Як насправді грамотно оформити портфоліо копірайтеру

Останнім часом я став частим відвідувачем різних бірж фріланса. Завдань стало занадто багато, і потрібні були світлі голови для делегування їм частини роботи. Плюс, потрібно було підшукати кілька перекладачів для ще одного проекту. Словом, почав знайомитися з роботами потенційних кандидатів і ... Дійшов висновку, що переважна більшість портфоліо з «товарної» точки зору залишають бажати кращого. Ось чому я вирішив написати цю позапланову статтю. Отже, сьогодні я розповім про те, як найкраще оформити портфоліо копірайтеру, щоб воно було максимально привабливим і СПРАВДІ виробляло сприятливе враження на замовників.

Що ми маємо на сьогоднішній день

Сьогодні в Мережі багато дають рекомендації, як краще оформити портфоліо, щоб воно виглядало яскраво, красиво і привабливо. Як правило, ці багато - все ті ж фрілансери. І ось саме в цьому криється головна проблема. Фрілансер і замовник дивляться на портфоліо під різними кутами, виділяють різні елементи і мають різні уявлення про те, яка робота гарна, а яка - погана.

Напевно, так не зовсім зрозуміло. Дивіться: фрілансер прагне зробити своє портфоліко красивим і стильним, щоб воно виглядало ефектно і справляло враження на замовника. Але замовнику це, в більшості випадків, не потрібно. Його цікавить рішення його завдання, і весь той лиск, яким більшість виконавців покривають свої роботи, тільки заважає йому визначитися з вибором, не кажучи вже про те, що забирає просто багато часу.

Давайте розглянемо на живому прикладі

І тут починається епопея ...

Уявіть, що Ви заходите в профіль виконавця, на тому ж free-lance.ru. А у нього все портфоліо - безліч заголовків і картинок. При цьому заголовок, частіше за все, не несе особливого смислового навантаження і виглядає приблизно так:

Картинки для кожного заголовка - кліпарт, знайдений в інтернеті, з зображенням різних вини-Пухов, автомобілів, логотипів різних компаній, і т.п.

Зверніть увагу: для мене, як для замовника, ця інформація абсолютно марна. Кліпарт я, при бажанні можу і сам скачати, а зробити вибір на користь виконавця я поки не можу. Іншими словами, я просто втратив час, перейшовши на цю сторінку. І далі у мене є вибір:

1. Втратити ще більше часу, відшукуючи в цій галереї то, що ще тільки може бути буде схожим на рішення моєї задачі.
2. Піти зі сторінки, визнавши, що я точно втратив час.

Інша збочення - це коли на сторінці лежить цілий архів з роботами, який ще потрібно відкрити, попередньо скачавши, і вибрати там один з десятка .doc файлів, який, якщо мені дуже пощастить, буде схожий на той, що я шукаю.

А тепер уявіть, що таких галерей тисячі. Представили?

Тепер спробуйте порахувати, скільки часу потрібно витратити замовнику, щоб розгребти всі ці картинки, купу зайвих сторінок і зробити безліч зайвих дій. Особисто мене, як замовника, це страшенно дратує. Втім, провівши невеличке опитування своїх колег, я прийшов до висновку, що не одного мене.

Питається: навіщо більшість копірайтерів власноруч будують бар'єри між собою і замовниками ?!

Але і це ще не все

Зараз тільки ледачий не виставляє в своєму портфоліо приклад SEO-тексту. Однак в більшості випадків цей текст нічим не відрізняється від звичайних статей. І користі від такої роботи в портфоліо? До речі, як правильно оформити SEO-текст - трохи нижче.

Загалом, можна ще дуже довго мусолити всі недоліки поточного стану справ, давайте краще замість цього розглянемо, як оформити портфоліо, зробивши його, дійсно, зручним для замовника.

Як грамотно оформити портфоліо копірайтеру

Головне правило, проходження якого ніколи не підведе фрілансера - завжди робіть так, щоб потенційний замовник отримував те, що шукає, за мінімальний час. Я настійно не рекомендую використовувати кліпарт і картинки. Набагато краще зробити міні-скріншоти текстів, щоб замовник відразу бачив форматування і акценти.

І він буде Вам дуже вдячний, повірте!

Що стосується скріншотів, то для їх створення з .doc файлів Ви можете використовувати або віртуальний принтер, або інший додатковий софт. Непогані варіанти описані тут і ось тут. Щоб зробити гарний скріншот веб-сторінки з прокруткою, можна використовувати спеціальний плагін для Google Chrome - Webpage Screenshot.

Що стосується SEO-текстів. корисну пораду: виділіть в них маркерами ключові слова і тематичне ядро ​​для того, щоб замовник відразу, тільки глянувши на матеріал, визначив, що Ви «в темі».

Уявіть, що Ваше портфоліо - це товар, і Вам потрібно його вигідно продати. Ваш потенційний замовник - покупець. Покупця цікавлять тільки його завдання і проблеми. Йому не потрібна гарна дрібничка, йому потрібен - результат! Покажіть йому результат, зробіть оцінку цього результату зручною - і все Ваші конкуренти, при інших рівних умовах, залишаться далеко позаду.

До слова, тут є ще один цікавий психологічний момент. Коли замовник, виснажений тимчасовими витратами, все ж добирається до Вашого «зручного» портфоліо і бачить в ньому цікаві для його роботи, він, в більшості випадків, з величезним задоволенням зупиняє свій пошук на Вас.

Або поділіться їй в соціальних мережах:

Матеріали по темі:

Підпишіться на оновлення

Реакції (7)

Дуже цінні зауваження. Часто виникали думки на цю тему, - як спростити вхід замовника в портфоліо.
Скріншот сторінки або тексту дійсно дуже зручно і, головне, швидко.

в зображенні 100 * 100 мало що можна розгледіти ... А превью-зображення дозволяє не вчитуватися в заголовки, а при поверхневому огляді виділити, наприклад, тексти про автомобілі.

Там начебто картинка 200 на 200, про машини можна написати і в заголовку. ІМХО, краще давати скрін тексту, там хоча б оформлення видно.

А що? Скріншоти - саме те. Якщо копірайтер писав для сайтів, можна зняти скріншоти прямо з цих самих сайтів. Якщо для оффлайна - можна дійсно прогнати через віртуальний принтер (до речі, тільки звідси і дізнався про це, зазвичай тупо знімав екран з відкритим документом, піду розкурювати тему далі).

Дякую за статтю Данило.

Але чесно кажучи, вперше чую щоб фрілансерів турбував зовнішній вигляд портфоліо. Я сам багато років працюю копірайтером і завжди підходив до портфоліо з практичної точки зору. За принципом «це зручно» і «це ефективно». Всім своїм знайомим теж саме радив.

Можливо, тому що сам не раз був замовником))

Цей прийом актуальний тільки для оффлайна. Для реальних магазинів і павільйонів роздрібної торгівлі. При бажанні його можна перенести і в інтернет-магазини, але ефект буде вже не той. Суть прийому полягає в тому, що на вітрині біля товару встановлюється картка з продають описом. Зазвичай люди, дивлячись на вітрину, просто розглядають товари. Якщо товар зацікавить, люди запитують [...]

Прийом відбувається від англ. слова refer (в перекладі - «ссилатьcя»). Він частково схожий на партнерську рекомендацію, але використовується трохи в іншому ключі. І він дозволяє значно розширити клієнтську базу. Реферальная програма заснована на двох факторах: особистої зацікавленості і масовості. Більш того, саме цей прийом став ключовим в таких напрямках як мережевий маркетинг і фінансові піраміди. [...]

Цей маркетинговий прийом особливо актуальний для закладів, розташованих у важкодоступних (в транспортному плані) місцях. Відомі випадки, коли ресторан або кафе не користувалися попитом тільки тому, що відвідувачі не знали, як до них дістатися. Відомий експерт по партизанського маркетингу Олександр Левістас розповідав, що в його місті був один «нещасливий» ресторан, який ледь зводив кінці з кінцями. [...]

Якщо Ви продаєте складні продукти, то аудиторія може бути не готова відразу їх у Вас купувати. У таких випадках, щоб підвищити конверсію, використовується, так званий, двохкроковий алгоритм продажів. Виглядає це наступним чином: Ви продаєте спершу щось ознайомлювальне, що наближає аудиторію до Вашого основного товару, а вже потім продаєте основний товар. Наприклад, якщо Ви продаєте консультаційні [...]

Всім привіт! На зв'язку знову Данило Шардаков з черговою позапланової, але дуже важливою для багатьох з Вас статтею. Ось уже який місяць я отримую від Вас листи, в яких Ви просите мене розповісти про те, як я знаходжу клієнтів, домовляюся з ними про проект, отримую оплату, вирішую конфліктні ситуації, здаю роботу і т.д. Це дійсно, […]

У мене часто запитують під час інтерв'ю або просто спілкування, хто був моїм учителем. Від кого я перейняв навички продавця і копірайтера. І чомусь всі чекають почути прізвища відомих фахівців Рунета або англомовних гуру копірайтингу і продажів. Але немає. Вірніше, не зовсім. Справа в тому, що коли я тільки починав займатися копірайтингом, 90% російськомовних копірайтерів [...]

Всім привіт! Чи буває з вами таке: настрій ні до біса, і навіть картинки з милими кошенятами викликають бурхливу агресію? Як мінімум, тому що подобаються мільйонам людей, хоча не несуть в собі абсолютно ніякої цінності. На порожньому місці. І чому кошенята, а не цуценята? Або коали? Або панди? Адже вони теж милі. Але немає, саме [...]