розпізнавальну здатність) за рахунок одночасної дії смисловий (семантичної) і звуковий (фонетичної) складових. Ці оцінки підтверджує і український досвід - нова торгова марка це, найчастіше, нова назва товару або фірми.

Пояснення такої поведінки можуть бути найрізноманітніші, однак, як правило, справа в тому, що людям, які пропрацювали на підприємстві багато років психологічно важко погодитися з відставкою рідного назви.

Для початку варто скласти для себе уявлення про керуючу команді за кількома параметрами:

Ще раз підкреслю, що, пропонуючи розробку зонтичного бренду, слід особливо акцентувати увагу на тому, що назва самого підприємства залишається колишнім. До речі, це часом буває просто необхідно хоча б номінально, так як пов'язано з вимогами Росстандарта до оформлення упаковок, формою власності підприємства і т. Д.

Практика показує, що "голос народу" (що люди скажуть) - дуже ефективно працює на "радянський" менталітет, яким, як ми вже відзначали, часто характеризується керівництво підприємства. Правда, слід зауважити, що переконати в необхідності провести навіть найпростіше дослідження часто теж вельми непросто.

Важливий для позитивного результату і сам процес презентації нової торгової марки. Мається на увазі презентація в західному розумінні, тобто уявлення "товару особою". У нашому випадку товаром є торгова марка. Ефективно працює не простий список пропонованих назв, а барвисті варіанти упаковки або етикетки з новою торговою маркою, показані великим форматом за допомогою слайдпроектори, ескізи оформлення торгових місць з використанням нової назви і інші наочні матеріали. Бажано присутність на цих матеріалах і старої назви, яке ми домовилися не чіпати. Навіть виконане набагато більш дрібним шрифтом, воно здатне істотно підвищити прохідність.