Як малий бізнес створює логотипи результати дослідження, блог про створення лого і дизайні, logaster
Яку вартість логотипу можна назвати нормальною, а термін його створення - адекватним? Відповідь на це питання цікавить багатьох підприємців, які раніше ніколи не замовляли логотип для своєї компанії.
Ми вирішили для себе провести невелике дослідження, щоб отримати відповіді на основні питання, що стосуються створення логотипу:
- яку ціну малий бізнес готовий заплатити за логотип?
- скільки часу потрібно, щоб отримати логотип?
- чи повинна іконка відповідати сфері бізнесу?
- який баланс ціни і якості найбільш прийнятний?
В результаті опитування були отримані цікаві дані, якими ми раді з вами поділитися. Інфографіку до цієї статті ви можете подивитися тут.
Коротко про результати опитування
Як бачите, малий бізнес воліє недорогі логотипи: 70% респондентів визнали прийнятною вартість логотипу до 100 $, причому 18% від усіх опитаних воліли б отримати її і зовсім безкоштовно.
Час - гроші, тому тільки 2% з числа опитаних готові чекати більше півроку, щоб отримати потрібний логотип. Решта ж воліли б отримати логотип швидше.
Цілком логічним є те, що найбільш популярним варіантом став баланс якості та ціни (50 на 50). Втім, примітно, що 31% опитаних готові заплатити більше за відмінну якість, тоді як 18% віддають перевагу відносно недорогим, але прийнятним за якістю варіантів, а 8% підприємців хотіли б отримати логотип безкоштовно або дуже дешево.
Серед дизайнерів існує думка, що логотип повинен вказувати на галузь діяльності компанії, для якої він створюється. Але, з іншого боку, логотип зовсім не зобов'язаний буквально зображати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип BMW - зовсім не машина. А логотип Hawaiian Airlines - НЕ літак.
Що з цього приводу думають респонденти? Яку сторону вони вибрали?
Більшість представників малого бізнесу в тій чи іншій мірі за відповідність логотипу сфері бізнесу, і лише 16% не вважають таку вимогу обов'язковим при створенні логотипу.
Ціна, якість або швидкість: чим можна пожертвувати? І заради чого?
Створити логотип швидко, дешево і якісно практично неможливо. Тому оптимальний результат зазвичай досягається завдяки розумному розставлені пріоритетів.
Ми вирішили з'ясувати, чим краще жертвувати підприємці, для чого розділили відповіді на 6 груп:
- дорого / дешево;
- швидко / довго;
- якісно / неякісно.
Перед цим ми виключили відповіді тих, хто раніше вибрав варіант "Баланс (50 на 50)". Така відповідь на питання про улюбленому співвідношенні ціни і якості логотипу не дає конкретних даних для дослідження.
Розміщене нижче зображення демонструє результати, отримані від інших респондентів.
Єдиним параметром, який розділив опитаних на дві великі групи, виявилося «Якість»: 29,01% респондентів віддали перевагу пожертвувати ним заради швидкості і дешевизни, а 28,84% готові довго чекати і багато платити, щоб отримати хороший результат.
Отже, якість в рівній мірі є як пріоритетним параметром, так і тим, яким можна пожертвувати. Решта варіантів відповідей виявилися менш популярні:
- 13,99% опитаних готові пожертвувати всім заради дешевизни;
- 12,63% згодні пожертвувати часом заради якості роботи і її невисокої вартості;
- 10,58% бажають отримати якісний логотип швидко і дешево.
Очевидно, що останній варіант розвитку подій практично неможливий, але це не завадило 10,58% респондентів віддати перевагу саме йому. Так що дизайнерам доведеться хоча і для невеликої групи замовників, але все ж стати «руйнівниками міфів».
Якими бувають клієнти?
Метою останнього етапу дослідження було визначити сегменти клієнтів і їх переваги щодо термінів створення логотипів та їх вартості.
Для цього ми згрупували респондентів по їх ціновим перевагам і проаналізували найбільш часті варіанти відповідей для кожної з отриманих 3 груп.
Перша група віддає перевагу своєрідному логотипні «фаст-фуду», бажаючи отримати результат швидко і дешево. Друга група вважає за краще баланс часу і вартості, тоді як третя готова чекати і платити стільки, скільки буде потрібно заради відмінного результату.
Якщо порівняти вартість і час створення логотипу для кожної з груп, то проглядається пряма залежність між цими параметрами: зі збільшенням часу створення зростає і бюджет на розробку логотипу.
Про логотипах - в цифрах
Наостанок пропонуємо вашій увазі підбірку цікавих цифр і фактів, в тому числі скільки, на думку респондентів, варто «дорогий» і «дешевий» логотип.
Цифри говорять самі за себе, і ми сподіваємося, що результати нашого дослідження дозволять вам більш чітко позначити власні очікування і пріоритети тоді, коли вам потрібно логотип для компанії.