Як написати прес-реліз компанії, приклади і зразки прес-релізів
У даній статті наводиться мій особистий погляд на прес-релізи, заснований на багаторічному досвіді роботи в ЗМІ і PR.
Працюючи по обидва боки барикад, і журналістом, і PR-менеджером одночасно, я постійно стикаюся з проблемою прес-релізів. З одного боку, перебуваючи в постійному потоці інформації, намагаюся вибрати все найцікавіше. Але, на жаль, не завжди вдається. Чи не тому, що погано вибираю, а тому що вибір часом невеликий. З іншого боку, накидаючи в Word'е чергове «зазивання» для журналістів, ламаю голову: як зробити прес-реліз цікавіше для ЗМІ, як домогтися більшої віддачі і публікацій. Виконавши функції PR-менеджера, я тут же втілює в прискіпливого журналіста. Як би я вчинив на його місці, побачивши цей прес-реліз? Найчастіше подібні тести закінчуються тривалим утриманням клавіші Del. Цілі абзаци зникають з тексту, поступаючись місцем більш лаконічним і струнким фразам.
Секрети гарного прес-релізу
Як написати хороший прес-реліз для компанії? Це питання мучить не перше покоління PR-фахівців. Поширеною є думка, журналісти люблять «смажені» факти. Сенсація за всяку ціну! Гучні заголовки, гучні міркування. Це помилка. Журналістів цікавлять не «смажені» факти, а інформація, цікава для їх аудиторії. Дуже важливо зрозуміти різницю.
Ваш прес-реліз викличе інтерес тільки в разі, якщо в ньому міститься інформація, що представляє інтерес для Новомосковсктелей або глядачів ЗМІ.
Структура прес-релізу
Є вимоги по структурі. В принципі, вона стандартна. Як написано у всіх хороших книжках з журналістики, спочатку - відповідь на чотири питання: Хто, Де, Що і Коли. Потім - найцікавіша інформація у межах одного абзацу, потім - подробиці, потім - деталі, потім - бекграунд (довідкова інформація). Це структура новин. За схожим принципом будується прес-реліз компанії. І, будь ласка, коли будете готувати текст, подбайте про достатню кількість інформації, в тому числі бекграунду! Скільки надсилають прес-релізів з одного рядка! Що можна написати, яку новину або текст з исходника «вагою» в 200 символів? Нічого.
Мова і стиль тексту
Добре заголовок - половина успіху
Приклади і зразки прес-релізів
Нижче розташовані посилання на написання мною прес-релізи для компаній і онлайн-проектів:
Напередодні Нового року Webkontent.ru дізнався думки керівників і PR-менеджерів відомих компаній і онлайн-проектів на предмет вимог до новорічних привітань і промов, які готуються для клієнтів компаній і корпоративних заходів.Компанія Вебконтент.ру вперше провела дослідження ринку послуг копірайтингу в Рунеті і з'ясувала середню вартість унікального контенту.
Сервіси для розміщення прес-релізів
Деякі сайти безкоштовно розміщують прес-релізи компаній і онлайн-проектів. Нижче розташований список найбільш популярних сервісів для розміщення прес-релізів в Рунеті:
У Рунеті налічується кілька десятків ресурсів для розміщення прес-релізів. Також є сайти, які розміщують прес-релізи вузької тематики (наприклад, прес-релізи виключно IT-компаній).
Додаткові матеріали для журналістів:
Кожна людина з плином часу набирає величезний досвід в певній галузі, що представляє інтерес для інших людей.
Один з найбільш затребуваних товарів в Інтернеті - тексти (контент).
Всі ми писали в школі викладу. Рерайтінг - це практично те ж саме.